男士护肤品类不可能在是瞬间迎来大的爆发，但是男性消费者对品牌的忠诚度比女性消费者高，所以男性护肤这个市场需要慢慢的“养”，养起来以后会有高回报。

　　今年以来，已有不少日化美妆企业进行过新品发布，在琳琅满目的新品当中，一个目前尚小的品类却引起我的注意：男士护肤。毫无疑问，这是一支在未来的护肤品市场中不可小视的“潜力股”，各大企业均已开始提前布局。这样敏锐的商业嗅觉值得赞赏，但在操作的过程中，也千万不能忘了，男士护肤也是一大“慢热”品类，最需要的正是“慢养”。

　　不久前，上海家化举行春季新品发布会，其旗下重头品牌“佰草集”宣布今年也将目光投向男性消费者，提出男士护肤也要从根源做起。佰草集一向都是提倡美自根源，道法自然。中医经典气血理论认为，女以血为本，男以气为本。所以佰草集倡导男士的根源养肤首先需要从气开始，体现在皮肤商，主要就是肤色、肤质、肤泽这三个维度。

　　其实上海家化已经有一个专门的男士品牌“高夫”。据悉，去年高夫在男士用品市场市场份额提升达到26%以上，这是一个非常迅速的成长，在男士面霜品类的市场排名从第七名上升到第五名，今年的业绩也继续向好。高夫近两年最重要的一项举措是渠道调整。原来高夫的主要渠道是百货渠道，以及电商和化妆品专营店，从2013年下半年开始做调整，渠道的重心聚焦到专营店，仅一年时间就从2013年底的900家左右扩展到3000家左右的规模。另一方面，高夫从2012年开始也逐步尝试进入商超渠道，按照目前规划，今年的商超渠道门店会比去年翻一番，单店产能增加50%。也就是说目前高夫有三套产品，百货渠道和化妆品专营店渠道基本上是共用一套，但产品上会有区分;电商渠道已有专供的产品系列，而今年还会针对商超渠道推出专门的系列产品。

　　广州也有比较知名的男士护肤品牌，比如“杰威尔”。杰威尔定位为一个全方位男士护理、护肤品牌，未来产品线将更加完善，成为面部、身体、头发、口腔全覆盖的全方位男士护理专家。杰威尔在2014年的销售额是1.14亿元，已经连续两年占据天猫男士护肤销量头把交椅。在审时度势之后，企业决定进军包括专营店在内的线下渠道。

　　综合目前已有的男士护肤品牌的市场表现和各项市场调查数据可以看出：目前中国男士消费者的主流是85后和90后，例如，杰威尔天猫旗舰店的粉丝，90%在18岁-29岁，70%在18岁-24岁之间。在消费方向上，男士市场还处于萌芽期，追求高层次价值感的消费人群是少数，大多是基础刚需人群，并且主要集中在洗面奶等基础产品上，消费能力相对低下。

　　因此，我们可以做一个基本的判断：男士品类不管是产品种类、销售份额还是陈列面都很小。在可预见的未来，这一品类也不可能在瞬间迎来大的爆发。但男性消费者对品牌的忠诚度远远高于女性，所以这个市场需要“慢养”，但养起来之后会有高回报。

　　实际上，这几年中国男士护肤市场的增长速度已经算是非常快了，在淘宝中，男士品类年增长率是30%，几乎是女性品类的三倍。随着90后、00后男性人群成长起来，男士品类也必将成为这个市场中不可或缺的一支有生力量。