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品牌强度：后数字化战略衡量标准之一

来源：致信网 2012-10-11 08:54:55

企业要想在市场上取得竞争优势，品牌起着根本性的作用。能够精准定位、高效发挥品牌作用的企业将能更好地推动消费者做出选择、建立忠诚度并获得回报。数字化战略作为品牌战略的一部分仍有相当大的提升空间，使通过数字化运作获取的业务和投资回报率最大化。[查看详细]

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 品牌强度消费者竞争优势企业
品牌价值思考

来源：经理人网 2012-10-11 08:51:47

虽然品牌价值是通过产品设计、广告、分销以及企业和购买者接触的所有其他途径创立的，但是它最终必须扎根于消费者的脑海，否则，该品牌只不过是一个贴着毫无意义名称的产品而已。[查看详细]

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 品牌价值品牌思考品牌形象
李宁品牌老化转型“90后”遭误解

来源：投资者报 2012-10-09 10:32:03

如果问运动服装领域，谁是中国品牌的骄傲，回答多半是李宁。可就是这家让中国引以为傲的企业，如今却陷入了麻烦之中。[查看详细]

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 李宁品牌老化转型
品牌估值从哪儿来

来源：第一财经周刊 2012-10-09 10:26:17

于品牌价值有一个非常详细的书面定义：“ 品牌价值是在某一个时间点由品牌所有者运用类似评估有形资产的方法计算、并以美元表示的价值。如果它是适当的、或是可能认可的，它就是出现在资产负债表上的品牌价值的金额。”但它们开始做品牌价值评估这件事纯属偶然。[查看详细]

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 品牌估值机构品牌价值
快时尚品牌下沉渠道

来源：互联网 2012-10-09 10:20:54

去年，快时尚品牌呈现出快速发展的态势，在华门店数继续快速增长，向二三线城市发展的趋势明显。据权威机构最新统计，2011年ZARA和H&M新开店铺中，二三线城市所占比重分别为82.8%和83.9%。[查看详细]

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 渠道下沉快时尚品牌市场
品牌管理：要重视消费者的右脑

来源：中国企管网 2012-10-09 10:16:52

“消费者想什么”这对于营销和品牌都十分关键。一些企业只注重消费者理性的一面，譬如怎样定价、如何促销等等，认为消费者永远是那么理性。其实不然，企业们可千万别忽视消费者感性的右脑。[查看详细]

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 品牌管理消费者右脑思维
品牌成功要迈过的三道“坎”

来源：价值中国网 2012-10-09 00:00:06

一般来说，在开放性的市场中，以品牌提升为目标的胜利才是真正的胜利，品牌，就是企业的话语权，才是企业最宝贵的财富。从品质差异到企业形象；从产品定位到整合营销，从审美演绎到理念共鸣，打造一个成功品牌始终是企业经营的指挥棒。[查看详细]

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 成功品牌要诀企业
解读集团品牌版块化管理

来源：牛津管理评论 2012-09-27 11:32:47

在我国有很多大型集团企业，这些集团企业往往涉足多种行业，生产经营产品品类多样，经营模式和客户类型也呈多样化。因此，集团企业拥有的品牌数量、类型和名称也多种多样，如何厘清各品牌之间的隶属关系，对品牌发展如何取舍，怎样使品牌之间产生更大聚合力就成为企业家和企业品牌管理部门关心的大事。[查看详细]

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 品牌版块化管理企业
如何打造品牌知名度

来源：中国企管网 2012-09-27 10:39:34

对于忠诚度问题，不要牢牢盯着自己的这一点领地，而要看到整个品类，同时，又不能跨越整个大品类，否则，得不偿失。[查看详细]

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 品牌知名度打造
从小米热卖看民族品牌崛起

来源：致信网 2012-09-24 18:02:24

苹果再好也只是国外的一个品牌，而当中国在世界逐步崛起的时候，作为一个大国就不能拥有这种产品吗？2011年的中国人纷纷都发出了这种质问。这时，一款叫做“小米”的据说可以和苹果媲美的第一个国产智能手机横空出世了，瞬间引爆了国人的民族情绪。[查看详细]

