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口碑传播：八大定律最实用

来源：价值中国 2014-12-02 17:02:32

如何激发用户的口碑传播呢?最常见的方法就是“提供超乎用户期望的体验”方式，简单的说，就是给用户提供超过他们期望的价值，用户感动了，口碑也就传播了。[查看详细]

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如何做好口碑传播口碑传播定律
国产化妆品雄起本土日化锐意创新

来源：中国质量新闻网 2014-12-01 16:12:34

日前，记者从中国香料香精化妆品工业协会上了解到，近几年来，本土日化品牌加大了创新改革的步伐，终于在夹缝中重获生机，此前一直受到外资品牌化妆品企业的挤压。本土日化品牌通过科研创新、资本运作、品牌重塑、特色定位、营销求变等在市场重现生机，有的品牌及产品因为主打天然本草等个性牌，还实现了质的飞跃，消费忠诚度不断提升。相反，受机制老化、基数高、缺乏新意等困扰，外资日化品牌眼下呈增长乏力态势。[查看详细]

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国产化妆品市场本土日化品牌
脸蛋：护肤领域再添智能硬件

来源：36kr 2014-11-27 11:55:53

据了解，在一年前，相关媒体曾报道过“微蜜”皮肤测量仪，改测量仪和珠宝非常相似，只要将耳机接口和手机相连，“微蜜”贴在脸上就将测试到的皮肤含水量的结果显示在APP上。当时，微蜜推出市场的时候走的是导购路线，计划和欧莱雅等护肤品厂商合作，为广大消费者提供护肤品推荐和提醒。[查看详细]

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脸蛋护肤智能硬件段俊涛
面膜：日化增长最快细分市场

来源：网络 2014-11-26 17:19:40

面膜市场增长迅速，2013年，面膜在化妆品市场中排名第三，市场销售总额的占比中达到了16.3%，预计2015年将达到三百亿的规模，未来的市场空间更广阔，有望达千亿元，已经成为我国日化行业中增长最快的细分市场。行业更新换代也格外激进：继无纺布面膜、蚕丝面膜的全国性“单项冠军”先后被一些品牌捷足先登后，近日再次传出猛料——亚洲最大的综合性面膜生产基地、世界最大的草本面膜生产基地花落广州花都。[查看详细]

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面膜市场化妆品市场化妆品面膜市场增速
纸尿裤市场：品牌区隔打开迷局

来源：中国营销传播网　 2014-11-24 16:00:57

依据专家们分析，中国纸尿裤的格局已尘埃落定。但另一个问题是市场饱和度还不高，只有40%的市场渗透率。有市场就会有黑马。对于众多小品牌来说，如何才能变成黑马，走出迷局?笔者认为要想在大品牌和众多小品牌中脱颖而出，其中的一种方法就是做好独自的品牌定位，利用品牌区隔走出一条属于自己的差异化道路。就像“王老吉”在众多凉茶中突围出来一样，也像“小米”在手机中引发对互联网思维探讨一样。那么，纸尿裤品牌又如何进行区隔?[查看详细]

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中国纸尿裤市场纸尿裤品牌
品牌属于消费者

来源：中国营销传播网　 2014-11-22 15:37:24

什么是品牌?怎样才能创造出品牌?杰里米•布摩尔(Jeremy Bullmore)，JWT创始人的一个非常有名的校友将为这一系列疑问展现自己的见解。他仔细观察过人类的思想，对此认识到，一个品牌怎样才能比一个公司、一项服务或是一个产品存活的更久。[查看详细]

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品牌的定义如何创建品牌创建品牌的方法
加盟式化妆品店缘何沦陷“三低”怪圈

来源：中华品牌管理网 2014-11-21 14:08:44

据《2013中国知女美妆消费大调查白皮书》最新发布，我国化妆品总体消费水平已超越日本，成为世界上仅次于美国的化妆品第二消费大国，2013年化妆品消费额已达3000亿元。[查看详细]

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化妆品加盟店化妆品品牌
化妆品国标无明确规定荧光剂含量

来源：360化妆品网 2014-11-20 16:22:40

据了解，日前，相关媒体在广州市药品检测所对市场上真售卖的五款面膜样品进行检验，经过相关专业人士检测出含有荧光剂。但是，查阅我国化妆品国标可以发现，其中并没有对荧光剂的含量做出相关规定。[查看详细]

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化妆品法规化妆品荧光剂化妆品
奢侈品之逆境重生

来源：华丽志 2014-11-17 14:38:47

为了吸引更多的中国消费者，全球奢侈品公司都在想方设法增加在中国的知名度，扩大曝光率，抢占市场。然而，问题也随之而来，过度铺货使产品泛滥于大街小巷，随处可见，从而失去了奢侈品原有的“独有性”(exclusiveness)。随着中国消费者，尤其是一线城市消费者日渐成熟，他们正逐渐转向其他知名度较低的“小众品牌”。[查看详细]

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中国奢侈品市场奢侈品牌奢侈品
站在交叉路的中国品牌认清方向是关键

