美发护发产品行业在以自己的步伐不断演变着，品牌们是如何革新以迎合消费者需求的？
美发护发产品涵盖洗发水、护发素、染发剂、焗油膏和发型设计产品等，而这一市场正在逐渐壮大中。品牌商们通常针对特定的头发类型或者头发颜色来营销产品，但现在关于多元趋势的讨论声越来越多。已有新产品专门解决消费者具体的头发问题，比如，卷发，卷曲和干燥。
美发护发产品的包装有很多。为了吸引消费者注意力，厂家会生产各种包装设计比如各式有创意的瓶状包装和塞子，有触感的管状包装以及罐类包装等。很多品牌们通过设计和装饰效果让他们的产品在货架上更显眼。
推动市场增长的美发护发产品
Kline & Company公司最新研究显示，品牌营销人员可能会关注如下几点。
* 关注不同种族人的头发或者跨文化的产品，它们专注修复特定类型头发使其看起来更自然，比如卷发，波浪等。
* 有创意包装的新独立品牌，包括专门针对特定类型头发和发型的产品。
* 各种品牌都涵盖的能够让秀发健康闪亮起来的深层滋养型护发素和焗油膏。
* 与男性美容趋势相一致的男士造型产品。
争相采用各种有设计感的包装
美发护发品牌们都争相采用各种有设计感的包装，但是供应商们表示有些品牌要求的包装完全出人意料。
UA Packaging销售经理Steven Peters表示，“我们注意到美发护发产品相比其他品类的产品对创意性包装的要求更为强烈。它会要求持续创新，不光是包装的形状和结构，还包括特殊的装饰”。
Peters最新参与的项目显示大多数美发护发品牌都想引领设计潮流，在竞争中拔得头筹。他解释称，“以我的经验来看，护肤品牌更有可能是紧抓现有潮流，而美发护发品牌则更想尝试别人没用过的方式”。
Peters参与的一些项目经常需要供应商们利用专业技术打造出奢华装饰和触感。他解释称，“我们可以将塞子涂上奢华表漆，或者让一个管状包装看起来像柔软的羽毛。我们经常融合不同的材料，比如将HDPE与柔软触感的树脂和LDPE相结合，这样就能打造出更加有韧性的柔软触感。我们也可以通过使用含沙林树脂的材料使包装看起来像PET一样纯净和像HDPE一样柔韧”。
CPP Global公司开发出了一种叫做“Metalook”的装饰，就是在塑料外层加上金属饰面。该公司营销主管Beth Joyce表示，“这比直接用金属或者金属喷镀法更省钱。这种装饰会令产品在货架上格外显眼。它有各种颜色，而且整个生产过程很环保”。
供应商们还发现许多美发护发品牌在颜色上寻求创新。
什么颜色最流行呢？
Badger Color Concentrates, Inc.公司的营销解决方案经理Amie Pernitzke表示，“我们看到了很多珍珠，金属和层次分明的颜色效果。不同的颜色熔铸在一起。也有很多品牌喜欢使用特别的效果，比如渐变技术”。
Pernitzke继续解释称磨砂又有了新用法。她表示，“我们发现‘老旧’的颜色正在流行起来，这种效果是通过朦胧的磨砂装饰打造而成。我们见过磨砂和蜡笔一起搭配，但现在它又开始和大胆的亮色相混搭了”。
Sundial Brands旗下新品牌Madam C.J. Walker刚刚重新推出了漂亮的包装。该品牌的“卷曲大作战”产品系列为浅蓝色；顺滑系列产品为紫红色；专为卷发设计的产品为芥末黄；焗油膏产品为淡紫色。该品牌采用的包装为带银色盖子的瓶子和管状包装。
Sundial Brands的CEO及创始人Richelieu Dennis表示，我们想用那些其他护发产品包装不常用的颜色以及那些能让Madam C.J. Walker Beauty Culture与众不同的颜色。这种包装由一家名为ROOK的纽约设计公司打造而成。
欧式经典和美式复古并存
尽管很多品牌在努力让产品包装更新颖，也有很多品牌采用的是更为人熟知的包装。Peters表示，“我们也仍然经常听到品牌要求使用方形和直边的瓶瓶罐罐作为包装。选择这种包装样式的品牌通常要求用单色装饰”。
Olcott Plastics公司的Joe Brodner也曾被要求使用大众更为熟知的包装，但不是单色简单装饰。在最近举办的Cosmoprof Bologna 展会上，一家欧洲美发护发品牌告诉Brodner，他们对传统的直边包装罐很感兴趣，但他们要求自定义颜色和装饰。
Brodner表示，“要求使用这种风格包装的品牌通常追求‘复古’。这有点搞笑。因为我们的欧洲客户要求要有经典传统包装——这是‘美式风格’，而跟我们合作的美国品牌则希望产品看起来更‘欧式’，即流线型和现代感”。
5月份发布的新品牌MPO，也称之为Modern Original Products，是定位于专业沙龙的产品，包括清洁型产品和发型设计相关的产品。这一系列产品的复古造型就是为了与其品牌名称中的“modern”和“original”字眼相呼应。
