近期，优衣库30周年品牌活动以“感谢有你伴你乐享生活”为主题，在全国优衣库门店热火朝天的举行。这次活动如何让消费者积极参与到品牌活动中，主动体验分享和传播品牌精神并将消费者引导至门店成为活动的主旨，促成消费是临门一脚，怎样才能让消费者愉快享受整个活动并触动他们的心灵，便是战术的预热酝酿过程。除此之外，优衣库还像往常一样给消费者回馈产品折扣和纪念品。
看微博如何感谢?引起关注搜索资讯
活动初期，首先在社交渠道的官方微博上进行第一弹预热，主要是将优衣库的开始和同一个时间段发生的社会实践进行结合，在历程回顾中，引发集体情感共鸣。例如：6月9日的微博，将2013年优衣库上海全球旗舰店的开幕与同年嫦娥三号的登月成功相结合，并张贴数字加画面的海报，将品牌历史自然引入到消费者的情感历程中。预热第二弹，创造“感谢体”，在官方网站社交自媒体上推广相关病毒视频，通过日常生活中发生的小故事(Lifewears服适人生)来展露优衣库产品在各类生活场景中与所有人的紧密关联，表达“伴我乐享生活”的主题概念。从而激发用户自己内心的感谢，加强用户对优衣库30周年感谢祭的参与感，达到乐享传播的目的。
看微信如何乐享?产生关联体验互动
在有趣搞笑的亲身体验中，产生关联，引发互动。通过社交渠道的UGC活动引发话题，通过粉丝去传播。优衣库在微信平台上，开展“呐喊吧，优星人”全球家乡话PK赛活动，吸引用户用方言模仿优衣库店铺广播员，播报三十周年信息，生成语音店员证，引发在朋友圈病毒式的传播。植入KOL并挑选优秀作品进行官方推荐，在全国店铺进行播放。各类令人捧腹的“TVB、新闻联播、蓝精灵、柯南……”等呐喊模板体，不由自主地激发用户的参与上传热情，并通过赠品，将线上活动用户引导进店，促成线下销售。
看门店如何引导?Callaction造就行动
看线下门店，与线上活动相连接的预热版和促销版店头展板海报，并在店铺的海报中加入二维码，到店的客户扫描后可以看到线上分享的感谢的故事、笔记本赠品、收银条告知、店内“呐喊吧，优星人”的优选作品的广播、户外地铁LED大屏和部分店铺物业广告，无不将线上线下连为一体。线上用户因活动体验引入线下门店，门店顾客因店铺引导进入线上故事，在互动中完成优衣库30周年感谢祭体验与购买。这就是优衣库的营销，消费者才是真正的主角!
