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清扬：持续打好男士牌

来源：《经理人》杂志 2012-11-16 10:26:35

在洗发水男女混用的中国市场，清扬男士去屑洗发水的推出，可以说是挖掘到了潜在的市场需求。但是如何选好平台，让清扬“男士去屑洗发水”这一概念得到高性价比的传播，进而快速抢占市场，则是一大挑战。[查看详细]

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 清扬男士洗发水市场
大品牌的“小”运作

来源：价值中国网 2012-11-16 10:18:30

泰坦尼克号的传奇故事至今仍为人叹息，这艘伴随着簇拥和欢呼出海的豪华巨轮，沉浸在荣耀中，大意疏忽，庞大的船体来不及躲避突然出现的冰山，满载的风光瞬间沦为一场前所未有的灾难。如果把企业比作商海中的一艘船，那么泰坦尼克号的悲剧启示了大品牌要时刻保持危机意识和应变意识。[查看详细]

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 品牌运作企业
品牌力的产生及发掘

来源：价值中国网 2012-11-16 09:33:18

一个有力量的品牌的基本功夫是要做到沟通无障碍。因为品牌的基本职能就是用来沟通的,并通过沟通来达到与实现对市场,对亿万消费者及顾客的市场行为的规范与管理。因为只有品牌才能达到或实现对亿万消费者的规范与管理。[查看详细]

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 品牌力产生发掘
可口可乐：玩转社交媒体的7大法则

来源：财富中国网 2012-11-13 17:21:30

根据最初受众与最终受众的原则，我们越来越深信，每个人都是我们的品牌传播大使，而不仅仅是受众。其中包括消费者、员工、非盈利组织合作伙伴、媒体等等。所以我们的原则就变成了，我们创作和讲述的内容是那些我们希望被人津津乐道的故事。[查看详细]

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 社交媒体可口可乐品牌受众
《中国好声音》的营销解构

来源：广告主 2012-11-13 17:13:46

通过上述对《中国好声音》的列表解构，我们就能发现，世界上没有无缘无故的成功。所谓偶然性的成功，只是你还没有了解它的时候的本能反应，而等到你完全了解了，你就会认为偶然性中原来包含了必然性。事实上，毫无疑问地，《中国好声音》正是这样的一个逻辑秩序。[查看详细]

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 《中国好声音》营销电视节目
2012，加多宝如何创造品牌奇迹

来源：中国营销传播网 2012-11-13 15:45:20

2013年加多宝在品牌知名度方面还是要维持高投入，保持高见面率、高传播率;品牌美誉度方面则需要引起重视，一定要建立正面的品牌形象;加强品牌互动，这样可以增强消费者的品牌粘性，强化品牌忠诚度。而且王老吉一定会有较大的品牌宣传动作，加多宝还得应付对手的强力反扑，这对加多宝的品牌管理也将是一大考验。[查看详细]

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 加多宝王老吉商标品牌
品牌管理常见的问题和误区

来源：中国总裁培训网 2012-10-22 10:26:16

近十年来，中国企业界和新闻媒体都十分热衷于品牌话题，并将此提到了企业生死攸关的高度，可是怎么操做品牌，怎么创品牌，很多企业却一直很困惑。[查看详细]

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 品牌管理误区企业
不要迷恋假洋品牌

来源：价值中国网 2012-10-22 10:23:44

有一句很老的古话：外国的月亮比中国圆。如此一句话，就将国人曾经的那种对国外的一切事物所充满的美好憧憬刻画得淋漓尽致。在当下，尽然“世界是平的”得到了越来越多人的认可，不过崇拜洋品牌这样的事情，并没有退出历史舞台。在我们的身边，总会有不少非外国品牌不可的人群存在着。[查看详细]

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 假洋品牌企业消费者
警惕品牌空心化

来源：中国营销传播网 2012-10-22 10:05:18

目前许多企业所谓的品牌建设，其实只是品牌知名度和认知度而已，前者是通过大范围、高频率地在各种媒体曝光来达到目的，后者则是通过精妙的创意和设计来体现一种良好的形象。那么，品牌知名度和认知度能不能创造品牌的价值呢？[查看详细]

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 品牌空心化品牌建设知名度认知度
品牌管理：怎样理解品牌定位

来源：经理人网 2012-10-20 15:26:32

对于认识品牌的源点，应该是一种挑战。我以前讲过，消费者购买一个产品，对于他自己来说，什么是使他产生购买的动机，从行为学上讲，应是他对产品的情感肯定。我认为这就是品牌的源点。顾客对于品牌的认知很重要，它决定了品牌的未来，所以品牌定义是一切市场工作的前提和基础。[查看详细]