MOP的产品采用的全部都是可循环利用的HDPE瓶子，盖子是黑色的。该公司的首席营销官Austin Baskett表示，“我们希望瓶子看起来很简单，但是颜色相当好辨认。我们也希望产品标识本身在货架上也有很高的辨识度”。
哪种包装更适合天然有机品牌？
Peters表示，如果一个品牌想要散发出“天然”感或者成为环境友好型品牌，他会经常建议选择简单的包装并尽可能少使用装饰。UA Packaging掌握了一种水转印装饰技术，非常适合天然有机品牌。他解释称，“这种技术可以让塑料盖或者塞子看起来像木头”。
Olcott Plastics是另外一家经常与天然品牌合作的供应商。它指出他们的设计通常会展现有机的一面。他表示，“一个天然品牌通常会使用更少的颜色装饰。也就是说使用大地色的塞子或者使用树脂本身的自然无色状态。很显然，这些品牌认为那些青睐天然产品的客户不会去买购买包装亮眼的产品”。
天然品牌也给供应商们带来了新挑战，主要是涉及到兼容性的问题。内含摩洛哥坚果油的产品就是一个例子。Brodner表示，很多这类产品要求在塞子内使用不同的内衬，否则的话，这种油可能渗出并弄花产品包装。他还补充说道，一支漏油的包装可能破坏整体形象。
与包装供应商密切合作并确保他们很清楚你们的配方有没有变化就能够解决这些问题，所以沟通很关键。“设计师们在选择包装参数的时候需要考虑到一切可能的兼容性问题”，Brodner表示他近期发现越来越多的类似问题，尤其是天然品牌，“升级产品配方却没有升级包装，悲剧往往就是这么来的”。
独具个性魅力的标记装饰
Jirano在包装设计上就体现了该公司致力于提供天然护发方法的经营理念，也同样透露了其共同创始人Jane和Jedi Nyachiro的背景。
Jirano旗下的Curl Care System产品采用的是黑色瓶罐包装，上面还带有标记。标记的样子很像一片绿叶。Jirano的CEO兼品牌总监Rob Wyers表示，“叶子的灵感来源于Nyachiro家族的传统，他们来自肯尼亚。它代表着肯尼亚国旗上的马塞盾，以及这种产品的天然本质”。
有些标记的背景图案非常柔和。Wyers表示，这是根据传统的斯瓦希里指甲花设计而成。
American Crew也使用标记，并且最近还给它的小塑料罐打造了限量版设计，上面有美国著名摇滚明星Elvis Presley的形象。Elvis Presley和他的完美发型以六种不同造型出现在如下产品上：Fiber、Pomade、Forming Cream、Defining Paste、Grooming Cream和Molding Clay。
该品牌介绍称，“Elvis的形象和American Crew很搭，因为他们都代表着独特的美式风格，那就是年轻，标志性和有创意”。一位发言人还指出Elvis的头发是全世界辨识度最高的头发之一。该品牌评论称，“他的高卷发非常有名。我们想这么说，‘Elvis用了润发油，改变了世界’”。
Elvis系列产品将会在未来两年内推出，收藏家可能会对此款产品感兴趣。该品牌在沙龙，理发店以及专业美妆经销商那里都能找到。
染发剂的包装创新
Pravana旗下的Vivids是一个专业染发剂品牌。该品牌五月份推出了三款新的染发剂：Amethyst，Emerald和Blue Topaz。该品牌介绍称这三款产品都隶属于Jewels系列产品。这种产品有很强的色彩饱和度而且每种颜色都有浅色款产品，可以很好地与各种肤色相搭配。
Hayley Williams今年27岁，是Paramour乐队的歌曲作家和主唱。她的头发颜色一向大胆狂野，但是她不想只是成为乐队的“门面”。Williams自己出钱投资了Good Dye Young，这是一款新的染发剂产品。
Good Dye Young的染发剂采用管状包装，方便使用。包装上带有乐队的标志，看似飞溅的喷漆只是为了让它看起来更醒目。
Williams声称，“我想要打造一种群体并建立一种联系。我觉得设计、销售和使用染发剂的人应该相互联系起来”。Williams也积极参与到产品设计中去，正如她在Instagram上所说的那样，她已经投入这行四年了。
除了染色，染发剂品类还包括保持头发颜色的护发素产品，这种产品通过添加特定色调改善染发后的头发颜色。VariBlend的总裁/CEO Robert Brands表示，“这款产品采用的是49mm的MaxiMix包装，每按压一次都能挤出很大剂量”。
几个月前，Variblend发布了一款40mm的“50-50”的双腔包装。Brands表示，“对美发护发产品厂商来说，这是一款新的好用的产品。它可以将两种等量的不同原料分开来，到需要使用的时候再混合到一起。它可以是单喷嘴也可以是双喷嘴的”。
焗油膏的新包装罐
