消费者越来越渴望有效滋润，正是如此，油类产品才一炮而红。除了卸妆油、头油和身体精油等较为普通形式外，蕴含油的滋润霜和“洁面油”在亚洲护肤品市场中也尤其受到欢迎。相对来讲，虽然沐浴油还是一种很新的产品形式，但对于欣赏油的滋润和清洁效果的消费者而言，这种产品也很有吸引力。中国消费者对身体精油的使用率尤其高，而韩国消费者每天都使用洁面油，这是他们两步清洁法的重要部分。
精油相继被加入各种精华、面霜、粉底甚至洗发水中，在沐浴露和面霜中的使用也越来越广，而今，油更被看成是提供滋润效果的一种有效成分，而这种滋润效果正是身体护理和沐浴产品消费者最优先寻求的功效。新推出的油类沐浴产品还开始更频繁地使用“植物草本”宣称和“滋润补水“宣称，多于整体沐浴产品水平。因此，它们强烈吸引拥有干燥皮肤或渴望便利的消费者。
在沐浴中滋润是新近在亚洲兴起的一个概念。沐浴油是沐浴乳和身体精油的混合体，整体而言能在新推出的油类身体护理产品中出类拔萃、它富含精油和植物成分，和洁面乳一样变成轻柔的泡沫清洁身体，同时在沐浴的过程中滋润肌肤。同时，沐浴油宜人持久的香味使配方更能赢得人心。
在2014-2015年期间，亚洲市场推出的油类沐浴品约占20%。在这些产品中，西方品牌扮演了模范领导的角色，而本土大众品牌的产品有增长势头，越来越多的制造商开始看到这个油类产品趋势的重大潜力，并意识到沐浴油的有效和流行。
例如妮维雅沐浴身体乳在西方市场已显现出优势，但在亚洲市场的扩张不及预期。这是因为虽然这种在沐浴中滋润肌肤的油类产品对亚洲消费者很有吸引力，而且他们总体上对油类产品也表现出积极心态，但是消费者不熟悉这种产品的使用方式。