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品牌缘何丧失活力？“审美疲劳”是原因之一

来源：经理人 2012-09-03 10:08:55

在《加勒比海盗4》中，黑胡子马歇尔不惜用女儿的性命来换“不老泉”，为的就是让自己的生命延续、保持活力。不老泉的故事虽然是假的，但我们从中看到了人类对长生不老欲望的追求。不过，作为企业及其品牌，要想长久地保持活力，还是有可能的。[查看详细]

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 品牌活力审美疲劳
品牌没态度就会死

来源：中国经营报 2012-09-03 10:05:43

经济危机期间缺少创意，这让多数设计师难以接受。不久前，一位设计师作为临时的服装咨询顾问陪伴几个朋友去商场购买衣服，“挑选了很长时间，没有看到什么新的款式，就连面料也大不如前，最终大家还是决定，捡起旧衣服穿。”[查看详细]

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 品牌态度设计
2013年即将消失的品牌：美国航空、RIM、雅芳等赫然在列

来源：牛津管理评论-oxford.icxo.com 2012-09-03 09:57:30

那个被业内称为乌鸦嘴的美国科技博客网站24/7WallSt最近评选出2013年将要消失的十大品牌，美国航空、RIM、雅芳等赫然在列。[查看详细]

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 消失品牌雅芳
品牌传播“进化论”

来源：中国经营报 2012-09-03 09:42:04

在奥运这样的事件营销中，品牌与事件的关联度是非常重要的考量点。品牌的内涵与事件的本质越接近，关联度越高越适合做投入。这一点在北京奥运会的体育营销中，相当部分企业应该已经有所领教。投入巨大不一定收效很好。关键在于找到事件与品牌本身的有效联系。[查看详细]

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 品牌传播企业经营理念
让员工感觉“当家做主”

来源：哈佛商业评论 2012-09-01 10:09:42

当员工可以在企业里分得一杯羹时，他们就会有一种主人翁的心态。实际上，他们真的就是主人。当你有了这种主人翁的心态，你就会充满激情，你就开始有动力去更加勤奋地工作。你和企业里的一切都密切相关，肩上更是有了一份责任。你的脑海里会有一个声音一直在提醒你："承接托付。[查看详细]

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 主人翁员工当家做主
奢侈品牌：如何平衡商业与艺术

来源：第一财经日报 2012-09-01 09:38:06

作为艺术与商业的交集，奢侈品既融合设计师的创作，又能在一定程度上满足客户的需求。这一平衡的任何一端偏重都会导致奢侈品牌的不成功。[查看详细]

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 奢侈品牌平衡商业艺术
中国企业如何打造品牌管理部门

来源：价值中国网 2012-09-01 09:29:09

经常会和企业家就品牌打造进行交流，碰到最多的问题莫过于大家都知道品牌打造的重要性，却无从对现状进行下手。很多企业品牌管理部的负责人都是媒体过来的重量级人物，这些人都一心想把品牌部门建立好，但是如何下手切入，便成了问题。甚至很多媒体过来的品牌负责人只知道让企业打广告，素不知广告策略很多时候是最贵也最无效的策略。[查看详细]

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 企业品牌管理品牌部门
微博管家如何管出“社会化品牌”？

来源：价值中国网 2012-08-31 09:28:40

很多企业都在微博上开设了官方账号，有一些企业已经通过微博营销不仅赚足了眼球，还赚足了钞票。但是，并不是所有企业都能掌握微博上的传播规律，甚至，有很多企业想做微博营销但是不知如何下手。[查看详细]

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 微博管家社会化品牌
宝马：赛事串联产品、品牌双体验

来源：《商学院》 2012-08-31 08:51:47

从3月广州举办 "BMW奥林匹克计划启动盛典"活动，到7月的一系列BMW奥运之悦嘉年华活动，宝马借奥运圣火点燃了一波又一波"BMW之悦"的品牌热浪。但在华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷博士看来，品牌和奥运的结合不仅仅存在于简单的 "借势"之上，关键仍在于要将奥运精神与品牌内涵，将品牌精神与消费者之间建立连接并相互融合，从中挖掘品牌价值与市场价值。[查看详细]

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 宝马品牌营销
领导人的价值观是企业核心价值观的决定因素

来源：360化妆品网 2012-08-29 19:02:50

企业管理中，领导的价值观也非常重要，可以说是提炼企业核心价值观的决定因素，而核心价值观是企业员工判断善恶的根本标准，让员工知道什么是对的，什么是错的。这样看来，领导人的价值观对企业来说是多么重要。[查看详细]

