2008年之后，几乎每年都被指比去年更难，2015年之后，很多人也发觉做生意利润率变低了，大家似乎已经慢慢习惯于说“钱越来越难赚了”。
净利润几家欢喜几家愁
确实，观化妆品企业2016年报发现，有些企业净利润下滑的幅度触目惊心。据年报显示，上海家化2016年实现归属上市公司股东的净利润约2.26亿元，同比减少90.23%。琪嘉日化亏损72.99万，净利润下滑154.92%。幸美股份则亏损了0.58亿，净利润下滑幅度高达314.58%。
经济下行客观存在，不过也有不少企业利润翻倍飞涨。如图所示，两面针、南风化工、青岛金王、御泥坊、芭薇股份等企业归属于上市/挂牌公司股东净利润涨幅超一倍，均高于其营业收入的增长幅度。新三板盈利最多的企业诺斯贝尔，净利润增长幅度也高于营收增幅。
而广州浪奇、片仔癀、云南白药、怡亚通等，净利润增长幅度则低于营收增幅。以广州浪奇为例，近年来营收一直处于增长状态，尤其从2013-2016年，公司营业总收入由40.9亿增至98.5亿元，而归属于上市公司股东的净利润始终徘徊3000万元、4000万元这个水平。也就是说，利润率变低了。
传统销售渠道放缓
关于收入和利润下降及亏损的原因，上海家化年报显示，主要受累于整体经济环境和行业增速放缓，传统销售渠道商超和百货增速明显放缓，以及大型外资品牌和许多本土品牌持续加大市场营销投入，再加上2016年代理花王业务接近尾声的影响。
幸美股份也将亏损的一部分原因归咎于传统销售渠道放缓，幸美股份2016年报指出，报告期内，公司传统渠道营业收入同比下降 65.88%，KA渠道营业收入同比下降 82.44%，年轻的消费群崛起，从而带动行业趋于电商化，线下渠道增长乏力。另一方面的原因在于支出增加，年报显示，导致公司利润整体下降，主要源于公司为了保持现有的市场份额以及提升品类突破，公司在广告投放方面加大力度，以战略投放品类集群，突出极致大单品，深耕电子商务，培育重心由传统渠道转型为电子商务渠道。
琪嘉日化也认为，亏损在于成本上涨，支出增多，其年报表示：“造成亏损的原因是整个行业的原材料进价始终保持上涨态势，直接导致了营业成本上涨。”
除了上述经济下行、营收下滑、成本上涨等原因之外，也有业内人士指出，导致利润降低的一个重要原因还在于信息越来越透明了，该业内人士表示：“信息透明了利润肯定也低了，现在的东西，成本多少钱，商家要赚多少钱，很多消费者心里是明白的，这个时候还想以前的高毛利是不可能的，这是社会进步了。”
电商渠道创收
而部分企业收入和利润增长的原因，2016年在线上渠道业务收入占比93.59%的御泥坊表示，面膜作为公司主营业务，近三年比重不断增长，在2016年达到 85.94%，营收近10亿。
面膜也仍是诺斯贝尔营收贡献最大的品类，营收达75532.51万元，占总营收的62.38％。另外，其总营收增幅达20.94%，主要原因为公司所处的护肤产品行业消费市场增长强劲。
芭薇股份则认为，公司实现营业收入大增，主要原因是公司加大力度拓展市场、开发新客户，2016年度，公司新增客户184户，较上年年底增长45%。
拉芳将收入和利润增长的原因归结为两个方面，一方面是因为公司完善了销售渠道网络，在保证经销渠道稳定增长的基础上大力开拓商超渠道及电子商务渠道，报告期内商超渠道及电子商务渠道的收入占比逐年提升；另一方面，2014年-2016年公司主要的洗护类产品销售收入保持持续增长。
综上所述，上述公司收入和利润增长的原因主要有二：一是面膜等护肤产品行业市场增长强劲，一是线上电商渠道提升。
幸美股份也将电商渠道的培育作为公司的战略核心，并取得了良好的成绩，据年报显示，幸美股份电商渠道前期培育工作基本完成，在传统渠道营业收入同比下降 65.88%的情况下，2016年电商渠道营业收入实现增长51.58%，全年营收约1.2亿元，占总营收的一半左右。
因此，在大家都在说生意不好做的时候，这些营收、利润飞涨的企业，是否说明经济形势其实并不像想象中那么艰难呢？尽管化妆品行业目前的成长看起来没那么快，但是每年都是往上走的趋势，在年复一年追逐利润的过程中，企业也在不断尝试创新，不断完善自我，不断在市场中找到自己的方法和位置，而布局电商是目前许多企业共同的选择。