首部全球同步播出的国产电视剧《虎妈猫爸》近日迎来了大结局，这部电视剧在腾讯视频、搜狐视频、乐视、优酷、爱奇艺等五大视频平台同步播出，腾讯视频以单剧招商近亿的势头处于行业领先位置。该剧还未开播就吸引了日化、食品饮料、交通、医药、网服等在内20多家广告主争相追投，云南白药牙膏成功获得腾讯视频《虎妈猫爸》全程总冠名权益，成为该剧最重量级的合作品牌之一，有利占据营销主场。
云南白药牙膏也在此次冠名中获得更高的品牌美誉度。一个具有家庭关爱气质的日化品牌搭上大剧的顺风车，在腾讯视频获得了加倍增长的营销回报，还要从下面几方面谈起。
未播先火大剧题材引关注
《虎妈猫爸》这部剧未播先火的程度是有目共睹的，早在今年年初，各商家就摩拳擦掌想要追投这部极具商业价值的大剧。由赵薇、佟大为、董洁等全明星阵容担当主演，剧集关注子女的教育问题，是一部能够引发社会反响的具有现实意义的都市题材剧。从内容上来说，就颇为符合日化品的功能定位。
腾讯视频作为《虎妈猫爸》的主要网络播放平台之一，在剧集开播之初就运筹帷幄，在4月10日举办了《虎妈猫爸》全球启动发布会，导演姚晓峰、主演赵薇、佟大为、董洁等悉数到场，并放出独家首款国际版海报与全球重磅预告片，首次对外宣布该剧将于5月3日在全球10个国家及地区同步开播的消息。“虎妈”赵薇还亲自推荐并转发了这条发布会微博，得到好友舒淇的亲密互动与转发，使微博阅读量超过1500万，“虎妈猫爸”一时成为了微博热门话题。
为了增加用户群体对“虎妈”的关注及了解，腾讯视频在全网推出独家《虎妈猫爸》移动官网，官网内容覆盖游戏、百科、靓照、衍生节目等，再次助力提升预热阶段这部都市题材大剧的知晓度和热议度，。
云南白药牙膏作为此次腾讯视频《虎妈猫爸》全程冠名伙伴，也在此次全明星阵容的全球发布会和“虎妈”移动官网中获得品牌强曝光，品牌营销首战告捷。
主打运营让投放更精准
品牌追投一部大剧，除了看中剧本本身的内容及题材定位外，更加重视一个平台对大剧的运营能力。腾讯视频在《虎妈猫爸》开播后，紧锣密鼓的启动了多元的互动方式，拉近了广告主与用户群的距离。
《虎妈猫爸》在腾讯视频播放过程中，不时弹出的伴随性广告，用户可边看边买;轻互动的H5也让虎妈在朋友圈引起热议和互动，通过“赵薇朋友圈H5”、“虎妈猫爸剧情猜猜猜互动小游戏h5”等吸引了平台内外56万用户参与互动;除此之外，腾讯视频还邀请“虎妈“赵薇、”猫爸”佟大为参与弹幕互动，引爆了近80万的总弹幕量;做为腾讯视频粉丝集聚地的饭团这次也发挥了其固有的互动优势。
其次，腾讯视频研发多档“虎妈”自制节目——《虎妈猫爸天天见》、《佟言无忌》等，为虎妈正片制造了多个话题爆点，吸引了更多育龄群体关注，助力品牌曝光，有效拉近广告主品牌与用户群的距离。
选对平台水到渠成
品牌在冠名一档大剧时，想要通过贴片、口播等形式使产品对接到最准确的受众人群且焕新品牌印象并不是一件容易的事儿，这个时候选择好一个有实力且运营优质的平台就显得尤为重要。
日化品牌乐于选择一些和家庭相关的大剧。云南白药牙膏此次投放《虎妈猫爸》的剧目内容与受众的品牌期待相符，选择在腾讯视频这样优质平台进行冠名，能够让品牌接触到更多的目标受众。而且，腾讯视频《虎妈猫爸》这部剧的用户群体多为一线白领精英，通过对该剧的全程总冠名，云南白药牙膏收获到了更多的品牌溢价。
据悉，在此次腾讯视频“虎妈”投放中，云南白药牙膏通过倒一贴及口播等有利的冠名尊享资源，已获得超6亿的品牌曝光，其新款益生菌牙膏也获得全面的品牌推广，为新品上市收获良好的市场口碑。不少在腾讯视频观看虎妈的网友还在“虎妈“的评论区调侃道：云南白药牙膏要火啦….
云南白药牙膏、舒耐、迪奥、雅诗兰黛、好奇、好爸爸、六神等日化品牌成为了此次腾讯视频《虎妈猫爸》中重要的合作品牌。大剧收官，各方的商业回报率捷报频传。一方面是由于《虎妈猫爸》这部都市题材的电视剧与日化品的匹配度高，另一方面还是腾讯视频的平台为这部大剧的广告投放方提供了更精准的用户群体，让品牌理念完整的触达到目标消费群体。
