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《洗涤化妆品周报》由《壹早报》社主办,是一本面向洗涤化妆品行业的专业期刊,致力于当前洗化行业最热门话题、最受关注的热点专题报道,力图及时、客观地向行业内管理层提供洗化行业动态、趋势分析、市场调查等实用、有效的信息,为行业内起决定性作用的管理层人士提供决策参谋数据和信息,建立行业媒体交流平台。《洗涤化妆品周报》单期发行量12.4万份,月发行量24.8万份,发行范围遍布全国,目标读者群体为洗涤化妆品经销商、生产商、原料供应商、零售终端……

 

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洗涤化妆品周报

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姜春辉:跟对品牌活下去

发布日期:2017-03-15 11:44   作者孙翊伦
  “一个人不好预见趋势,我对所属区域市场更了解些,只能说在大气候不好的情况下,得跟着对的人,对的厂家,跟着厂家的思路走,大体是不会出现大问题。”姜春辉在经营思路上,更多地会参照厂家的指导建议,这并不是他懒得思考,而是经历了起落之后发自心底的总结。
姜春辉:跟对品牌活下去
 
  谨慎对待进口品
 
  沈阳的韩妆炒得比较火,一方面是地缘优势,使代购和进口品有得天独厚的生存土壤;一方面加上助推者在网销、微商平台上拼得火热,加速了全渠道推广。但并不是每一个涉足这个领域的人都赚到了钱,相反败北的不少。这是因为当进口品风行时,使用者的眼光也会更为挑剔,甚至对门店出示相关证件提出了要求,加上成本高售后难,姜春晖谨慎地旁观之后,并没有选择进口品,也没有接手太多的品牌;既没有卷入纷纷扰扰的价格战,也没有被网点售后所困扰,在2016迎来了自己的逆势上扬,一切在于他“心性沉稳、不骄不躁”。
 
  优选实战力强的品牌
 
  2017年,姜春辉还将坚持自己认为做得比较不错的地方。首先,加强客情方面的维护,特别是在拓网点难的现状下,用时间做好深度服务和渠道沟通,不会盲目扩张;其次,不做价格战,如果接新品牌,也会着重看着厂家实力,是否有实战力强的思路,以及后备的力量能否跟上市场的需求和顾客的选择,侧重考察厂家策划和服务团队的水平;同时,姜春辉还将对比各类营销方法的落地效果,在多方借鉴和评测中,自己摸索和理顺一些利于将来公司发展的思路。
 
  过度快消会影响复购
 
  不为成功找借口,不为失败找理由是许多生意人挂在嘴边的话,但是姜春辉站在成功的高地上他喜欢重温和观察,并且大胆地说:有些暂时的成功其实也漫布着不利因素。比方说水乳类产品强调快消化,希望顾客能够快速用完产生回购,但一天用多次的效果有时不如隔天再用的效果,有时靠话术可以吸引顾客完成快消化,但从长远看不利于提高重复购买率。
 
  不盲目跟风年轻化
 
  对于很多人都在强调走年轻化道路,并开微店、弄网销,潜入全渠道。姜春辉更愿意呆在自己擅长的领域,他分析自己的客群中有很大一部分60、70后和80后,所以会站在她们的角度思考问题,不会盲目嫁接别人的促销方法,而是针对人群对症下药。这些人更在乎品质和服务以及所买的产品是否具备相应的价值感,她们对价格的敏感相对较弱,所以抓住品质和服务就是把握住接下来成功的命门。
 
  在新的一年,姜春辉希望厂家都给代理们提供一些可供探索的思路,在市场拼得很厉害的当下,给予到好的成功案例进行观摩学习。同时,自己也会多去各地市场走走,积累真知。
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