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2017线上超市美妆消费盘点:年轻用户偏爱国际大牌 唇部与精华产品受追捧

发布日期:2018-04-13 15:25   作者360化妆品网

近日,京东超市公布了2017美妆品类年度消费的数据报告,数据显示,京东美妆各个细分类目都保持高速增长,销售额同比增长最快的是唇部、精华、眼霜、眼影、面膜品类。

作为2017年度京东美妆增长最快的两大品类,唇部与精华的销售额同比增速分别达到140%130%。其中,以迪奥魅惑润唇蜜为代表的唇部用品,销售额同比增长高达300%。在精华品类中,SK-II独占鳌头,旗下4款产品均位列精华品类最畅销单品Top5

2017年度品牌排名中,欧莱雅、玉兰油、SK-II、妮维雅、百雀羚、自然堂、曼秀雷敦、御泥坊、韩束、美宝莲入围品牌销售额排名Top10,国际品牌占比更高。从2017年京东美妆用户画像来看,女性用户数量同比增长70%,持续引领线上美妆消费增长;16-35岁的用户占比达70%,年轻用户仍是京东美妆产品的主要消费群体。

 

“眉眼之美”受热捧 面膜更爱补水功能

2017年,京东超市的眼霜、眼影产品销售额增速较高,显示出“眉眼之美”受热捧的趋势。在眼影品类中,美宝莲品牌的表现十分抢眼,美宝莲大开电眼眼影盘(棕色)、美宝莲裸色风暴眼影盘的销售额均增速惊人,同比增长分别达到250%1000%以上。在眼霜品类中,雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏等大牌均是消费者的首选品牌。

在面膜品类中,中国消费者更偏好购买适合亚洲人肤质的韩国品牌及国产品牌,比如来自韩国的美迪惠尔以及知名国产品牌自然堂、一叶子、御泥坊等都是面膜品类中增速最快的品牌。

其中,在面膜单品中,美迪惠尔水润保湿面膜和美白保湿黑炭面膜的销售额分别同比增长了300%520%,一叶子营润亮颜奢养面膜套组的销售额增长了300%,以上这些产品均在保湿水润效果上显著,说明消费者购买面膜时更加钟爱补水功能。

 化妆品美容行业国际高端品牌

高端品牌需求强烈  为国际大牌铺就快车道

数据显示,中国消费者对高端美妆产品需求强烈。从2017年京东美妆单品排名来看,SK-II神仙水晶透修护护肤套装、雅诗兰黛肌透修护眼部精华霜、贝德玛舒妍多效洁肤液、欧莱雅男士劲能醒肤露、美迪惠尔水润保湿面膜等国际大牌产品均以突出的销售额上榜单品Top10,成为消费者选购美妆产品的“心头好”。

正是依托京东“正品行货”的经营理念和优质的购物体验,以及女性用户数量的绝对优势,京东超市正在成为越来越多国际美妆大牌布局线上业务的首选平台,也成为消费者购买国际大牌值得信赖的优质平台。

2017年,继后、菲诗小铺、苏秘等美妆大牌入驻京东超市后,韩国快消品龙头企业LG生活健康又将旗下高端草本配方品牌belif和彩妆品牌VDL搬进了京东超市;欧莱雅集团中国区CEO和全球CEO更是先后两次会晤京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东,双方在精准营销、内容变现、数据共享、绿色物流、社会责任等多个层面展开战略升级合作,并在未来欧莱雅旗下更多高端品牌入驻京东超市;全球第三大化妆品巨头科蒂集团也宣布了与京东战略合作全面升级,未来还会有更多国际大牌和明星产品全面进驻京东超市。

 

技术赋能  创造全新的购物体验

2017年,京东通过ARVR领域强大的技术实力,为众多行业合作伙伴创造出了全新的购物模式。比如今年9月,京东针对美妆品类推出了AR试妆功能,有效解决了女性用户在线上购买化妆品的试用难题。包括欧莱雅、丝芙兰、蜜丝佛陀、美宝莲、阿芙等品牌在内的大牌都参与其中,通过AR试妆功能拉近了消费者与品牌商之间的距离,让消费者更方便、更有趣地体验和购买产品。在不久的未来,AR试妆还将陆续上线眉妆、眼妆、主题妆、美甲、配饰等一系列试妆功能,为用户提供更全面的试妆体验。

对于品牌商来说,ARVR技术不仅降低了品牌利用新技术实现无界零售的参与门槛,减少了参与成本,同时还能实现更高的销售转化;对于用户来说,ARVR技术则带来了更优质的购物体验,提升了用户对产品的了解和好感度,让“好物更好买”。

业内人士评析,目前国内美妆市场还处于快速成长的时期,对于各大美妆品牌来说,发展空间十分广阔。2017年,京东超市不仅实现了与更多美妆品牌在大数据、营销、供应链等层面的深度合作,还通过更多国际大牌的入驻和领先的技术,为消费者创造出了更好的购物体验和全新的购物模式。凭借女性用户的持续增长,以及丰富的大数据和精准营销,京东超市正在联合品牌商打造出更受欢迎的产品和营销模式,最终将实现品牌、用户与京东多方共赢。

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