如果说蓝月亮是擎天的将军树，那么最近势头正旺的好爸爸则是异军突起的竹子，生命力旺盛。
自从2015年大润发、家乐福等大型商超下架蓝月亮之后，蓝月亮开始探索线上线下结合的渠道创新。而后起之秀好爸爸则凭借《爸爸去哪儿2》顺势而起，品牌代言人黄磊更像是一块行走的广告板，将“好爸爸”的形象塑造得淋漓尽致。
这两个主打高端洗涤市场的品牌是否能在这片火光四射的红海中撕出一条阳光大道呢？
营销开打情绪牌
最近零售界刮起了一阵情绪营销风。
以雕牌为例，颇具情怀的“雕牌新家观”让无数家庭主妇争先恐后的把“要想老婆皱纹少，多做家务少争吵”、“陪伴是巨长情的告白”、“细菌不可怕，失去对世界的好奇心才可怕”……这些承载着自己对家美好希望的雕牌抱回了家。
而对洗涤品类来说，当大家都站在了商超的货架并在线上平台做着促销买赠时，渠道的差异化越来越不明显，能拉动销量提升的关键就看谁的营销更胜一筹。
蓝月亮综艺+IP老套路。
成立于2001年的蓝月亮自面市以来一直主打“高效、轻松、保护”的理念，其广告片中一向主打“机洗神器、干净透亮”的口号。品牌代言人杨澜更是给品牌带来了“高大上”的气质。
最近几年，蓝月亮陆续赞助热门综艺《爸爸去哪儿2》、《中国好歌曲2》、《旋风孝子》，冠名赞助了《央视2016年中秋晚会》，甚至在2011年牵手《蓝精灵2》，将“清洁干净”的口号与《蓝精灵2》的主题完美融合。虽然蓝月亮近几年冠名的这些节目中不乏大牌综艺，有一定的影响力，但是从节目类型等来看，这些综艺和电影等都缺乏关联性，没有形成深刻的品牌记忆点，很难让消费者对蓝月亮树立起一个完整的品牌形象。
好爸爸“亲子营销”牌。
相比之下，2014年，立白集团旗下“去渍霸”正式更名为“好爸爸”，这一冒险举措推翻了“去渍霸”长久以来建立的洗护形象，主打“亲子、陪伴”的主题，打出了一手亲子营销好牌。
从2013年赞助亲子剧《小爸爸》之后，好爸爸开始以温情的形象走进消费者视线。紧接着，好爸爸陆续赞助了《虎妈猫爸》、《爸爸快长大》等亲子剧，更借着黄磊搭上了《爸爸去哪儿》这趟顺风车，将“亲子”“陪伴”“温情”等理念打得火热。2017年，好爸爸更是打出了“暖萌”口号，赞助了《放开我北鼻》这档时下热门的网络综艺。节目中时下最当红小鲜肉易烊千玺、马天宇、林更新、于小彤等，搭配萌萌哒的小baby，塑造了一个充满趣味性的“家庭”氛围，更借此打火了好爸爸“温情家庭”“不伤肤”的概念。
好爸爸一系列的赞助活动再加上“好爸爸”形象的黄磊代言，成功将该品牌打造成了亲子必备洗护用品。在品牌形象塑造上，好爸爸给受众留下了更全面深刻的印象。
营销的最终目的是为了消费转化，极具感染力和传播力的情绪营销最近被盯上了，在“内容为王”的年代，谁能在营销中制造引发目标客户情绪的内容，谁就有可能完成更多的流量转化，而这股情绪营销可能才刚刚开始。
线上线下大比拼
除了营销抢占心智，我们再来看看洗涤在终端怎么抢占市场。
作为高频快消品，线上、线下都是必争之地。
说起洗涤品类的渠道建设，蓝月亮是最有发言权的过来人，称霸过商超，阿里、京东、线上自营游刃有余，也曾一度放下炙手可热的商超资源，敢为天下先的自建渠道，做起了打通线上线下的“月亮小屋”。然而，至少目前来看，这种革新性的尝试仍有很长一段路要走。
“月亮小屋”说起来容易做起来难。
蓝月亮在微信设置了服务号“月亮小屋”，月亮小屋除了有销售功能，还能协助消费者解决洗护问题。除了线上的营销，蓝月亮还在线下开设了月亮小屋实体专卖店，提供商品售卖和洗护服务，只不过店面数量有限且地理位置相对偏远。
好爸爸则主打实体营销战略。在大润发、家乐福、卜蜂莲花等大型超市都能看到好爸爸的专柜，甚至每隔一段时间，好爸爸都推出一系列优惠活动，例如最近的“买一送一还送绿色小推车”活动。活动推出后，绿色小推车遍地开花。尤其是菜市场，到处可见印有黄磊头像的“好爸爸”小推车。这些拉着小推车的叔叔阿姨们，也成了好爸爸的免费广告牌。
相比于线下打得火热的营销，线上好爸爸稍显冷清。在天猫、京东、1号店等大型购物网站输入“好爸爸”的关键词，出来的商品屈指可数。这和蓝月亮搜索出来的结果相比大相径庭。在好爸爸的官方微信号上，活动不多，服务项目也有限。
另一方面，截止到4月26号，月亮小屋公众号最新一期推文为2017年4月22号发送，而好爸爸公众号的推文则止步于2015年10月14日。同时，立白的官方旗舰店并不售卖好爸爸洗衣露。由此可见，好爸爸的线上营销或许还没彻底打开，仍然有发展空间。