凯度消费者指数连续性城市家庭购买研究发现，面膜市场三大主流品牌美即、屈臣氏、我的美丽日记，销额占比两年间由28%下降至12%，不断受到新兴品牌的挤压。2014年大火的森田药妆年度销售额成长212%，一跃成为中国敷贴式面膜市场的第四大品牌。
截至2016年第二季度，韩国品牌美迪惠尔荣登敷贴式面膜销额冠军。本土品牌方面，韩后、一叶子均于2015年首次进入面膜前20的行列，截至2016年二季度的一年中，韩后敷贴式面膜增长了470%，一叶子增长533%，两者的受众均呈现年轻化的趋势。
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