(7)知识角_品牌管理|经营管理|-360化妆品网

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品牌故事的永恒主题——生命

来源：360化妆品网 2012-08-27 10:37:46

卡缪所说：“当有一天人停下来问自己，我是谁，生存的意义是什么，他就会感到惶恐疑惑，感到这是一个完全陌生的世界”。纷繁复杂的生活常常让我们迷失了方向，于是热爱生命的人们总是在寻找自己和自己的位置，从而获得生命的意义。[查看详细]

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 生命意义主题品牌
每一个高端品牌背后的惊人传奇：品牌故事如何造？

来源：360化妆品网 2012-08-27 10:20:29

对于消费者来说，品牌故事往往是他们接受的理由。高端品牌所能提供的精神满足感，没有钱你是无法那么做的。而在现代中国，有一部分有钱人在消费的意念上更希望追求独特的高端品牌来彰显他们生活的成就，于是奢侈消费也成了一部分有钱人的生活背景。[查看详细]

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 高端品牌奢侈品故事
宝洁：用故事将品牌植入消费者意识

来源：360化妆品网 2012-08-27 10:13:51

不同的品牌根据目标消费者进行量身定做，准确定位。此后，不论是以广告，还是其他形式，都要达成对消费者潜移默化的品牌“渗透”效果。这就是宝洁品牌策略的本质。[查看详细]

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 宝洁品牌植入消费者意识
中国奢侈品牌为何不受消费者青睐

来源：360化妆品网 2012-08-27 10:09:43

据世界奢侈品协会介绍，到目前为止，已有80%的国际奢侈品牌进入中国。但令人遗憾的是，来自环球奢侈品杂志的调查显示，有86%的中国消费者表示，不会购买标有“中国制造”字样的奢侈品。[查看详细]

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 中国奢侈品消费者青睐
浅论品牌建设在日化行业竞争中的重要性

来源：糖酒快讯 2012-08-22 13:44:17

日化行业有些领域已经进入了微利时代，日用消费品的利润须来自于庞大的销售量，而销售量的决定性因素是品质和品牌。市场竞争已经进入到品牌竞争时代，企业一旦拥有了强势品牌，就能带来强大的竞争优势，这就使得企业的品牌建设及其经营战略显得尤为重要。[查看详细]

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 品牌建设日化行业竞争重要性
品牌延伸对日化核心品牌影响

来源：360化妆品网 2012-08-22 13:35:56

从西方的品牌延伸策略的实施效果来看，品牌延伸不失为进入新品种产品市场的一条正途，但中国的企业管理者在实施过程中却出现了一定程度的“水土不服”。目前，我国的日化企业有两千多家，普遍生产规模小，且在有限的区域市场生存，真正在全国市场都有一定影响的日化企业为数不多。[查看详细]

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 品牌延伸日化行业影响
不是所有的品牌都懂化妆品专营店

来源：洗涤化妆品网 2012-08-21 14:27:02

专营店对于企业的要求不在是简简单单的对于品牌的功能诉求，品牌的招商政策，品牌形象等等一些外在的硬件，更多是对品牌提出差异化错位经营来满足专营店发展需要。[查看详细]

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 品牌专营店企业
品牌的塑造基础

来源：360化妆品网 2012-08-21 14:21:52

在计划经济向市场经济转变过程中，竞争变得日益激烈，消费者的选择也变得更加多样化，消费者的选择权力与余地都得到了极大的提升。在这种形式下，怎么样让产品脱颖而出成了企业主苦苦思考的问题。产品是竞争的基础，而品牌则让企业有了无限的可能性。[查看详细]

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 品牌塑造营销推广
企业和品牌战略的3种典型模式

来源：360化妆品网 2012-08-21 14:13:53

当企业顺利地经过了创业阶段——快速发展阶段——稳定发展阶段，企业家在某一领域和地域已经获得相当高的声望和社会地位，同时积累了大量的资本时，不甘安于现状的企业家开始更多考虑企业多元化发展，希望让自己的资本、品牌、资源等发挥更大效益，创造更多价值。[查看详细]

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 企业模式品牌战略
品牌≠产品知名度

来源：360化妆品网 2012-08-21 14:08:43

品牌（brand）原意是“烙印”，我们就可以直观地理解：品牌是烙印在产品上的，是你的产品的优秀属性的体现，或者也代表了你的产品能真实地为消费者提供的某些价值（品牌附加值）。[查看详细]

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 品牌产品知名度
企业品牌与产品品牌如何有效整合

来源：360化妆品网 2012-08-21 13:54:29

品牌内涵的三种形态具有统一性：产品是品牌基础，服务品牌以产品品牌为依托；企业品牌建立在产品品牌和服务品牌的基础上，但又高于产品品牌和服务品牌，它是依靠企业的整体声誉培育和塑造并通过自身独立品牌体验活动积累自己独立的品牌资产[查看详细]

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 企业品牌产品品牌有效整合
品牌不等于品质

来源：360化妆品网 2012-08-21 10:06:33

对于企业来说，品牌意味着企业的产品或服务能占据显著的市场份额、能卖得比别人的多、比别人的贵、消费者更愿意信赖它等等，而对于消费者来说则是通过购买“品牌货”获得更多的心理优势、满足各种面子工程，更愿意为品牌付高昂的购买成本、愿意重复性购买、乐意相信其品质。[查看详细]

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 品牌品质企业消费者
各具品性，各显精彩

来源：洗涤化妆品网 2012-08-18 16:12:27

现如今，日化市场充斥着这样或是那样的品牌，但是，很多所谓的品牌并不是真正意义上的品牌，而只能称之为商标。真正的品牌必须与目标消费群建立一种信任关系，让目标消费群信任它的品质、广告等等。[查看详细]

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 品牌本土日化企业
品牌传播娱乐化带着镣铐跳舞的解放

来源：洗涤化妆品网 2012-08-18 15:49:14

娱乐经济将是下一个时代的印钞机，蒙牛酸酸乳凭 "2005超级女声"创造超过10亿元的销售奇迹成为了品牌娱乐营销的经典案例，诞生了一个市场营销的新术语--"品牌娱乐化"，大家仿佛看见上帝的曙光一般，蜂拥而上，日化行业的众企业们也极富品牌娱乐精神地为消费者生产"娱乐"。[查看详细]

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 品牌娱乐化营销传播
伽蓝新十年：点亮消费者的美丽生活

来源：洗涤化妆品网 2012-08-15 10:07:14

郑春影表示，在中国的美学认为，女性的魅力源自于与自然界本身的和谐，我坚信这种意境才具有更持久的生命力。因此，伽蓝的目标是创造中国自己的世界级品牌，成为美的标准的制定者。伽蓝的使命到了具体执行层面就是竭尽所能为消费者创造优质的产品，点亮消费者的美丽生活，这个目标伽蓝一天都不会背离。[查看详细]

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 伽蓝消费者生活