火热的桑巴大地上，世界杯激情燃烧。赛场上，有尖叫有失意，本届黑马是哥伦比亚，而提前出局的是西班牙斗牛士。营销场上，也同样呈现了两种巨大反差状态，每个品牌都有各自的战略战术，或欢笑或流泪。
如果说巴西是世界杯战场，那么腾讯就是各大广告主的战场。据数据统计，腾讯以54个广告主的数量高居四大门户榜首。然而，出于广告品牌投放的太多，使得腾讯世界杯营销成为了一个品牌绞肉机，竞争异常惨烈。能够突出重围的是技法高超的企业，发挥失常的品牌则沦为陪衬。
其实，世界杯营销战也是品牌和消费者间的一场足球战。下面就让我们以世界杯各国的绝世打法来对各个品牌在腾讯世界杯营销战中的表现进行评说。
绝世打法1：尝试一切的传球、带球引起注意
这种打法，令对手眼花缭乱，初时觉得威力巨大，时间一久就发现，对手主要是为了引起注意，无关进球。
营销点评：
随着2014巴西世界杯的到来，全世界进入世界杯模式。各种眼花缭乱，层出不穷的世界杯主题广告花团锦簇般涌现，下面让我们就具体案例评说一下：
案例解读：
在腾讯世界杯的主页上，可以看到各栏目的冠名商排排站，花花绿绿的logo应接不暇。百威、索芙特、银鹭好粥道......客观来说，这种广告一定程度上让消费者对品牌有了认知，对品牌层次有所提升，许多默默无闻的品牌也因此尝到了世界杯的甜头。不过，产品的销量到底有没有大幅提升？恐怕只有自己心里清楚了。
绝世打法2：摆出绝世铁桶阵，内部防守比较严密
这种排兵布阵法，站位飘忽不定，灵活性较强，哪有空档哪就可输出，称得上是钢铁防线。不过，自己踢得是很high，对手神马感觉呢？
营销点评：
一般来说，排出这种阵型的企业多是财大气粗的金主，动辄掷出数十亿元广告费，拍摄各种广告大片、投放大量奖品为自己营销传播造势，一起来认识一下来自土豪的他们吧！
案例解读：
腾讯世界杯主题页上线以来，东风标致、海飞丝、红牛等各种如美国大片一样的广告同步上线。除此之外，东风标致推出分享世界杯赛事集锦赢大奖活动，海飞丝请球王梅西代言，并向消费者推荐梅西限量版洗发产品，推出扫码免费去巴西等活动，真可谓豪掷千金。无论是就品牌美誉度，还是产品营销，都产生了不凡效果。所以这种模式，选在世界杯期间出场，纵然不能“一石激起千层浪”，但也依然“掷地有声”。
绝世打法3：激进、高效、势不可挡的直传进攻
这种打法攻势凶猛，让人血脉喷张，进球率也大大提升，只是这球踢进对方门容易，踢进对方的心却难。
营销点评：
这种营销是一种目的性极强的方式，对广告带来的立体式传播效果十分在意。多少消费者关注了广告，对少目标人群选择了购买产品等，企业主衡量得十分清楚。至于，哪些企业青睐这种营销模式，不妨一看究竟。
案例解读：
世界杯来了，足球宝贝、性感嫩模再次进入大众视野，麦芒、中国移动等紧贴性感尤物，抓人眼球的营销传播，不仅赢得高关注度，也带来巨大收益，在世界杯营销中可谓技高一筹。不过，他们忽略了：这不仅是一个互联网、社交媒体称霸一方的指尖营销时代，更是一个情怀营销时代。如何和消费者融在一起，才是一个值得思考的问题。
以上三种，各有利弊，但却存在共同缺陷，那就是营销中偏执一方，不够全面，模式守旧。那么有没有一种战术新颖、战略全面的营销模式能够令人眼前一亮呢？
绝世打法4：花式桑巴足球，融观赏性、交互性和进攻性于一体
这种打法是一种颇具情怀的艺术打法，不仅让人产生美感，对方还能产生交互性，进球率也颇高。
营销点评：