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 企业管理价值观
传统企业一样可以创新

来源：360化妆品网 2012-08-29 18:59:54

很多传统企业的总裁或高管们有一个错误的看法，那就是创新只是高科技产业，或者新兴产业的事，但真正的创新逻辑可能与这种看法恰恰相反，那就是创新在传统产业的成功率远比新兴产业，或者高科技产业要高。[查看详细]

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实物类电商，老实做自有品牌吧

来源：虎嗅网 2012-08-28 11:08:18

记得2012年初，知名风险投资公司赛富亚洲的大佬阎焱也说过“中国电商基本是以忽悠为主”的观点，并在其微博里面绵里藏针提到“惊喜的发现又有中国式的盈利模式创新：主营业务都不赚钱；但以赚不同轮次的VC/PE的钱为主 ”。再想想，电商巨头京东商城最近两年也没少被人在盈利问题上面质疑。[查看详细]

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 实物类电商品牌渠道
网络品牌：要么升级要么等死

来源：天下网商 2012-08-28 11:02:15

关于网络品牌，有的已经在等死，因为要维系销量只能广告投入越来越大，价格越来越低，款式越来越多。但是我们把这三种方式解剖开来看，广告投入是增加成本的方式，款式越来越多也是增加库存增加成本的方式，价格越来越低是必然造成利润越来越低的结果。[查看详细]

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 网络品牌传统品牌电商
唐骏如何经营个人品牌？

来源：新经济 2012-08-28 10:58:00

从任微软（中国）总裁只拿高薪，到任盛大总裁的"高薪+250万股期权"，再到新华都公司的"高薪+期权+10亿人民币"，唐骏身价火箭般飙升。不难看出，唐骏经营个人品牌的能力，是当今许多高人所不及的。[查看详细]

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 唐骏经营品牌塑造品牌
品牌制胜的“利器”——定位

来源：中国品牌 2012-08-28 10:47:50

你的品牌能否成就或修炼成一个强势的有真正意义的大品牌，就在于你能否为你的品牌铸就出一个品牌的心理惯势，并将此转化为人们的潜意识和情感并最终形成社会文化现象。[查看详细]

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 品牌定位品牌制胜品牌建设
经营品牌的三种必要能力

来源：价值中国网 2012-08-28 10:43:47

品牌是资产、财富，是一个国家的名片，品牌所集聚的核心专长和核心能力是一国产业集群竞争力的综合体现，更是民族素质和国家经济实力的象征。品牌是无形资产，品牌的有效经营管理，能够推动和支撑一个国家、一个产业的永续发展。[查看详细]

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 品牌经营附加值品牌文化
“三”动伽蓝：清晰策略走出数字传播关键步

来源：商学院 2012-08-28 09:33:07

伽蓝集团旗下自然堂的奥运营销正式开启于2012年3月28日，这天，自然堂跟中国跳水队达成官方合作伙伴。作为国内化妆品牌第一次涉足奥运营销，在充分考虑奥运精神与品牌的契合度的基础上，实现品牌精神与体育赛事传播的共赢。通过奥运的高关注度，提升自然堂的品牌知名度和名誉度，同时提高伽蓝集团的行业地位。[查看详细]

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 自然堂伽蓝集团奥运品牌营销
自主品牌和中国制造不是一个概念

来源：360化妆品网 2012-08-27 11:11:07

中国加入世贸组织，国内轿车工业没有被进口车挤垮，反而出现爆发式增长，合资产品的确功不可没，但是今天不去考虑自主品牌的创立和建设，即使有一天中国成为仅次于美国的年销1000万辆的汽车市场，也不过是个世界品牌大卖场。[查看详细]

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 中国制造自助品牌红旗中华
中国自主品牌还是中国企业自主品牌

来源：360化妆品网 2012-08-27 11:02:56

我们应该在中国市场乃至全球市场打造公平的竞争环境，形成各类企业平等竞争相互合作的新格局。在这样的新格局中，中国本土企业完全有可能与全球公司在开放和合作中打造源于中国的全球知名品牌。[查看详细]

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 中国品牌企业自主品牌
中国企业品牌命名之我见

来源：360化妆品网 2012-08-27 10:58:56

虽然取名是企业的自由，但实际上企业命名或者产品命名，都是企业文化的体现，名字会成为企业的符号。就像我们每个人的名字寄托了父母的期望一样，产品名也是企业创办人意愿的体现。企业名或产品名维护得好，就会成为企业品牌的符号，就会成为消费者心中的记忆。[查看详细]

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 中国企业命名