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品牌长青密码：不断给品牌植入新生素

来源：价值中国网 2012-09-07 14:11:11

品牌是什么？半个世纪以前，品牌形象理论的代表者大卫·奥格威对品牌做出这样的定义，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。”这个定义受到了奥美、萨奇这样的国际性广告公司和罗兰贝格、麦肯锡这样的咨询公司的广泛认同和传播。[查看详细]

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 长青品牌消费者品牌形象
做品牌的几个基本方法

来源：经理人网 2012-09-07 14:06:53

企业对品牌的认识、建设及管理是一个循序渐进的系统过程，需要借助专业品牌公司的力量，更需要企业从上到下，各部门共同努力来实现，企业的品牌之路套用一句耳熟能详的话来形容--前途是光明的，道路是曲折的。[查看详细]

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 品牌认识品牌建设品牌管理
中国性格与民族品牌

来源：经理人网 2012-09-07 11:13:54

中国性格，就是中华民族为实现民族理想所表现的集体性格。中国人民自古以来就有着艰苦奋斗、不屈不挠、抵御外来侵略等坚忍不拔的精神，也有着外柔内道、以孝得和的和谐包容，这些都是中国性格的表现，也是中华五千年文化历史没有断层的原因所在。[查看详细]

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 中国性格名族品牌
升级做品牌警惕四大“工厂思维”

来源：第一财经日报 2012-09-07 09:35:49

“工厂思维”是外贸企业典型的思维方式。它最大的特色是每接一个订单，利润都可以先计算出来，如果没有客户退货等特殊情况的出现，既定的利润就能够顺利实现。[查看详细]

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 工厂思维品牌升级
不再对新媒体“慢半拍” 奢侈品牌出品微电影

来源：第一财经日报 2012-09-07 09:31:59

据中国互联网监测研究权威机构DCCI的最新调查报告，中国互联网用户最关注的微视频类型是：微电影63.5%、微恶搞剧43.8%、微综艺节目36.6%。而一向对新媒体“慢半拍”的奢侈品牌也对微电影青睐有加，足见微电影有多火。[查看详细]

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 微电影奢侈品品牌故事
成功品牌构建——在消费者头脑中建立品牌性格

来源：经理人网 2012-09-05 11:19:21

消费者每天要接触各种各样的品牌，这些品牌靠什么让消费者记得住？这个问题很简单，把一个个品牌当成人，当你每天与数十个人打交道时，只有那些有性格的人，才会留下印象。所以，品牌一定要有自己的性格，性格不鲜明的品牌很难让消费者记住。[查看详细]

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 消费者品牌构建品牌性格
从好产品到好品牌

来源：经理人网 2012-09-05 11:17:34

中国的企业从小到大，从弱到强，形形色色，数以千万，无论它本身属于哪一行业，现在处于怎样的发展阶段，都会提及一个词——品牌。好像不提“品牌”二字就不够档次，不提“品牌”二字就没跟上时代发展的滚滚红尘。[查看详细]

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 产品品牌消费者利润
做销量还是做品牌？

来源：市场部网 2012-09-05 11:14:19

品牌反哺力量的形成需要时间和过程，在品牌上的聚集的东西越多、越聚焦，品牌价值就越丰厚，未来对销售的反哺促进力量就越是强劲。[查看详细]

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 销量品牌价值
探寻中国奢侈品品牌成长路径

来源：中国青年报 2012-09-05 10:55:02

真正的奢侈品，背后一定有它的精神内涵，这个精神内涵对个人、对社会应该是有价值的。以中国符号来打造中国的奢侈品品牌是目前最现实的路径。越是民族的，越是世界的。民族的东西往往有个性、有特色，能够形成品牌价值。[查看详细]

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 奢侈品中国成长路径
品牌推广攻略：传统企业的网络掘金

来源：艾瑞网 2012-09-05 09:58:57

网络销售已经成为大势所趋，传统企业开拓网销渠道势在必行，网销渠道的业绩好坏直接关系企业的整体盈利水平，但传统企业开拓网销渠道需要网络品牌知名度，企业如何做好网络品牌推广，树立良好的网络品牌形象呢?就这个问题小马识途网络营销机构的策划总监做了细致分析。[查看详细]

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 品牌推广推广网络
IWAY——宜家之路

来源：管理学家之思想史专题 2011年第6期 2012-09-05 09:55:12

这样的实施方法，使得宜家的供应商始终保持在较高的企业社会责任水平，很好地回应了利益相关者的利益要求。IWAY体系通过持续改善、定期重新审核等方式，保证了具有高水准社会责任的供应商与宜家公司共同发展。[查看详细]

