现象：一大波“90后”代言人涌现
11月1日，“欧莱雅男士”在其官方微博上面公布，新生代演员曾舜晞正式成为欧莱雅男士品牌大使！据了解这位演员今年才刚满20岁。欧莱雅启用如此年轻的演员作为自己的品牌代言人，打的是什么算盘？但是只要你认真观察，你会发现，为品牌换上新代言的可不止它这一家。
双十一即将来临，宝洁旗下在代言人方面不断有新动作。旗下高端护肤品牌SK-II请来了1997年生的窦靖童，天猫旗舰店请到了刚在今年夏天斩获《中国有嘻哈》冠军的PG One，这位嘻哈歌手同样年轻，今年才23岁。雅诗兰黛旗下的MAC/魅可则请到了“星女郎”林允代言，这位青春可爱的演员1996年生。贝玲妃则请到人气小花旦杨紫做代言人。
品牌找代言人，集体跳水到90后这个圈子里，意欲何为？
分析：“90后”明星为什么被品牌集团宠爱
明星的粉丝量、热度、气质、喜好甚至是恋情都是品牌在选择代言人时会考虑到的问题。这些小鲜肉、小花旦为什么能够收到大品牌的青睐呢？《洗涤化妆品周报》记者选取了粉丝、热度、喜好三个方面综合分析了一下，发现了这些这些“90后”被团宠的三大原因。
一、流量，不管是冷脸酷炫的PG One、窦靖童、还是清纯甜美的林允，又或者是阳光男孩曾舜晞，他们都自带巨大的流量。从他们各自的微博号粉丝数目看，都是百万级别，特别是PG One、窦靖童两人的粉丝群体，年龄层级相对集中，以95后为主。
二、热度，网综和网剧已经成为趋势，2017年夏季最火的网综当然是《中国有嘻哈》节目平均每一期的播放量近两亿。热度“高烧不退”，各个品牌争相蹭热度。网剧方面《择天记》成为大热，在里面饰演唐三十六的曾舜晞拿下了欧莱雅的代言。男主角鹿晗拿下了欧舒丹的代言，女主角娜扎则成为了丸美的代言人。
三、贴近消费者，千禧一代逐渐成了消费主体，品牌要适应市场变化，也在从包装、产品、销售渠道等多个方面去努力，但最简单有效的方法应该就是直接换一个更加年轻的代言人。如欧舒丹，自5月人气鲜肉鹿晗掌管代言人一职后，截至6月底欧舒丹全球销售额同比增长4.1%至2.8亿欧元，在业绩报告中，欧舒丹表示鹿晗为品牌成功吸引了大批线上线下 <http://www.ebrun.com/szt/6118.html>流量。
思考：品牌喜欢的会是消费者喜欢的吗？
换代言人，这是最简单粗暴的方式，拉动起粉丝经济，将明星的粉丝转化为品牌的顾客。从时间上看，这是最简单有效的方法了。但是，品牌认为合适的代言人一定会收到消者的喜欢吗？
现在已经作为宝洁双十一天猫期间店店长的PG One，在日化业，这不是他第一合作的品牌，早在今年9月他已经和雅诗兰黛合作，拍摄唇膏广告，尽管坐拥400多万的粉丝，但是消费者对他演绎雅诗兰黛家的口红似乎并不买账。
同样不受待见的还有MAC家的林允姑娘。
品牌选择代言人前一定经过各种衡量才决定，但是当这个决定得不到消费者认可的时候，似乎一切都是白搭。那怎么样才能让品牌和消费者双方都满意呢？
解决：年轻人喜欢吃苹果，千万不要给她香蕉
答案似乎非常简单：年轻人喜欢吃苹果，千万不要给她香蕉。说明白些就是要投其所好。
上图为近日阿里巴巴发布的《明星消费影响力报告》中的内容，从图上可以看到，对于每个明星，消费者关注的点都不一致，如杨幂，作为时尚女王，她拥有70000多万的粉丝，不少大牌也愿意跟她合作，消费者也十分喜欢她，但消费者除了她演的戏外，更关注她的点是背哪家的包包、穿哪家的牛仔裤和鞋子等等，而对超模刘雯，除了鞋包外，也关注她用的是哪家的口红、彩妆。
刘雯和杨幂，没有定性为谁更好或更差，而是看消费者关注她们身上的哪一个点更多。所以，品牌扎堆换年轻点的代言人，换对了吗？赶紧看看你家顾客需要的是什么吧。