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 品牌管理品牌定位消费者
中国元素如何造就价值

来源：经理人网 2012-10-16 14:49:43

正在上海举行的第22届中国华东进出口商品交易会上，富有中国特色的陶瓷、印染等展品依然深受国外客商关注。可惜的是，大多数展商仍以贴牌生产为主，有过得硬的产品，却没有叫得响的品牌。那么，从中国元素到驰名海外的中国品牌，究竟有多远？[查看详细]

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 中国元素中国品牌贴牌生产
品牌屏蔽：品牌管理的新趋势？

来源：新营销 2012-10-16 14:40:54

在产品或营销活动中，刻意把一个众人皆知的企业名称屏蔽掉，这种做法似乎有悖常理，但这正是一些企业采取的做法—它们采用品牌屏蔽战略（Debranding），从而让自己的企业看起来少一些企业性质，多一些前瞻性思维。[查看详细]

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 品牌屏蔽品牌管理品牌新趋势
屈臣氏品牌如何吃透年轻女性？

来源：《经理人》杂志 2012-10-15 17:25:04

依靠精准消费群定位，专业化服务，物美价廉的自有品牌产品，专业和系统化的促销等一系列环环相扣的精细经营举措，屈臣氏牢牢抓住了大量的忠诚顾客，并有效避免了与购物中心、大型综合超市、便利店、专卖店和网店等零售形态的同质化竞争，着实有效地实现了自己的经营特色。[查看详细]

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 屈臣氏品牌年轻女性管理
老品牌复活不能仅靠怀旧

来源：经理人网 2012-10-15 17:17:57

品牌的运作是一项系统而又复杂的工程。老品牌是前人留给我们的一笔巨大资产,有效的激活老品牌,实施老企业新机制,老产品新概念,老品牌新形象,老市场新运作的战略运作,也才是老品牌在新经济下的出路。其实“老树发新芽”并不像“铁树开花”那样困难,激活的老品牌完全可以焕发新的市场活力。[查看详细]

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 老品牌复活品牌运作
奇瑞创新管理：服务为先

来源：经理人网 2012-10-15 17:14:42

在全球汽车市场中，奇瑞算不上是顶尖大牌，但它自诞生以来每年都有质的飞跃，其根本原因就是坚持“以提高客户满意度”为宗旨，把服务落实到每一个细小环节。相信在竞争日益白热化的汽车行业，谁能坚持不懈的把服务品牌建设落到实处，谁就能为自身品牌立足市场增添竞争的砝码。[查看详细]

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 奇瑞创新管理服务为先
品牌管理的重点要素

来源：经理人网 2012-10-15 17:01:20

对于任何品牌而言，衡量品牌四要素的指数均可量身裁定，成为专项指数。这些指数可成为品牌评估的基准线，提供“跟踪”衡量品牌形象变化的依据。品牌管理指数包括信誉指数、关系指数、支持指数和亲身体验指数。[查看详细]

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 品牌管理重点信誉
电商品牌的管理之道

来源：经理人网 2012-10-13 10:28:51

要想树立起自己的电商品牌，其中涉及的方方面面都需要我们去统筹规划好，并不断完善管理和策略。如果你不想成为下一个失败者，那么是时候你该好好调整了。[查看详细]

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 电商品牌管理
六个核桃：解码单品冠军

来源：价值中国网 2012-10-12 09:28:57

食品饮料无疑是过度竞争性行业，本土饮料品牌有两种主流商业模式：一是娃哈哈、农夫山泉、达利园等极少数企业走的大食品路线，横跨多个品类获得成功；二是更多的企业鉴于谋略或者资源，以单一品类切入市场，建立心智竞争壁垒，形成单品冠军，或隐形冠军。[查看详细]

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 六个核桃单品食品饮料
高端品牌的管理方法

来源：经理人网 2012-10-11 09:10:04

在众多企业的眼中，高端产品就是高价，用“炒家”的心态来做产品，仿佛产品价格越高，产品就越好，事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。[查看详细]

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 高端品牌管理产品
品牌做大做强的商业逻辑

来源：中国企管网 2012-10-11 09:04:25

强大品牌建设是一个系统工程，而其价值塑造则是多维度的。对中国企业来说，如何全面展开和系统纠偏，是同行重要的。[查看详细]

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 品牌建设商业逻辑品牌竞争