铝罐以及American Crew所采用的那种小塑料罐都是非常适合润发油和男士美容产品的包装的。但是随着焗油膏越来越流行，它需要更大的包装。出于黏性问题考虑，品牌通常为焗油膏产品（比如深层护发素或者发膜）选择罐类包装。
Cospack公司的营销总监David Hou表示他发现焗油膏产品的包装需求在上升。
为了满足这一需求，Cospack于今年早些时候推出了自己的MAKI罐系列产品。Hou表示，“在我们推出MAKI系列产品之前，我们的大部分大罐包装都是定制的。这必须得量大，交付周期比较长才行，对某些品牌来说费用太高。唯一可用的库存选择看起来很小很一般”。他又补充说道，“现在我们又提供了另外一种品质比较好的罐儿，看起来比较优雅，能帮助我们的客户甩开竞争者”。
Cospack推出的MAKI罐的罐壁比较厚，这是一项非常与众不同的设计。Hou 指出，“它通过共聚聚酯（PETG）制模而成，通常不会与任何配方和原料产生兼容性问题”。Cospack还生产各种与这种罐风格相搭配的塞子。
Olcott Packaging也推出了新的PET罐包装产品。Brodner表示，“我们的新系列产品为流线型，看起来很现代时尚，就像现在欧洲正流行的很多护发产品包装一样” 。他还补充说道，“我们的很多客户都希望采用这种风格的产品包装他们的焗油膏”。
针对卷发设计的水瓶
Curly Hair Solutions的最新革新不是一种产品，而是一个空瓶子。这款瓶子叫做Curl Keeper H20。由于包装就是产品所以它必须得好用才行。这款空水瓶的标签上写着这么一句话，“打造完美卷发的最佳水瓶”。
该公司的联合创始人发型设计师Jonathan Torch想出的这个创意并解释称，给头发喷上水雾可以让抚平毛躁，保持头发卷曲。它会使该公司的水类造型产品包括Curl Keeper Original再度焕发活力。使用水而不是其他产品不会把头发压塌。
该公司CEO Steven Torch表示，“我们是几年前在一个贸易展会上发现这种包装的。我们发现这种喷淋泵技术已经取得很大进展，而且会很适合卷发。这种细水雾可以360度全喷淋，因为对卷发来说会是一个非常有效的工具”。
有奢华感的颜色
深色包装，包括黑色，是现在护肤品包装中的一种潮流，也有些美发护发产品这么做。
由Luxury Brand Partners和著名发型师Oribe Canales共同开发的Oribe Hair Care品牌只在顶级浴室，SPA和沙龙里面才能见到。
这个品牌旗下有护发和发型设计类产品，产品包装给人感觉很奢华。产品包装外观优雅，透着珠光宝色，与绝大多数美发护发品牌给人的感觉都不同。
Oribe的Gold Lust Nourishing Hair Oil采用带喷淋棒的小瓶包装，瓶身颜色很吸引消费者眼球。这种发油混合了茉莉、白檀和摩洛哥坚果等多种提取物，可以顺滑护发，并让干燥头发重新闪亮起来。正如它的装饰所体现的那样，这种产品被描述为“液体黄金”。一看这个小瓶，你的目光立刻就会被瓶底闪亮的金黄色所吸引，小瓶的上半部分为黑色。
来自Badger Color Concentrates的Pernitzke解释称，很难在瓶身上打造渐变效果。Badger Color为客户提供自定义色精并且经常和美发护发品牌们一起敲定自定义颜色的树脂，这些树脂可以被熔铸成瓶子和盖子。
Pernitzke表示，打造渐变效果要比实际看上去要难。她解释称，“我们先弄好颜料，然后使用一个三层的机器才能打造出这种效果。通过风吹不同浓度的颜料打造出渐变效果。颜料搭配不能出错并且需保持不变，这样才能在每次吹的时候瓶子上的渐变位置是相同的”。
最后的建议：颜色选择上要明智
供应商们表示，明亮的颜色和引人注意的图形是一个大众品牌从众多品牌中脱颖而出的关键因素，尤其是在竞争激烈的美发护发领域。但是，如何有效运用颜色极为关键。
Brodner表示之所以很多品牌选择跟Olcott合作是因为它不仅能够给生产出高纯度的PET罐而且还有很强的着色能力。他解释称，“我们有能力在着色过程中打造出半透明的效果，这就是为什么很多品牌愿意跟我们合作的原因。我们不断地收到这方面的需求”。
对旅行套装的包装来说，颜色和装饰同样重要。CPP的Joyce表示，“旅行套装，豪华小样和迷你装在每一个美妆品类里都很重要，包括美发护发品领域。即便是小包装，它们和大包装一样同样承载着品牌信息，那么客户就会认出它”。出于这个原因，Joyce认为品牌们在小包装上使用的包装技巧更多。
当一个品牌的产品线包含多种不同产品并采用多种不同的塑料包装时（美发护发产品的状况差不多都是这样的），那么它最好选择一家专攻颜色或者装饰的供应商。最后一点，专家建议了解如何有效应用颜色以及打造自定义颜色，因为它可以迅速地将一款看起来“廉价”的产品变得“高档时髦”。