近两年，医美、微整被认为是美妆行业发展的新风口，各省区日化渠道或抽身日化转战医美，或蜻蜓点水，日化医美两手抓，于是昔日的医美项目纹绣、半永久遍布大街小巷的终端店，以往只能在美容整形医院看得到的医美仪器也逐渐在日化店“抛头露面”。
日化代理商认为，这是个假风口！
医美、微整深受日化市场的青睐，作为经济、人口皆位全国前列的山东省，不仅是中国化妆品行业最重要的渠道之一，且具有靠近美容整形大国韩国的天然条件，凭借着人缘和地缘的优势，山东省的医美市场是否发展得更加先进、更加别样呢？
记者采访了山东省的几位在行业内比较大的代理商对于医美行业的一些了解或者接触，几乎所有人都表示对医美行业一点都不了解；问及会不会涉猎这个行业，有些代理商表示虽然是有计划接触这个行业的一些项目，但进展非常小，有些代理商则表示暂时还没想过。
专业整形机构认为，火的是非法整形美容！
记者采访了山东华美整形医院杨院长。
在消费者市场这方面，杨院长认为现在整个山东省包括北方市场，做美容整形的人是越来越多了，大家对美容整形的接受力也是越来越大了，但山东省包括北方省市的人们相对南方人来讲传统很多，对美容整形的接受速度可能也会比南方省市慢一小步，而在山东沿海地区城市可能又比山东其他地区城市的人会好一点。
在政府重视程度这方面，杨院长表示随着医美行业的不断发展，医美行业将会越来越正规，山东省包括全国省市对医美行业的管控力度越来越大了，包括对非法医疗机构、工作室、非法的培训机构的整顿力度也越来越大。
记者了解到，在4月10日到6月10日，为进一步规范医疗美容技术服务，加强医疗美容质量管理，保障医疗美容服务安全，引导群众科学理性就医，山东省就开展为期两个月的全国医疗美容服务专项整治工作。
在医美技术和人才这方面，杨院长告诉记者，山东靠近韩国这个美容整形大国，在人才引进、技术引进这一方面肯定是有一定优势的，但是现在国内的一些人才专家其实也已经做得非常棒，未必就比韩国的差。韩国（美容整形的）文化氛围普及得相对比较好，他们做手术的灵活度也比较强，包括一些做手术的小技巧也要灵活很多，韩国的一些理念也是非常值得学习的。
“山东的医美市场有很多人才，但很多手术做得非常棒的专家几乎都跑到外省去了，山东医美行业的这个人才形势整体来讲并不是很好，外流到其他更大省市的人才比较多，像我知道的在杭州、上海等这些城市就有很多山东的整形医生在那边做，他们的收入更高，也比较灵活。山东相对来说比较传统，很多方面都不够北上广这些城市有吸引力，而且山东的很多观念其实都需要进行调整。”杨院长如是说。
杨院长还强调，其实在医美行业，从每个省市的医疗美容技术水平层面来讲，相差都不是很大，关键在于山东的医美市场在营销观念上可能会慢半拍，可能同一个医生的技术水平在不同的营销宣传理念和方式下，能够吸收的客人会不一样。
谈及在行业发展过程中遇到的困难，杨院长表示最大的问题是客源问题。“客户来源比较困难，专家这层面反而是比较好解决的。虽然现在消费者对整形美容的接受度越来越高了，客户群也越来越大了，但是有70%的客户都是进了非法的整形美容机构，所以对于这个比较无奈。”
目前，华美的渠道客户比较多，自然客户比较少。杨院长告诉记者，华美主要是以渠道合作的模式获取客户，不会主动去推广自然客户。现在山东医美市场大概是有一半的整形美容机构的客户是渠道客户，就是通过与渠道的合作模式获取客源，而有一半机构则是通过打广告宣传来获取客源。
山东的医美市场到底是不是普遍不被看好，我们的采访也许只是冰山一角、一家之言，但不可否认在一定程度上也看出了一些问题。山东的医美市场未来究竟会朝怎样的方向发展，我们也不能仅凭几个采访就提早下定论，但后续我们还将持续关注。
十年老司机，现在重点是健康产业！
记者随后采访了山东维纳商贸有限公司董事长赵贵梅，作为山东日化圈内的神奇人物，从医生入行整形美容到专业线转日化线的赵贵梅表示自己对医美行业是特别了解的。赵董告诉记者，她自己和别人最大的不同在于更偏向于探索未来发展的动向。
赵贵梅表示，十五年前微整特别火爆，甚至是十年前微整也还非常好做，虽然现在大家都看好医美、微整，但是维纳商贸现在的重点是健康产业，所以如果要谈论医美、微整行业，只能说我并不把微整看作是未来最好的市场动向，我知道现在大家都把医美、微整炒得很火，但是对于我们来说算是已经晚了的。
现在大家看到别人做得好，就想去复制、去挖掘，就像一件衣服，已经在大街上流行起来了，你还去仿制，这就已经慢了，真正优秀的设计师只会设计未来流行的衣服。
“而且微整的客源来自哪里？客源是来自口碑宣传，而不是广告。纳客区是哪里，是日化店？那日化店可能别人不相信你，所以说纳客区和养客区特别重要，还有一点非常重要的是你养的人员专不专业，我以前的整形医院是做鼻子的专做鼻子，做眼睛的专做眼睛，非常专业。现在的情况是谁都可以做，非常乱，所以我并不看好现在的医美、微整。现在我们公司还是有微整这个板块，但是不像十五年前、十年前那么重视了，我们重视未来五年后的健康产业”赵贵梅很严肃地对记者说道。