(2)知识角_品牌营销|市场营销|-360化妆品网

您所在的位置：360化妆品网 > 知识角 > > 知识角列表我要投稿

新营销时代，代理商必须具备品牌再造能力

来源：360化妆品网 2012-09-15 18:00:26

专业营销营销时代，高级推广时代，代理商对品牌再造能力，营销思路的提炼能力，推广模式的设计能力，提出了更高的要求，代理必须具备营销特色优势，跟随品牌听命于品牌，跟随听命已经过时，已经难以适应今天的竞争形势，只有不断额创新才会有出路。[查看详细]

标签

 孙子兵法品牌战略模式推广
品牌和销量的关系

来源：360化妆品网 2012-09-15 17:54:02

根据美国市场营销专家菲利普bull;科特勒博士的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。[查看详细]

标签

 销量品牌定义
从霸王凉茶惨败警惕品牌延伸的危害

来源：360化妆品网 2012-09-13 11:30:17

凡事都有道，西方300年血流成河的商战历史早已证明：定位时代已经到来，品牌定位原理就是打造品牌的一般规律，中国的市场会慢慢趋向西方市场，品牌竞争早已全球化，在这里，笔者再次呼吁：打造品牌的中国企业，特别是那些正在走向品牌延伸陷阱的企业，一定要警惕品牌延伸战略失误，不要拿自己的生命开玩笑，一定要慎之再慎。[查看详细]

标签

 霸王凉茶品牌延伸渠道
为何说营销体系是企业的“特种部队”？

来源：《销量就是力量》 2012-09-13 11:27:26

营销体系作为企业的特种部队，特在哪里？现在的市场营销必须是多兵种作战，才能产生销量，一个营销目标的实现往往需要多种拥有不同专业技能的营销人才配合才能做到。营销是完全以结果为导向的工作，但比任何部门更需要严谨的过程，是规律运用和应变力交错进行的工作过程。[查看详细]

标签

 营销特种部队经验
2012奥运：品牌的羽衣霓裳曲

来源：360化妆品网 2012-09-12 10:35:56

2012年奥运赛场上的营销传播，犹如运动员，有成功者，亦有失意者——如阿迪达斯、百事可乐、李宁、蒙牛、联想......当然其中的原因并不尽相同，有的是对奥运传播的主动收缩，有的则是因为策略或创意的无力。四年之后，奥运大幕会在里约热内卢重新拉开，期待新的奥运品牌之战。[查看详细]

标签

 策划体育用品耐克奥运会传播
人生如酒品酒论营销

来源：《销售与市场》 2012-09-12 10:34:01

白酒的完全市场化，使得其营销变得纯粹和直接，做白酒的营销完全靠能力，这是给那些有梦想的企业家和营销人最公平的创业环境。作为营销要自我定位于依赖梦想和奋斗创造未来的实干一族。自己的身价由自己的贡献决定，自己的未来由自己的汗水搭就。[查看详细]

标签

 营销竞争赢利率
大小之美，适者为王

来源：《销售与市场》 2012-09-12 10:22:11

以往企业会根据自身战略和所处的发展阶段不同而有所偏重，如今大品牌应对小经销（终端）及小品牌应对大（经销）终端的现象却愈来愈多。非对称的行为，其实有着对仗之美。[查看详细]

标签

 小品牌终端价格渠道渗透
石麒麟：片仔癀阶段思考

来源：360化妆品网 2012-09-12 10:20:23

公司盈利能力大幅上升主要因为上半年制药产品即片仔癀及系列药品的营收3.65亿，同比增27.39%，毛利率75.49%,毛利率比上年同期增长7.25个百分点。营业成本却同比下降1.67%，主要是得益于原料草药收购价格有所下降和公司的管理改善。[查看详细]

标签

 片仔癀药化妆品售价华润
“好声音”值多少钱？

来源：钱经杂志 2012-09-07 16:59:14

一个电视节目火爆的速度可以有多快？浙江卫视与灿星制作联合打造的《中国好声音》，自7月13日开播至今，从第一期1.477%的收视率，到第五期创下同时段卫视同类节目收视率新高的3.302%，只用了不到一个月的时间。而节目开播仅仅两周，浙江卫视即对外宣称已收回成本。[查看详细]

标签

 中国好声音学院平台
解密香奈儿背后的神秘家族

来源：慧聪网 2012-09-04 11:10:52

在现在的香奈儿世界中，只有卡尔愿意在镁光灯下高调，维德摩尔躲避所有可能曝光自己的机会。他们不接受采访，也不在香奈儿的展览或者资料里放入自己的名字。尽管香奈儿的品牌人尽皆知，然而它与LV、Gucci这些隶属于跨国大集团的品牌不一样，香奈儿仍然是一家私人公司，坚持独立运营。维德摩尔兄弟对香奈儿的财务数据守口如瓶，只字不提。[查看详细]

