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渠道策略：三大挑战待解

来源：网络 2014-09-23 14:35:46

传统的分销渠道，通常是以下的模式：厂家—分销商—下级分销商—用户。但是近几年来由于许多新的营销模式的出现，对传统渠道构成了严峻的挑战，渠道扁平化，尽可能地拉近与用户的距离受到愈来愈多企业的瞩目。分销渠道扁平化，缩短供应链，降低成本，获取本已不丰厚的利润应是今后企业的共同追求。目前市场上的诸多因素使得传统的渠道面临严峻的挑战。[查看详细]

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渠道策略定位理论传统渠道面临的挑战
何为“品牌故事”的目的?

来源：网络 2014-09-22 14:34:58

我们发现几乎所有的经典品牌都有自己的“故事”，Dior、Zippo、迪斯尼、channel、可口可乐……而正是因为这些广为流传的品牌故事，让消费者乐意从一而终。所以，好品牌一定是要懂得讲故事的!用故事的形式设置一个情境，让消费者进入情境，感受品牌所传递的信息和情感，这是故事营销的精髓，这种方式远比生硬地强调产品性能要高明很多。[查看详细]

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品牌故事的效果品牌宣传方式品牌
使用“旗舰”等词受淘宝禁止

来源：网络 2014-09-19 14:24:24

据工商总局规范网络店铺名称专项整治的通知精神，结合淘宝平台的实际情况，淘宝网决定从即日起个人认证店铺名称不得包含让用户混淆的词汇，包括但不限于“特许经营、特约经销、总经销、总代理、官方、代理、加盟、授权、直营”等(企业认证店铺也不能使用)，个人认证的店铺名不得包含“经销”(通过企业认证并且工商亮照的店铺才能使用)。另外“旗舰”与“专卖”是天猫特有词，不得出现在除天猫以外的店铺名中(企业认证店铺也不能使用)。[查看详细]

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淘宝网淘宝店铺敏感词
传统企业开拓网销渠道的三大关键

来源：网络 2014-09-18 14:51:54

传统企业在开拓网销渠道最直接方便的办法就是开设网络直营店，其实在2008年的时候笔者已经提过网络经销商的提议给企业，当时企业怕影响传统渠道销售，迟疑不定。如今，网络已成大势所趋，不上网就会被别人灭掉，或者损失庞大的市场份额，现在也只能被动上网。[查看详细]

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如何打开网销渠道传统企业经营管理
品牌的卖点和买点

来源：网络 2014-09-17 15:01:38

在品牌发展的不同阶段，诉求会有所差异，如在产品进入市场的初期，需要更多的让消费者了解产品特征，则需要重点强化产品功能层面的买点诉求，而如果是在一个成熟的、同质化的品类中，则情感买点或是更有效的诉求方式。[查看详细]

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品牌如何宣传品牌的卖点品牌的买点
品牌管理：七要诀低成本传播

来源：360化妆品网 2014-09-16 14:43:38

统一品牌即产品品牌与企业品牌重叠;主副品牌即企业品牌与产品品牌不同;族群品牌即一个产品系列一个品牌;产品品牌即一个产品一个品牌;以上品牌策略是常用的四种品牌架构，都有优劣，但是企业在做品牌时一定考虑好与自己的产品战略相结合;如太阳石药业就采用了康妇特：全面呵护女性健康;好娃娃：帮助孩子健康成长为主的族群品牌管理策略，并获得了空前的成功。[查看详细]

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品牌管理的策略如何低成本传播品牌品牌传播的要诀
品牌建设的重要元素：品牌社群

来源：360化妆品网 2014-09-15 16:05:55

品牌社群是市场营销策略，实际上，品牌社群是商务战略。人们往往将品牌和市场营销分开经营，这显然是错误的。通过Harley-Davidson案例分析就可以得到很好的支撑。这个社群是一种非地理性质的，但是社群之间的成员都是具有强烈归属感，这种归属感就是建立在对品牌的忠诚和高度认可，以及品牌形象和自身性格、价值观、自我展现形式的一致性。[查看详细]

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品牌社群品牌建设的元素如何建立品牌
软传播：打造企业品牌更强寿力

来源：网络 2014-09-13 13:49:10

软传播是从品牌形象传播的角度入手，注重挖掘品牌形象传播的边际效应，以细腻柔和的方式影响受众，以“润物细无声”的效果，打造品牌强寿力。诚如石章强所说：软传播是“软绳捆硬柴”，用柔性方式，传递坚实内容，这是传播里的上乘功夫，是品牌传播之大道所在。[查看详细]

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软传播品牌形象传播的方法品牌宣传
品牌延伸之八大铁律

来源：360化妆品网 2014-09-12 13:49:35

对于企业而言，品牌延伸既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。若对不可延伸的品牌进行延伸，或延伸到不应延伸的领域，自然风险很大，有掉入“深渊”之虞。要有效回避品牌延伸风险，并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶，必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。[查看详细]

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品牌延伸的规律品牌延伸策略品牌
品牌如何同泛90后互动?