来源：慧聪网 2014-11-14 11:19:33

显然，大品牌时代的到来已经是一个事实，中国消费品市场多数行业纷纷走进了这个时代。消费者在选购产品的时候，不管是决策还是动机都发生了变化，变得感性，反而越来越将性价比看的很淡，越来越看重设计感。不少消费者也随之市场环境的转变，购买的时间变短，脾气也越来越大，更少时间看电视了，看手机的时间也越来越多了，逛商场越来越少了，网购用得越来越多了……[查看详细]

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大品牌时代中国品牌品牌如何发展
大品牌时代的四大终结

来源：360化妆品网 2014-11-13 17:32:01

做营销，创品牌，必须要面对市场环境这一问题。之所以有今天，是环境造就了我们，不是我们造就了环境。那么，目前的情况而言，市场环境究竟是什么样的呢?特点有哪些?在创建品牌的过程中，又需要注意哪些问题呢?[查看详细]

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如何创立品牌品牌营销大品牌时代
移动互联网时代：品牌如何应对?

来源：中国营销传播网 2014-11-11 16:11:37

互联网转型已成燎原之势，当传统媒体广告日渐势微时，我们如何应对变幻莫测的用户?移动互联网时代的品牌何去何从?[查看详细]

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百度李彦宏移动互联网时代品牌策略
本土化妆品牌：拿下20%市场份额

来源：上海商报 2014-11-08 11:04:54

中国本土品牌经过五年的发展，从14.2%的市场份额上升到19.9%，在走过起步阶段以后，本土日化企业如何才能打败领先的外资品牌，占据绝对优势呢?其先决条件是打造核心能力，才能助其有更进一步的发展。[查看详细]

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中国本土品牌日化品牌外资品牌日化行业
一次性纸尿裤发展趋势：更重柔韧和吸引力

来源：网络 2014-11-05 10:57:07

据了解，对于纸尿裤和卫生巾等一次性卫生用品的现状和发展趋势，美国一家卫生用品公司负责人表示，我们注意到市场现在需要更薄的卫生巾和纸尿裤，此外，对于新材料和新技术的采用、能够以非常经济的方式提高产品性能、美观度或者对环境友好等都将成为未来的发展方向。[查看详细]

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一次性卫生用品发展趋势一次性纸尿裤市场纸尿裤需求
中国精油香薰类护肤品行情看涨

来源：网络 2014-11-04 15:43:56

据了解，从近几年来香薰护肤品的发展趋势来看，它在发达国家中的市场占有率已经达到80%以上，而在中国等普通国家和地区香薰精油类护肤品的市场占有率却几乎为零。以中国市场为例，香薰精油类护肤品牌并不是很多，其中可能嘉柏俪这个品牌的知名度还更高一些，其他一些香薰护肤品牌则略显弱势。总起来看，我国护肤品企业对香薰精油护肤品的开发尚处于初级阶段，未来发展空间可谓极大。[查看详细]

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香薰护肤品市场香薰精油类护肤品护肤品
中小婴童企业如何突围开辟新天地

来源：中国营销传播网 2014-11-03 11:20:15

中小型婴童企业在大中型企业的关注、资本的介入、竞争的加剧和电商分流的情况面前，对于发展感到非常困惑，怎样才能再众多企业中走出一条成功的路子，成为多数成长型婴童企业面临的发展瓶颈。[查看详细]

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婴童行业中小婴童企业的发展策略
全渠道零售系发展趋势

来源：北京商报 2014-10-31 11:40:13

近日，中国连锁经营协会和利丰研究中心联合对《全渠道模式对分销渠道的影响》开展了研究。研究显示，目前我国零售中度比较低，各个地区发展不平衡，占据主流的仍然是传统分销模式。不过，传统的分销成本高企，销售和管理费用不断攀升，获取客户的成本也在不断加大，行业的低利润率很难再支撑高额的分销成本，渠道效率也在不断下降。[查看详细]

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全渠道模式传统分销模式全渠道零售
马云：公司控制权之人、文化、机制

来源：网络 2014-10-29 17:03:51

马原说：“真正保障创始人利益的不是绝对的控股权，更不是自我感觉良好的至高无上的权威，而是一批你悉心招聘培训出来的靠谱的人，一种健康积极的文化和透明开放有效的机制，这三者的结合才有可能的基础。”[查看详细]

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马云公司控制权企业管理
移动互联网时代品牌如何定位

来源：网络 2014-10-28 16:50:40

《定位》作者特劳特认为，“随着社会发展，社会的价值观、财富观必将大幅改变，组织最有价值的资源不再是土地与资本资源，甚至也不是人力资源、知识资源，这些资源没有消失，但其决定性的地位都要让位于品牌代表的心智资源。[查看详细]

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品牌如何定位特劳特定位理论品牌定位理论
实战：传统护肤品牌打造020

来源：南方日报 2014-10-27 16:29:36

随着移动互联网的发展，线上线下模糊的趋势越来越明显，对于传统护肤企业现在是到改变的时候了。如果说传统门店经营是第一代护肤传统企业，电商更像是第二代企业，而当下兴起的线上线下融合，则是更符合零售本质的未来。[查看详细]

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传统护肤品牌 020模式移动互联网