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 小米手机崛起民族品牌
大品牌小动作背后的商业逻辑

来源：慧聪网 2012-09-21 10:50:36

哪里有利润哪里就有江湖！笔者一直以来专注做炒作类产品策划，但近来听到康师傅和统一闹“排挤门”事件时候，也不得不关注这些大品牌频频出现的小动作究竟意欲何为？[查看详细]

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 大品牌商业逻辑逐利
品牌是一把刀

来源：经理人网 2012-09-21 10:43:12

品牌，是企业家灵魂的物化；品牌，是企业经营魅力的外显；品牌，是企业价值的社会认同。消费者明明感受到的是企业家魅力的散发，企业文化的彰显，社会文明的进步。品牌，你这把刀，舞动你的必须是一个好刀客，他为的是正义，为的是有价值的生活，为的是把自己的创造淋漓尽致地奉献给消费者。[查看详细]

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 品牌价值如何利用
小公司也能拥有大品牌

来源：中国企管网 2012-09-21 10:36:08

许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争，消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。大公司能迅速聚积各种资源能力和强大的财力创造自己的品牌帝国，但对众多的小公司来说，怎么利用“捉襟见肘”的财力建设自己的品牌。[查看详细]

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 小公司大品牌企业管理品牌文化
婷美的专营店渠道转折点

来源：慧聪网 2012-09-21 10:32:00

一些人认为，婷美此举是打破了行业的竞争秩序，有点杀敌三千，自损五百的意思。在笔者看来，这其实也就是一个营销手段，或者说，企业都能想到的营销手段。问题在于，为什么大家没有这样做，为什么婷美要这样做？[查看详细]

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 婷美专营店促销渠道转折点
中国品牌何以强国

来源：价值中国网 2012-09-20 14:22:35

早前，人们总是看到这样的口号：品牌强国！那么品牌强国到底是什么意思。我想应该包含如下意思：如果是动词，那么就是靠民族品牌发展中国；如果是名词，那么它的意思就是非常善于发展民族品牌的国家。文中有提到日本，我的意思学习夷技以制夷。[查看详细]

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 中国品牌品牌强国企业
消费者信任是品牌的基础

来源：价值中国网 2012-09-20 14:11:59

品牌的真正内涵是消费者信任。一个品牌有影响力，指的是消费者经由过往的购买体验或口碑传播而产生信任，并且这种信任随着不断的购买体验得以强化，进而放弃在下次购买时进行思考而直接选择。[查看详细]

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 品牌力消费者信任企业
药店经营品种的自主品牌化

来源：价值中国网 2012-09-15 11:34:14

近年来，我国零售药店的自主品牌建设正蓬勃发展，常用的手法是采取“OEM”的办法来实现。与此同时，湖南的“特格尔”、上海的“PTO”等类似采购联盟的出现也彰显了自主品牌在零售药店业中的青睐和追捧。[查看详细]

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 药店经营自助品牌化管理
中国的直销企业凭什么不能创造行业品牌

来源：价值中国网 2012-09-15 11:29:59

质问“凭什么”之前，得好好想想自己直销的产品是否真的很好？如果产品不好，建议你也别想了，想了也没用的，因为产品好这是基础，这是不能破坏的原则；产品不好，极有可能陷入传销的陷阱之中；只有产品好，消费者的利益才能的有所保障，产品才有信任力......[查看详细]

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 直销企业行业品牌产品
上海天弋品牌策划公司：企业做品牌其实需要一个管家

来源：价值中国网 2012-09-15 11:27:17

品牌管理正是这样。在现代企业的品牌推广和管理上，需要有系列的缜密的工作要做，比如印刷广告、平面广告、户外广告、视频广告、创意设计等，但它们都是最后的实施层面，是一个品牌核心策略的呈现体。一个大品牌的推广和维护每年会有上亿投资，它们需要外包给许多有专长的公司去实施。[查看详细]

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 上海天弋品牌管理品牌策划
打造网站品牌策划先行一步

来源：价值中国网 2012-09-15 11:22:17

每一位忙于做网站的站长或者参与网站策划、建设、运营的朋友们，我们在忙碌之余，也应该能够把实践中的感性认识进行理性的思考，这样，我们会得到更大的进步和提高。[查看详细]

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