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 供应链宜家阶级模式
Coach：奢侈品的另类思维

来源：商业价值 2012-09-05 09:52:56

其实关于"Coach称不上奢侈品牌"的微词一直都在，但对于如何维系"唾手可得"与"形象高端"之间的平衡，Coach也已有自己的坚持。但说到底，在顶级品牌云集的奢侈品行业中，Coach还只是一个以精准定位切入的后起之秀，他一边了解消费者，一边开拓新兴市场，只是走的每一步都有"Coach"的烙印。[查看详细]

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 Coach 奢侈品牌
TCL:绿色竞争力

来源：《商业价值》 2012-09-05 09:52:41

“TCL已经完成了家电全产业链的布局，成为中国家电首个真正的全产业链企业！”2011年8月8日，在深圳市历史上单笔投资额最大的项目——深圳华星光电8.5代液晶面板项目首期设备正式投产启动仪式上，TCL集团董事长李东生宣布。[查看详细]

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 TCL 欧盟回收绿色
如何靠并购提升品牌形象

来源：财富中文网 2012-09-05 09:49:58

聪明地“购”和“并”，各有各的方法，但二者又是密切结合在一起的。如果不是战略意图明确、尽职调查深入的并购，如果在并购中没有正确处理好利益相关方的关系，那么基本上可以预见整合的过程不会很顺畅。而保证聪明地并购的核心，是以企业的发展战略和期望并购达到的目的为核心。[查看详细]

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 并购品牌形象
沃尔沃的魔咒

来源：财富中文网 2012-09-05 09:45:40

20年前，沃尔沃最出名、最长寿的车型沃尔沃240停产。此后，这家公司就厄运连连。最新例证是，它刚刚聘请林书豪代言，这位华裔球星就因膝伤告别赛季。更重要的是，吉利接手沃尔沃后，也是事事不顺。[查看详细]

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 沃尔沃魔咒品牌
没有品牌中国就不可能赢得世人尊敬

来源：价值中国网 2012-09-03 10:30:07

做品牌，怎么做虚，怎么做实。做品牌做得不好很容易做虚，以为做品牌就是打广告，做品牌就是做噱头，包装，炒作，做慈善公益也是把品牌绑定，拿这些来做宣传，这只是一个品牌小小的方面和维度。我们研究的品牌管理有九个维度，市场调研，产品定位，产品研发，这是品牌之前。品牌之中的生产，传播，渠道，品牌之后的服务，营销，客户调研，反馈系统，这九大系统都要形成。[查看详细]

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 中国品牌品牌领袖转型
品牌价值的回归与超越

来源：中国证券报 2012-09-03 10:25:36

需要指出的是，面对瞬息万变的外部环境与纷繁复杂的传播渠道，万变不离其宗的是产品的质量与围绕品牌的价值观——这也是前文提到的品牌塑造的本源所在。无论是对内外实现品牌的协同，还是理顺品牌的组织结构，甚至是重构品牌衡量的坐标体系，都必须让品牌的价值观贯穿始终。[查看详细]

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 品牌价值回归超越
品牌怎么玩性感

来源：V-MARKETING成功营销 2012-09-03 10:21:38

聪明的广告人不仅会追求广告吸引眼球的力量，更会思考它会引发怎样的情感反应。据纽约大学营销学教授、Partners & Levit Advertising合伙人Mark Levit的研究显示，吸引人的模特能够引发正面的反应，裸露和情色内容虽然能够吸引注意力，但并不能在观众中产生真正积极的反应。“换言之，广告人必须避免‘低级制作’，因为这往往会损害品牌形象。” Mark Levit总结说。[查看详细]

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 品牌玩性感观众需求
解读品牌堕落的秘密

来源：财富中文网 2012-09-03 10:18:11

有句话我几乎每年说一次——升级是硬件厂商和软件厂商的需求。它们联合起来让产品更新换代加速,让电子产品从耐用消费品变成消费品甚至“快消”。于是,堕落,或者平庸化,无可避免。已经出名了,建立强大品牌势能了,赶紧兑现吧!这种源于资本“血脉中”的召唤,让曾经多少有点理想主义色彩的符号,从卓越之峰走到山脚。[查看详细]

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 解读品牌堕落
中国企业运用品类战略走出去

来源：《商学院》 2012-09-03 10:12:12

说到创建一个新品类，中国企业往往觉得很难，因为中国企业的创新普遍集中在技术创新上，并且基于此把同一品牌延伸的领域太多。但其实技术创新并不是最重要的，而是要聚焦市场上品类的空白点。企业在一个小市场里需要的是杂货店，但到大的市场里，则必须开聚焦新品类的专卖店管理。[查看详细]

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 品类战略创新新品类