年轻消费者对个性化购物体验的需求，让小众香水持续走热，也促使零售商提供更多样化的选择。
美国奢侈品百货NeimanMarcus透露，小众高端香水是公司美妆部门增速最快的品类，丝芙兰（Sephora）同样如此，后者正不断扩展产品品类。
丝芙兰副总裁兼香水商品部门总经理BrookeBanwart指出，本季最畅销的香水产品有：TomFordSoleilBlanc、PinroseSunSaint、AtelierClémentineCalifornia和JulietteHasaGun。
美国奢侈百货公司SaksFifthAvenue高级副总裁兼美妆、内衣和泳装部门商品总经理KateOldham指出，今春，手工香水依旧大受消费者的欢迎，EBFlorals、ExNihilo、Penhaligon’s（下图）都是表现突出的小众香水品牌。
定制是今年春季香水销售增长的另一个关键助推者，尤其是在奢侈品领域。
NeimanMarcus副总裁兼美妆部门商品经理KellySt.John表示：“顾客们在寻找出街频率较低的产品。根据故事、旅行、回忆打造的香水能吸引到如今的顾客。相比一个设计师的名字，他们更想拥有有意义的香水。”
BrookeBanwart表示，寻找“让自己变得独特，更有个性的产品”已成顾客购买香水的首要条件。“这让香水行业有更多机会，从不同的角度思考，对香水品类进行创新。”
从FragranceIQ导航工具到香水站（FragranceStudio）的新InstaScent技术，丝芙兰正不断投资门店技术和数字化工具。“（InstaScent）能帮助顾客浏览我们的产品，对香调和各个系列有所了解，寻找最完美，而不仅是合适的香水。”BrookeBanwart解释道。
从原料角度看，基础原料玫瑰再次受到关注。Diptyque、JoMalone、MaisonFrancisKurkdjian纷纷推出以玫瑰为主调的香水。KateOldham指出，这些香水越来越受到消费者的欢迎。
KateOldham指出，创意市场营销战略给了品牌新生命。“部分广受欢迎的香水开始推出新鲜的香调。”如CliveChristian即将推出的Twists便是一款重现了品牌初始香调的系列。此外，DerekLam10Crosby于本月初推出了ParfumSticks——2015年原创香水的固体香水棒版本。
BrookeBanwart表示，Dior、Chanel、YvesSaintLaurent、TomFord、Hermès、Burberry、Gucci等品牌的经典香水复刻推动丝芙兰的销售额强势增长。
设计师品牌香水依旧是美妆连锁零售商UltaBeauty的首选，名人香水和护肤部门副总裁PennyCoy表示，YSLMonParis、J’adoreDior、MissDiorBloomingBouquet、GucciBamboo，及最近新推出的ToryBurchLoveRelentlessly等众多高端设计师香水，都是公司当前季度销售表现最强劲的产品。
来源：华丽志