来源：网络 2014-09-11 11:50:17

泛90后的他们将是高学历、高信心、高收入，且有压力、精明的一代，他们喜欢的品牌是有故事的，能成为展现个性及态度的标签。关注泛90后，走进泛90后，并充分了解他们的公司也将在今后5-10年更好地抓住市场先机。[查看详细]

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泛90后面临的问题品牌如何打动泛90后品牌营销手段
如何借力打力提升品牌宣传效率?

来源：品牌中国网 2014-09-10 11:46:39

中国武术崇尚“借力打力”、“四两拨千斤”，对于品牌营销同样如此。林友清认为，在品牌命名、品类定位、广告诉求和营销推广上，如果能够充分利用消费者已有的、深信不疑的认知，则便能够很快的攻破其心理防线;与此相反的是，试图修正消费者固有认知或者违背消费者固有认知，需要付出的成本是巨大的。[查看详细]

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如何提升品牌宣传效率品牌宣传有效方法品牌营销
打造魅力产品不离六元素

来源：360化妆品网 2014-09-09 14:53:08

乔布斯经验的重要一条，是要求将电脑内部顾客看不见的地方也要完美，就像他父亲告诫他的，好木匠做的柜子，背面与正面是一样的。这一点，99.9%的企业会出于成本与制造时间的考虑，降低要求，我们生活里的绝大部分产品，都是这种一面光的裱糊产品。[查看详细]

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魅力产品的元素如何打造魅力产品
得渠道者得天下掌握渠道中的关键推手

来源：网络 2014-09-05 14:10:03

随着企业营销理念的升级和市场竞争和信息技术的双重驱动，许多企业的营销渠道正在悄悄地发生变革，体现出更为明显的关系化、扁平化、个性化和互动化渠道等变革趋势。在这种浪潮下, 商品和服务经过渠道的增值变得更具吸引力和可用性，能更好地满足消费者的需求，使得消费者得以满意地接收。[查看详细]

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渠道营销的关键渠道的有效管理营销策略
打造个人品牌五大方式教创业者圆梦

来源：网络 2014-09-04 11:07:15

作为创业者，我们也需要为个人打造一个独特而且优秀的品牌，个人品牌与企业品牌一样重要。与打造企业品牌一样，个人品牌的打造也需要标志形象、独特的观点和鲜明的标准，让你的读者、粉丝和消费者能够一眼就认出你和你的观点。简单来说，就是要拥有辨识度。[查看详细]

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如何打造个人品牌品牌建立的方法
品牌制胜在拐点

来源：360化妆品网 2014-08-27 13:59:09

品牌从出生到成长、发展、成熟，需要经历太多的事情。从早期的选址、设备的选购、生产标准的制定、渠道的建设、给产品一个合理的定价，再到给品牌起名字、设计logo、标准色的选择、产品的包装设计、提炼什么样的卖点，到后来懂得了需要制定品牌战略、口碑决定了忠诚度、准确的广告诉求比好的创意还重要、坚持是品牌最重要的资产[查看详细]

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制胜品牌品牌如何成功品牌战略
高品质终端体验的五大标准

来源：360化妆品网 2014-08-26 11:05:31

越来越多的传统零售终端向O2O模式进军，想要守住传统零售阵地，线下传统零售终端的体验俨然成为最后一根救命的稻草，如果，已经失去了超级体验的零售终端，有可能会面临消失或被整合的窘境。因此，大家可以参考线下零售终端创造高品质终端体验的五大标准。[查看详细]

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高品质终端体验的标准 O2O模式传统零售
品牌成功突围靠极端思维

来源：慧聪网 2014-08-16 10:49:31

要突破，就要改变;要改变市场，就要改变思维模式;要改变思维模式，就要打破原有思维里的框框。[查看详细]

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品牌成功窍门极端思维方式
品牌如何捕获“土豪”芳心?

来源：慧聪网 2014-08-12 14:08:34

数据显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，较之美国年轻25岁，目前主力群体集中在2545岁，而月收入万元以上的人群有50%左右都是奢侈品的消费者。甚至很多消费者即便吃的差、住的差，也得消费奢侈品，这也造就了中国特殊的一种消费文化，即“小富即奢”。[查看详细]

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土豪消费心理品牌如何吸引消费品牌形象战略
客户需求引导商业模式创新

来源：网络 2014-08-06 11:08:51

消费需求就像海绵里的水，只要努力把握，总会找到新的市场机会。企业要想持续经营或获得新的发展机会，就要时刻关注消费趋势的变化，深刻分析不同的社会焦点所带来的消费需求的转变，这种转变往往隐藏着巨大的市场机会和商业价值。[查看详细]

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客户需求商业模式创新
新媒体营销环境品牌如何被信赖?

来源：网络 2014-07-30 09:22:02

“被信赖”，是传播成功的关键。如何取得受众的信赖?内容策划就是关键。[查看详细]

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