圣诞、元旦、春节等节日即将密集来临，为迎接这个销售高峰期，鞋店纷纷开始筹备不一而足的促销活动。但不管采用的是哪种促销手段，首先要做的工作是将促销信息及时且有效地传播出去，达到促销的根本目的。
案例
之前小编去某地出差，顺便到当地的一家著名商场逛了一下，发现商场里的某鞋子品牌专柜正在进行5折的促销活动。通常来说，平时不打折的品牌一下子打了五折，店内的客流量应该会有很大的突破，但小编统计了一下，活动现场人流量与平时没有太大区别。显然，促销是做了，但店铺却没有收到预期的效果，不但浪费人力财力，还打击下次促销活动的信心。
分析
通过了解，小编发现问题就出在促销信息的传达上。就此次的活动来说，小编作为该鞋子品牌的固定老客户，如果不是顺便去了商场，是根本不知道这个鞋子品牌正在促销。
做促销，由于筹备促销时所做的工作不同，效果也不尽相同，尤其是促销信息不能有效传播的话，顾客压根不知道你在促销，又怎么达到促销的目的？
很多店铺在做促销活动时，只是简单地在店内做出折扣牌的通知，导致促销效果大打折扣。如何才能有效传播促销信息，让促销做到最好呢？
店铺促销活动传播主要分为两个方面：店中店(专柜)促销和单体店促销。
店中店促销如何传播一
1.利用好会员信息
会员制在现在已经成为店铺经营的常规模式，但很多店铺在进行促销活动时，会习惯性的忽略会员群体，恰恰被忽略掉的却是最容易提升营业额的最确定性群体。
专柜在做促销计划时，除了专柜会员信息，还一定要好好利用所在商场的整体会员信息，可以跟商场的相关部门申请调用适合自己经营类别的目标群体，可以采用以商场名义告知或以专柜名义将促销信息告知，通过此类群体的促销信息传播，可以快速有效的带来量的提升。
A品牌是一家鞋类门店，位于某市一家百货商场，受总部要求进行折扣促销活动，为了有效传播促销信息，与所在商场进行了会员信息交流，挑选出了适合自己品牌年龄群体，并以商场方的名义通过短信、E-mail、对筛选出的会员进行本专柜促销活动告知，促销活动当天，客流如织，销售火爆，完全达到了促销目的。
2.做好立体式传播告知
除了店内的促销牌告知，要尽可能利用所在商场的各种渠道进行促销告知，例如商场POP、相关通道的X展架展示、收银台的DM放置等，最大限度的发挥促销传播力度，增大关注度与人流量。
B品牌鞋店位于某商场精品街区内，在做促销活动时，除了在店内摆了折扣卡以外，他们还在四个主通道口安放了有关店铺促销活动的X展架，将促销DM放在物业服务柜台供人拿取；同时为了增大影响力，特意与街区内其他店铺达成了促销联谊，即将促销信息精致小展架的形式摆放在其店内，并且印制了一批15元的代金券，由联谊商户发给在他们店内消费的顾客。这几个措施一实行，店铺销量迅速提升，促销活动圆满完成。
3.做好网络推广
店中店因为自身传播因素所局限，可采用网络推广的方式来进行促销信息传播。
一般的城市都会有城市门户网站社区，可以选择人气最旺、或行业相对性较大的论坛进行信息传播，可快速有效的达到低成本传播。
C品牌鞋店在进行促销法动时，除了常规的卖场内气氛营造，专门将促销活动信息在当地的新闻门户网站传播，利用跟贴、后置签名(即将促销活动信息放至签名后)等形式进行传播，同时用第三方身份在论坛内发布关于品牌促销活动的炒做贴子。最终成交量火爆，促销预期目标达到。
单体店铺促销如何传播二
单体店铺的促销传播形式与店中店的形式有很多相通之处，但因为所受限制不同，单体店的操作方法要更加灵活一些，促销活动传播预热要控制在两天至一周内，可通过巡游、DM发放、事件炒作、会员折扣与网络炒作等形式进行。
单体门店在促销传播中要注意以下两个方面：
1.促销砝码很关键
与商场内的专柜品牌不一样，单体店铺很多是不具备高知名度的品牌，所以促销活动的制定要落实是否具有诱人的砝码，有的促销活动目的是通过某个产品的促销来带动店内的整体销量，这种情况下，必须做好促销产品与畅销产品的关连销售，以提升客单价。
2.做足商圈气氛
促销活动除了常规的顾客交流，还必须做好所在商圈的气氛，制造活动在商圈的影响力，以最大化的吸引客流到门店内。
D鞋类店铺为了提升人气，举行了为期三天的返现促销活动。为了制造活动影响力，除了在周边社区、商圈内发放传单，活动当天，在其店面所在商圈的步行街上，进行主题巡游，并配合促销政策，销量自然不在话下。
店铺在进行促销活动时，一定要做好促销活动信息的传播工作，如同现在由“坐商”到“行商”的转变，促销活动的传播也必须要走出去、迎进来，否则只能自娱自乐。
