年轻消费群体越来越精明，他们一眼就能看出广告商的用心，并对不喜欢的内容自动屏蔽。
所以，你一不小心花出去的广告费就全都打了水漂……
那么，年轻人到底愿意看什么类型的广告？
《洗涤化妆品周报》记者根据几位采访对象的回答，做了个小总结：
走心，能引起情感共鸣的
典型代表：
丸美《眼》
百雀羚《过年不开心》
如果说，要在这两年出现的化妆品广告中选出一部拿得出手的，丸美的《眼》应该算一个吧。
在广告片中，影帝梁朝伟化身贴心暖男，像久别重逢的朋友一样，对屏幕前的万千女性观众温柔问候，深情告白。长达3分钟的倾情演绎，在最后一帧才“丸美”揭蛊。梁朝伟的电眼，撩倒了一大批迷妹，让其产生和偶像谈了一场旷日持久的恋爱的感觉，最后引发出关怀女性的情感共鸣。
而除了大打情感牌外，痛点也是一个很独特的卖点。就像上文中提到的百雀羚《过年不开心》以及彩虹合唱团的《春节自救指南》，他们能够突然大火的原因，就是抓住了当下年轻人群体所面临的的共同问题，从痛点揭露到心灵共鸣。
轻松无厘头、脑洞大开的
典型代表：
“当吸血鬼有了防晒霜”
“自卑女为爱变美后发现男神原来是丑男”
比起国内那种拼命重复广告词，强行轰炸我们耳朵记忆力的那种无趣广告，泰国的广告简直就是广告界的一股泥石流。因为，不到最后一秒，你永远不知道泰国广告它卖的到底是啥。
白雪公主的故事想必大家都是耳熟能详的。而恶搞起来脑洞能开到天际的泰国人，也利用这题材为护肤品牌Snail White蜗牛霜打了一次超级牛逼的广告。短片中，恶毒的胖皇后变成了与白雪公主竞争王子的情敌，为了阻止王子爱上美貌的白雪，就将其发配到锅炉房去做饭，以期待30天后白雪能变成黄脸婆。但在蜗牛霜代理人仙女教母的帮助下，白雪公主依然用光滑透亮的皮肤吸引了王子。此广告里面，恶搞桥段和怼人台词贡献了很多笑点，不自觉中就让消费者对其产生好感。
而像这样大脑洞的化妆品广告，泰国还能拿出不少，像什么“当吸血鬼有了防晒霜”“自卑女为爱变美后发现男神原来是丑男”等都是非常不错的，天雷滚滚，能让人记忆点深刻。
轻松无厘头的广告，能够备受追捧，或许和当下年轻群体压力大，需要有趣的东西来释放心理压力，重新打点精神有关。
真实不作，纪录片式的
典型代表：
《我在故宫修文物》
《人间世》
在《舌尖上的中国》、《人间世》、《我在故宫修文物》等纪录片相继亮相面世后，就收获了一大票年轻粉丝。根据尼尔森网联的调查发现：纪录片节目类型在全国主要的城市中，感兴趣程度非常高，89.5%的受众对纪录片类型表示关注。
而同样的，纪录片式的广告也是掀起了一股不小的骚动，并得到了很多人的认可。目前，化妆品界里好像暂时还没有出现纪录片式的广告，但把这种形式玩的最溜的要属农夫山泉。从搬运工到水质检测员，从长白山到千岛湖，让员工成为广告中的主角，用他们或许平凡却不平庸的故事，低调却谦和地诉说着品牌的保障细节。虽然作风很“老干部”，但却诚意满满，且与其他众多饮用水广告区别开来了。另外，OPPO的一支《在品质背后的坚守》，也与农夫山泉广告有着异曲同工之妙。
所以，化妆品广告完全可以进行纪录片式的尝试和借鉴。或许，比起请用高价代言人，实地、实景、真人、真事的记录讲述，更能拉近与消费者之间的距离。
要想投出去的钱花的更值，品牌商在广告方面就不得不多费点心思。
走心的优质内容、好玩有趣的形式是必须的，脑洞大开、无厘头、接地气的创意，或许更能戳中消费者的内心。