“很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。”讲诉它们过去是怎样的，现在是怎样的，将来还会是怎样的。现在很多企业都试图讲一个动听的故事给消费者，但是这些故事往往都只会出现在企业网站的“企业故事”一栏里，没有传播，没有提炼，没有升华。

　　很多时候，我们的企业往往把创业作为故事，但是都是一股脑的讲诉创业的艰辛历史，创始人的“血泪史”，似乎“艰苦奋斗”成为这些企业的唯一精神，没有提炼，没有升华；还有一部分的企业故事，直接选取与产品有关的历史、传说等等，讲一个优美的故事，似乎产品就跟着美了。试想一下，一个讲诉“相传，这个桃子是玉帝吃过的”，你会相信嘛？这些可以作为产品宣传的卖点，但是绝对不应该成为品牌支柱的品牌故事。

　　纵观世界那些著名的品牌，他们的品牌故事都有共同点：

　　故事非常清晰，特征非常鲜明，精神内涵丰富，不断地传播自己的品牌故事。

　　苹果公司——特立独行、不循规蹈矩

　　苹果公司的品牌故事“让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征”，在乔布斯把苹果推向顶峰的时候，乔布斯的故事可以总结为一句话“这个世界只有偏执狂才能生存”。

　　品牌故事的一个重要要求——“真实性”

　　百度百科：故事，可以解释为旧事、旧业、先例、典故、花样等涵义，同时，也是文学体裁的一种，侧重于事情过程的描述，强调情节跌宕起伏，从而阐发道理或者价值观。

　　当然，任何传奇故事都有渲染的成分，之所以称之为“故事”，就是让你能够娓娓道来，品牌故事切记胡编乱造。对于现代咨询发达，交流频繁的世界中，任何谎言都会被揭穿。

　　故事你可以渲染，让它更加的亲切，让其更加感人，但是需要建立在一定的事实基础之上。有人说过“你可以在所有时间欺骗一个人，也可以在一个时间欺骗所有人，但是你绝不可能在所有时间欺骗所有人”。对于现代市场情况而言，消费者可以选择的东西太多太多了，对于一个品牌而言，很可能出现的情况是“一次不忠，百次不用”。