选择品牌警惕TM!
在第38届广东国际美博会上,《洗涤化妆品周报》记者在逛展会时,在日化馆发现一些儿童洗护品牌如娃娃爱、乐适等以大展位高调参展,企业的招商负责人向记者表示洽谈效果也不错。
其中一个显著的标签映入眼睑,“MZC”(品牌缩写)专业婴幼儿护理品的蓝色LOGO,一看这个品牌记者立马奇怪,“MZC”是一个婴幼儿奶粉品牌,什么时候转投儿童洗护领域了?
打奶粉擦边球
当记者以代理商身份走进展位,一位姓何的销售经理立马热情地招呼记者看产品,以及滔滔不绝地向记者介绍品牌,据记者观察,该品牌产品系列较为齐全,从护臀膏、爽身粉、儿童膏霜、花露水、沐浴露、洗发水,单品价格在20—60多元均有。
在精美的宣传册子上,印着该品牌为美国奶粉品牌授权监制,生产地为广州。
当记者询问“MZC”品牌与美国著名奶粉品牌有何关系时,何小姐反问记者,大家都叫一样的名字,但是一个是食品级的商标,一个是洗涤用品的商标,你认为有没有关系?
在何姓销售经理默认了自己的商标在打擦边球战术后,记者再次询问这样做对品牌有什么好处,“如果MZC品牌与其他同类产品摆放在一个货架上时,因为MZC奶粉的知名度高,消费者肯定会选择我们的品牌,这对店里销售是十分有利的”何小姐说。
记者还特别留意到,该“MZC”品牌右上角,打的是TM商标,而非国家承认的圆圈R标志。TM是TRADEMARK的缩写,翻译过来字面的意思是“商业标记”,一般都叫“商标”,但是这个“商标”与R所表明的注册商标却是不同的。
TM与圆圈R的区别
《洗涤化妆品周报》记者向广州市黄道商标代理有限公司咨询过,一位施姓的相关负责人回复记者,TM表示的是未注册商标,它的“潜台词”有几个成面:一是这个标识是作为“商标”来使用的,不是商品名称和商品装潢,也不是广告宣传用语和修饰语,避免由于公众的大量使用而使其沦为某种商品的通用名称,从而丧失了商标的显著特征,并导致不能注册。二是这件商标是未注册的商标。企业可以在提交注册申请等待核准注册期间使用TM标记,等取得商标专用权之后改用R。
R,是“注册商标”的标记,意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过,成为注册商标。R是英文register注册的开头字母。
换言之“MZC”品牌仅是递交了申请注册,并未注册成功。
有商标专家表示,美国的商标通常加注TM,并不一定是指已注册商标。一些国内公司不了解法律规定,一味模仿美国公司,在商标上使用TM标记。现在很多药品公司利用TM商标误导消费,而且这种显现普遍存在与中国民企中。
最终受害是谁?
据记者了解,打TM或奶粉品牌擦边球的不仅一家,除了MZC品牌外,一些国内奶粉品牌也没有被放过,最近在妇婴店试水的“BYM”高端儿童洗护品牌打的就是国内奶粉的名字。
记者向在美博会上逛展的代理商采访得知,大部分的代理商是不清楚TM与圆圈R的区别的,也弄不清楚那些品牌与奶粉品牌的关系,只是看产品、看政策不错的话就接下来。倘若知道,是绝不会冒这么大的风险代理的。
“淘宝线上97个品牌一夜被抢注”新闻风动业内,任何一个人想在淘宝网开店,只需TM商标(已提出申请正在受理的商标)就可以开始卖东西了,而网络世界是一个信息很公开的地方,只要哪个店卖得不错,其品牌和商标就一定会被人关注或抢注。
儿童医学皮肤护理品牌“乐适”的潘颖翔说,一是厂家着急招商,申请过程中上马项目,把产品推出市场招商,二是这个商标未必注册得下来,因为很多奶粉品牌都是有类别保护的,所以就先以TM充数。这说明,这个品牌没有长远目标规划。
最近,在行内北京“冰皙一族“因商标纠纷而陷入麻烦,因此众多代理商和加盟店也深受困扰。品牌商标纠纷,不仅是对品牌方来说是个大麻烦,对代理商来说也受害。代理商在选择儿童洗护品牌时,要谨慎审视,看清目标再下手也不迟。