近五年来，婴幼儿用品市场是国内发展速度最快的行业之一，年均增长率在30%以上，而同期中国的GDP增长率在9%左右。为此，有调查机构预计婴幼儿产业在未来20年内，将是中国最具成长性与最值得投资的产业。甚至有人把中国婴幼儿用品行业称为“永远的朝阳产业”。
更有数据显示，近两年婴幼儿洗护用品行业市场增长率在25%左右，行业利润增长率在17%左右，行业的发展潜力较大，发展前景广阔。
难道婴幼儿洗护真的会成为“日不落”行业？
潜在市场广阔
有专业机构预测，我国已经进入了又一次持续时间更长的生育高峰期，经历第四波婴儿潮，时间将持续到2015年。这股婴儿潮将全面冲涨起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一个0~6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的庞大产业群。更有业内分析人士认为，随着婴儿潮时代的来临，未来几年里，舍得花钱、注重生活品质的80后、90后父母们将成为婴幼儿洗护市场的消费主力，潜在市场规模甚为壮观。
前瞻产业研究院抽样数据亦显示，2010~2012年婴幼儿洗护用品行业销售利润率在12%左右。其中，2011年，行业的销售利润率达11.89%，2012年为11.38%，近三年来呈下降趋势。但相对于日化产品，其利润率相对偏高。2011~2012年婴幼儿洗护用品行业市场增长率在25%左右。其中，2011年，行业的市场增长率达31.73%，2012年为20.43%。2011~2012年婴幼儿洗护用品行业利润增长率在17%左右。其中，2011年，行业的利润增长率达18.37%，2012年为15.29%。以上数据显示，婴幼儿洗护用品行业的利润率整体不错，而且其发展潜力较大，因而对投资有着较强的吸引力。
四川省成都金苹果贸易有限公司总经理雒丽代理有草本婴幼儿洗护第一品牌母子乐园，这也是她代理的唯一一个儿童洗护品牌，尽管该品牌在她代理的所有品牌中占比仅达10%，但年销售量也达到了几十万。她告诉《洗涤化妆品周报》记者：“尽管目前销量一般，但我个人认为婴童这一块儿的市场趋势不错，至少在未来的四五年内，都应该是一个朝阳型产业。”
广东省揭阳市东和百货贸易有限公司总经理许汉乐亦表示：“儿童洗护的市场还是可以的，就目前来看，儿童洗护这一块儿一直在不断地增长，增长空间还是比较大的。”
更多只是区域性成功
福建省莆田茂丰百货销售经理郭茂2003年开始代理母子乐园，除此之外，还代理有宝宝金水之类的品牌，儿童洗护在他所在的公司占比达20%左右，年销售量就几百万。但他透露表示，做了这么多年，销量有一些自然增长，但没有特别突出的增长，“你也知道，这么多年，除了强生，也没有出现过特别强势的品牌，由于我们公司的定位，我们也没有代理强生。”郭茂并透露，现在很多儿童洗护品牌没有大的操作思路，再加之强生和青蛙王子的挤压，众多小品牌基本上都是在部分区域或者某一渠道占据一定的市场份额，仅仅是取得区域性的成功。
就拿青蛙王子来说，它是我国第一家成功上市的婴童日化企业。两年前它还以12.7亿元的年销售额继续领跑本土儿童日化品牌，在全国的知名度仅次于强生。但据媒体报道，在业界口碑较好的青蛙王子，在北京一些消费者中名声并不响，这有力地印证了当前儿童护肤品品牌的区域分布不均。
正因为这样的原因，许汉乐在做儿童洗护品牌的渠道时，采取了用强生这样的品牌拓展渠道、用二三线品牌赚取利润的策略。许汉乐告诉《洗涤化妆品周报》记者：“大品牌的销量比较大，但不赚钱，如果只是卖大品牌，有时候连运费都没得赚的，只能靠它带动一些利润相对高的二三线品牌。大品牌利润低，小品牌没名气，搭着卖最好。”
有分析人士亦表示，婴幼儿洗护“品牌壁垒”和行业集中度都相对较高，强生品牌即占有中国婴幼儿洗护用品行业“半壁江山”还要多，拥有较忠诚的消费群体，然后才是国内品牌郁美净、青蛙王子等，约占据15%的市场，第三阵营中则集聚着贝亲等一系列品牌。
洗牌之后或将有序发展
雒丽虽然觉得婴童市场是个朝阳产业，但她认为现在的儿童洗护市场竞争比较混乱，还没有做得像成人化妆品那样层次分明。她向《洗涤化妆品周报》记者举例，在成人化妆品领域，哪些是一线品牌，哪些是二线品牌，二线品牌里哪些是国产的，哪些是外资的，消费者都很清楚。“他们知道，如果我今天要买一个一线品牌，我就去一个高档的商场，如果我要买一个二线品牌，我可以去类似超市这些地方。”而在婴童这一方面，则是除了一两个很好的品牌，其他的都差不多，很难说哪个品牌更好一点儿。就整个国内市场来说，除了像郁美净青蛙王子等少数厂家专一做婴童这一块儿，大多数厂家都是顺带做甚至是OEM生产。
雒丽认为，针对这样的局面，国家应该拿出一个措施出来，措施出来之后也不仅仅是走个过场，而是真正地把相关的法律和措施落实好，这样的话，这个行业才能健康发展。
前瞻产业研究院亦分析指出，目前，国内的婴幼儿洗护用品市场竞争是比较混乱，但从整个发展趋势上来看，国内品牌婴幼儿洗护用品有逐步扩大市场占比的趋势。当一些国际品牌利用“我国至今仍然没有针对婴幼儿洗护用品设立的相关法津法规”这个“空隙”来提高产品利润的时候，消费者的满意度就逐渐下降，这给国内后发展起来的品牌以很大的机会。
更有分析认为，随着行业前景看好，相关政策与法规逐步健全，行业内部的整治和洗牌力度将会加快，未来的竞争秩序将会被规范，行业发展将向专业化、有序化发展。