9月20日是第25个“全国爱牙日”，不断加剧的人口老龄化及中老年人层出不穷的口腔隐疾，让银发事业获得瞩目，全国各地纷纷打出“关爱老人，修复牙齿”的主题。
今年2月，全国老龄工作委员会办公室发布的我国第一部老龄事业发展蓝皮书——《中国老龄事业发展报告(2013)》，让人倒吸一口凉气。该报告预计，2013年我国老年人口数量将突破2亿大关，达到2.02亿，老龄化水平达到14.8%，到2025年，老年人口总数将超过3亿，2033年超过4亿，平均每年增加1000万老年人口。
中国在养老大国的路上一路狂飙，与老龄人口数量问题一同到来的是老年人病症不断增多。有人体门户之称的口腔，让老年人伤透了脑筋。
据全国第三次口腔健康流行病学调查：我国65—74岁老年人患龋率为98.4%，城、乡分别为98.2%、98.7%；牙周健康率为14.1%，牙龈出血检出率为68.0%，国人特别是老年人的牙齿健康状况不容乐观。
老年人失牙严重
对照世界卫生组织对口腔健康的标准：牙齿清洁、无龋洞、无痛感，牙龈颜色正常、无出血现象，显然我国老年人口腔健康不容乐观。
据近年口腔健康流行病学调查结果，广东省65～74岁年龄组老年人，患龋率为74.17%，人均龋齿为3.37颗，但充填率只有6.68%。62.08%的老年人有牙龈出血，87.22%的老年人有牙石。余留牙的情况也不容乐观，有28颗以上牙的老年人仅占23.19%，有20颗以上牙的老年人占63.47%，农村失牙高于城市，女性失牙多于男性。
“龋齿（烂牙）是威胁老年人口腔健康的最大隐患。”广东省口腔医院负责人介绍，和年轻人的龋齿主要是“牙冠龋”不同，老年人的烂牙有很多是牙根龋。
此外，该负责人表示，老年人的口腔健康还存在以下问题：1、食物塞牙，这主要是牙齿磨损导致牙齿外形改变，牙龈萎缩使牙缝变大所致；2、牙本质敏感，吃东西感觉牙齿酸软；3、口腔黏膜病变，易引发口腔肿瘤；4、假牙和自己的牙齿的清洁问题。
同时，很多老年人对口腔疾病的认识存在误区，认为“老掉牙”是自然规律，实则口腔患病久矣。越秀区作为广州老城区，聚居着大量50—80岁的老广州人，记者走访该地，家住万福路的刘老伯表示，“今年不到65，牙齿烂了一半，三天两头的补牙镶牙，嘴巴臭臭的，又爱上火。”
被问及平常的口腔护理习惯及家中常备的口腔护理产品，刘老伯有点不解，“什么专不专业的产品我就不懂了，很少见的，我就在超市买一般的（牙膏），中华、高露洁、冷酸灵、黑人都用过。不过护理习惯上，我都有听医生话嘅，几乎不喝甜品了，每天刷三次牙，家里还有牙线。如果以前我有这些习惯，牙病也不会这么严重。”
银发产品难觅踪迹
上海市嘉定区牙防所所长陈达曾言，在上海嘉定区，65岁-74岁老人平均失牙率高达9.5颗/人，国人对口腔专业护理的意识还不强。同时，市面上几无专门针对老年人的口腔洗漱产品，导致老年人对口腔专业护理几乎无概念。
《洗涤化妆品周报》记者走访广州屈臣氏、万宁等店，发现各类口腔护理产品虽功能繁多，但都粗枝大叶，特殊人群几无细分。除关注吸烟人士的云南白药牙膏之外，少有专门针对其他人群的产品。
当记者提出希望店员为自己推荐一款送给爸妈的口腔护理产品时，可把天河体育中心万宁店的店员小苏难倒了，她在货架前徘徊一圈，“这类产品并不多，实在要推荐的话，可以考虑下舒适达、云南白药、欧乐-B及李师德林这类漱口水。”
日化行业向来具有超前的市场敏锐度，难倒嗅不到人口老龄化背后的中国好生意？“其实我很看好中老年人这个群体对口腔专业护理的需求，而且这也是今后口腔护理产品发展的必然趋势。但是，走专业路线，就意味着进军中高端市场，价格是个很大的问题。中国的老年人目前还没有养成这样的消费习惯，也少有这样的消费能力，你说主打让子女送吧，有几个送牙膏牙刷的？”黑人牙膏代理商李忠东，略显无奈。
老年口腔用品有望成商家新宠
“病从口入”，作为人体健康第一道防线的口腔护理，广州星群药业股份有限公司大健康事业部牙膏部营销总监文梅生对此十分关注。
“现在老年人的口腔问题越来越多了，虽然针对各类症状的概念产品都有，比如针对上火、口气、牙龈出血、敏感等的产品，一数一大堆，但业界对老年人这个群体还没有足够的重视。”
老年人口腔问题繁复，需要综合治理。“我看好以夏桑菊为概念的产品，因为夏桑菊可以下火、清口气、防止牙龈出血、对抗敏感类口腔问题，白云山有一款夏桑菊牙膏，主打的就是老年人这个群体，而在我们的售卖过程中，来买的人多集中在50—70岁的中老年人。”
“至于老掉牙的防治，这个口腔护理类产品没办法做到，毕竟不是口腔药物，没办法治疗，只能防止。所以那种号称可以让老人不掉牙的固齿泥，八成不可信。”文梅生向记者普及口腔护理产品知识。
在定价过程中也需要把中老年人的购买能力纳入考量当中，如果让有购买能力的年轻一代为父母的口腔护理打开腰包，则需要抛出好的概念。“目前白云山一管牙膏，价格都在十五至三十元人民币之间，白云山所有牙膏里面就数夏桑菊牙膏卖得最好。”文梅生有些激动
老年人的口腔需求远不止牙膏那么简单。一份调查显示，在目前超过1.6亿的老人中，65至74岁年龄的人群，因各种原因缺失牙齿10颗以上的占50.%；74岁以上人群，约四分之一(26%)的人已缺失所有牙齿。超过43.7%的老年人均镶戴有活动假牙，假牙护理产品是牙膏之外的第二大刚性需求，近年来也有不少专注于假牙的配套产品，号称“义齿伴侣”，如清洁片、安固粉、安固垫片、护理盒等。
除此之外，随着消费习惯的改变，电动牙刷、牙线、漱口水、漱口粉将来有可能成为中老年人的“标配”。不少专业人士一直在倡导的刷牙“三三三”原则（每三个月换一次牙刷、每天刷三次牙、每次刷牙至少三分钟）也将催生口腔护理产品新的消费增量。“白云山以后的发展方向，也将是针对老年人群体，开发更多的配套产品。”
鉴于现有产品的局限，专家提醒，“龋齿（烂牙）是威胁老年人口腔健康的最大隐患，最好使用含氟抗敏感的牙膏，或是到医院进行局部涂氟，有条件的老人，应每年检查一次牙齿。”