随着移动互联网和社交媒体的汹涌发展，人们已进入交互式信息传播时代，品牌营销也进入讲情怀，讲情景的社会化营销时代。消费者要成为真正的上帝，并且是社会化的上帝，产品的销售终端已变为情景化前端。要想让消费者系统端口为你打开，必须和消费者好在一起。
案例解读：
王老吉在此次腾讯世界杯的营销大战中，深刻洞悉消费者观赛行为和媒体使用习惯，在不骚扰、不胁迫情况下，和消费者一起踢了一场玩味无穷的世界杯足球赛，堪称世界杯营销经典。
提升战略高度媒体平台变客为主
在世界杯这样重大的体育赛事中，实力雄厚的媒体往往掌控话语权。广告主虽然是媒体的衣食父母，但在炙手可热的黄金资源媒体面前，再牛逼的广告主也不免气短一截。
面对强势媒体，王老吉果断将自己和媒体的合作提升至战略高度，和腾讯展开多层次立体化合作。集中火力锁定腾讯AIO、tips弹窗《新闻早十点》、世界杯竞猜专题页、新闻客户端等，还在腾讯的自制栏目《金哨评球》《飞鱼球迷秀》等视频中有品牌露出。既保证了充分的品牌曝光，还反客为主，在媒体的主场上打出了自己的营销style。
作为王老吉战略合作伙伴，腾讯也拿出了十足诚意。除在黄金硬广资源上倾斜外，还史无前例的和王老吉分享了tips新闻弹窗这个直达近2亿活跃用户的无价资产。并造成了意想不到的效果，成功让天才少年内马尔、无冕之王范佩西、球王梅西等代言，赚足真伪球迷眼球。
深挖观战习惯和消费者开启哥俩好模式
如今最打动人的是什么?用罗永浩的话说，是情怀!这是超越商业竞争的营销。在这个社会化、移动化时代，品牌campaign不再只是单纯靠花钱砸广告，而是看谁对受众“情感需求”的理解更到位。
王老吉深挖消费者观看习惯和心理，并结合对往届世界杯观看行为分析，发现消费者并不讨厌广告，相反对那些能适时出现满足需求的广告十分热衷。因此，王老吉经过缜密排兵布阵，及时在球迷们迫切需要时出现。比如早上一上班，处理完手头工作，暂时空闲想了解世界杯战况时，王老吉《新闻早十点》会适时弹出；深夜观看比赛熬夜上火，急需降火解乏，怎么办？这时只需到易迅或京东平台上，就会看到王老吉的广告，轻点鼠标，王老吉就能及时送到消费者面前。
当然，王老吉还注意到世界杯期间球迷常做的一件事：猜胜负。因此它深度定制了腾讯世界杯竞猜页面，并在竞猜流程中加入趣味游戏“点亮32强国家队图标”，不着痕迹地让球迷和王老吉好在一起。在营销中加入情怀，在广告中加入情感，难怪王老吉在这场白热化竞争中能够获胜。
使出杀手锏发力交互化指尖营销
社交是无人能敌的杀手锏。品牌一旦打开社交这个潘多拉魔盒，就会以光的速度被消费者关注和认可。企业则能聚合消费者之力，打造属于自己的社群，并让社群的成员主动产生传播和购买行为。
王老吉深谙此道。在此次和腾讯的合作中实现了移动端跨平台社交分享：除了在PC端发力之外，还整合腾讯新闻客户端、视频客户端、QQ、微信等任何方便交互和分享平台。在腾讯新闻客户端的“王老吉特约竞猜”“王老吉竞猜抽奖”等页面，不仅有品牌露出，还利用罐身制作彩蛋，一旦打开彩蛋就会有王老吉凉茶、红包、球衣等飘到消费者的眼前。用户在朋友圈分享自己的竞猜结果时会出现“王老吉特约-腾讯世界杯竞猜”字样，从而让品牌实现进一步社交扩散。
为增加消费者的参与和分享热情，王老吉还特别定制世界杯主题罐，将参与世界杯竞猜点亮32强通关密钥藏在罐子的拉环中。只需买到一罐王老吉，拉开拉环找到10位活动码，就能点亮32强，从而召唤大奖。
营销专家认为，王老吉这种激发网友分享和参与热情的交互式玩法，必将成为世界杯营销的常规战术。