标签

 香奈儿福布斯维德摩尔兄弟 CoCo
营销是买，细分是增

来源：中国营销传播网 2012-08-31 10:13:37

营销的本质不是卖，而是买。只有先给消费者提供什么，我们才能得到什么。必须给消费者制造一种别无选择的状态。因为顾客只有在别无选择的情况下才会忠诚。市场细分，是营销学中一个基本的不能再基本的概念了，也是品牌策划者们基本的不能在基本的策略了。但是，我们并没有真正理解市场细分的真正含义。[查看详细]

标签

 细分七喜切割市场付费
伦敦奥运的经济遗产

来源：搜狐博客 2012-08-28 15:49:50

伦敦奥运留下的经济遗产，不是基础建设的粗犷提振，不是旅游人群的消费助力，不是奥运产业的短期贡献，而是经济发展的奥运启示。与众不同的伦敦奥运，用低调的运营、用回归的摇滚、用独特的点火、用无声的华丽，无时无刻不在向世人传递着“激励一代人”的主题。[查看详细]

标签

 伦敦奥运经济遗产激励中国
网络时代的品牌营销新规

来源：360化妆品网 2012-08-27 09:55:34

网时代，对专业的能力要求越来越强，这是一个专业细分和专业强大的时代。强有力的专业能力，能够让品牌建设轻松有趣并且花费低廉。这也就是越来越多专业咨询公司、专业创意公司、专业制作公司越来越有价值的原因。[查看详细]

标签

 微博网时代使用者社交网络
陈光标——中国品牌营销大师

来源：360化妆品网 2012-08-27 09:42:29

我们卖产品，黄埔公司卖拆迁，或者说陈光标品牌所对应的产品就是拆迁。同样是品牌定位，同样是在卖产品，同样是在做传播，但是陈光标品牌的传播却给我们留下了太多思考和学习的空间。从品牌传播的速度、热度和美誉度来看，是目前在中国的其它品牌都无法比拟的，这主要表现在主动传播和被动或强迫传播方面。[查看详细]

标签

 陈光标主动品牌传播慈善定位
简单致胜——从杨坤“32场营销”看品牌构建

来源：360化妆品网 2012-08-27 09:34:39

32的神奇说明，品牌的构建并非一定源自伟大的创意，也并非一定依靠复杂的营销，懂得从消费者诉求出发，以简单概念、不断重复和适当演绎去构建品牌，化繁为简同样是品牌的致胜之道。：[查看详细]

标签

 品牌构建简单概念评委认可核心
品牌执行媒体营销策略要点

来源：360化妆品网 2012-08-24 11:10:38

品牌营销原本就是为了提升其自身的认知度和美誉度，从而让大众产生美好联想，笼络其目标人群。而在像这类低俗恶俗的栏目，品牌进行营销植入全方位呈现在大众眼前，就容易导致大众对节目的负面心理嫁接到品牌上；这对品牌的好感度是极其不利的，更达不到预期的销售目标。[查看详细]

标签

 媒体多元化媒介观众差异性品牌执行
化妆品品牌营销本质在于满足消费需求

来源：360化妆品网 2012-08-22 09:44:01

随着中国市场经济的日趋成熟，消费者的消费能力逐步增强，个性化需求日益明显。在化妆品产品同质化的背景下，谁能探析消费者的需求,并引导消费者的消费，谁就能在市场上占据优势。[查看详细]

标签

 健康中高档产品流行元素同质化
化妆品专营店,如何加强消费者忠诚度？

来源：360化妆品网 2012-08-21 18:43:47

化妆品行业演变至今，从上世纪时的“供不应求”到现在的“供大于求”的市场行情，化妆品的层次竞争已经在教育培训方面拼杀的更加残酷，化妆品专营店领域出现的美容讲师、市场美导，主要是针对产品的教育培训。[查看详细]

标签

 化妆品专营店促销稳定性
沃尔玛成功的十大准则

来源：360化妆品网 2012-08-21 18:39:40

沃尔玛是世界头号零售企业，拥有6000多家分店，从无名于美国企业500强到2002年将埃克森-美孚石油公司拉下马，跃居《财富》500强的龙头老大。2004年全球销售额达2852亿美元，每周光顾沃尔玛的顾客有1亿4千万人次，沃尔顿在他的《经营一家成功公司：我的十条法则》一书中介绍了他的制胜方程式。[查看详细]

标签

 合伙人责任竞争对手
雅诗兰黛之营销在中国

来源：360化妆品网 2012-08-20 17:45:18

雅诗兰黛的营销人员首先必须站在消费者的角度思考问题，与顾客进行直接交流，帮助他们确定满足其需要的最佳产品，并以最快的速度最谦恭的态度让其看到产品的精华。同时，企业应建立一个非常完善的交流平台，当顾客进入这个平台体验到个性化的、细致入微的服务之后，就会被牢牢吸引，进而成为公司的忠诚顾客。[查看详细]

标签

 中国欧美市场购买习惯形势