作为基本卫生的支柱产品，个人清洁护理品有很坚固的市场基础。在过去的几年时间里，随着消费者更加钟爱那些具有独特香味，保湿、抑菌等功效的的洗浴用品，传统的沐浴露、皂条、液体肥皂以及洗手液等产品经历着挣扎与创新的特殊阶段。
而去年美国食品和药物管理局出台的禁售令更是让洗护市场经历了一场不小的风波。
洗护产品不抗菌！
美国食品和药物管理局出台的禁售令专门针对19种特定活性成分，含有其中一种或多种成分的抗菌洗浴产品将不得继续在市场上销售。有两种成分这些年里已被广泛使用，即三氯生和三氯卡班。新规定不影响洗手液或洗手擦和卫生保健类抗菌产品的销售。
“消费者可能认为抗菌洗浴产品能更有效地预防细菌传播，但没有科学证据表明它们比普通的肥皂和水更有效”，美国食品和药物管理局药品评估与研究中心负责人Janet Woodcock表示。“实际上，有些数据表明，这些抗菌成分如果长期使用的话，对健康的影响可能弊大于利。”
自从美国食品和药物管理局于2013年编写了规定草案后，厂家们就开始逐步淘汰三氯生和三氯卡班。但美国食品和药物管理局表示，厂家们并没有提供与这19种成分相关的数据来证明产品的安全性和有效性。
美国食品和药物管理局还表示，含有苯扎氯铵、苄索氯铵和氯二甲苯酚这三种成分的抗菌洗浴产品暂时仍可继续销售。该机构将等待生产商提交新的安全性与有效性数据，推迟一年再做出是否禁售的最终决定。
美国清洁学会在美国食品和药物管理局发出公告后也迅速发出申明。“抗菌类洗浴产品仍然安全有效，可以每日使用。抗菌类洗浴产品对公共卫生非常关键，因为手的卫生在防止感染方面发挥着重要作用。相比于用非抗菌类洗浴产品和水洗手，用抗菌类洗浴产品洗手能够降低受感染的风险，消费者可以继续放心在家里、办公室、学校、日托中心和其他商业环境内使用抗菌类洗浴产品。”
美国清洁协会不是很满意美国食品和药物管理局在颁布这项规定时所用的措辞和传递出的信息。
该协会可持续发展计划副主席Brian Sansoni在接受Happi杂志的电话采访时表示，“他们将这项规定传递给美国大众时给这一品类笼罩上了一层阴影”。
从美国清洁协会的角度来说，目前已有大量关于这一品类的“错误信息”在传播。这对未来美国食品和药物管理局如何制定对另外三种成分的规定产生的影响将会在12个月内揭晓。
Sansoni表示，美国清洁协会未来的策略将会是“保留一些有用的抗菌成分，使厂家在生产时能用上”。Sansoni还指出，美国清洁协会已制定详细的路线图，将提交额外数据证明苯扎氯铵、苄索氯铵和氯二甲苯酚的安全性和有效性。
此外，Sansoni还告诉Happi杂志，美国清洁协会将加强信息发布，抵御错误信息的传播，确保消费者和机构买主了解美国食品和药物监管局出台这一规定的前前后后。
有什么新鲜事？
该板块已做好美国食品和药物管理局可能推出新规定的心理准备，洗浴用品营销商依然坚持生产带有新属性的产品以满足消费者的个人清洁需求。这些新属性包括：有护肤好处，清洁效果更好和独特气味。
比如，宝洁公司的Old Spice系列产品新加入了Dirt Destroyer Body Wash产品，并对外宣称这是该品牌最为有效的洗浴产品。据称，该产品中多加了15%的清洁剂，配方的粘稠度增加了30%，香味也增加了20%。据介绍，这款更浓稠的配方在使用更少量的情况下，会产生更多除污泡沫，由此打造更好的洗浴体验。
天然品牌J.R. Watkins在今年夏初推出Daily Moisturizing Body Washes系列产品后正式涉足洗浴品领域。这一系列产品据说能够温和清洁皮肤，不损伤天然水分，而且其97%的成分为天然成分。
Method品牌一直高调宣传自己新推出的Rebecca Atwood限量版包装设计。2016年秋季推出的Atwood-Method系列产品包括各类特别包装过的凝胶及泡沫洗手产品。此外，Method还不断兜售自己的Refreshing Body Wash系列产品。该系列产品新增了鳄梨萃取物及维他命E；还有含有椰汁的Moisturizing Body Wash以及Cherry Blossom Nourishing Hand Wash。
Dial新推出的产品是Dial Silk & Magnolia Body Wash，内含丝蛋白和木兰花成分。据该品牌介绍，这款产品的配方在润肤和清洁方面的效果更佳，能够带来持久水合作用。
该品牌新推出的另一款产品为Dial Soothing Care Body Wash，该产品在低敏感性和PH值之间找到了平衡点。
皂条也时尚
皂条的销售量这些年来在不断下滑。实际上，Mintel公司表示，使用皂条的美国消费者不到三分之二，而且这一品类还遭到了误解。比如，Mintel公司调查发现，几乎半数的（48%）美国消费者认为皂条使用完后会布满细菌。有60%的18-24岁消费者持有这种看法，而65岁及以上的消费者中持这种看法的仅占31%。
这不是说洗浴产品不可能年轻和时尚起来。问一问专业洗浴产品公司Music City Suds的创始人Rachel Mulle就知道了。她的品牌生产各种手工香皂，产品名称的灵感来自于这家公司所在城市的名字。该公司生产的产品有Friends in Aloe Places （目前该公司销量最好的皂条，皂条内含有芦荟油萃取物以及辣木叶粉末）以及Take This Mop and Scrub It（一款洗澡用的皂条）。
“作为一家专业洗浴用品生产商，最厉害的地方就是创造性。我需要不断尝试不同的成分和香味。我个人认为最有趣的是不同的产品名称”，Mullen告诉Happi杂志。“能够亲手做出一件产品是一件让人非常有满足感的事情。”
如Soaptopia这样的专业品牌也非常得意于他们的创造性。这家公司在网上、专营店和全食连锁超市内销售皂条，还新推出了Arnica Palmer这样的复合皂条产品以及该品牌创始人Jolie Chitwood最近很喜欢的Vetiver Underground。Vetiver Underground将香根草，香草和檀香融合到了一起。
即便是在手工洗浴产品类最出名的品牌Lush也加大了专为节日季设计的手工洗浴用品的推出。Lush为2016年节日季推出的新品中从可爱型到古怪型都有。
新品种包括圣诞老人的邮箱型的肥皂（有柑橘香味，里面添加了甜橙花，桔子油和香柠檬油）；Igloo，这是一种亮黄色加白色的带花香味肥皂，内含玫瑰油和西西里岛柠檬油；Salt and Peppermint Bark Body Scrub，这是从薄荷树皮得到的灵感。据Lush介绍，这款薄荷味皂条中有一半的成分是擦洗用的盐，而另一半则是能够滋润软化肌肤的可可和可可油。
Lush的节日季系列产品也代表着该公司在产品配制上的一个里程碑。Lush表示，圣诞节系列的所有产品均可自行保存，因为它将水换成了其他保湿润肤剂如橄榄油和可可油，这样就不需要使用合成防腐剂了。
Mullen表示“我们产品用到的所有成分全都是天然成分”。Mullen指出，配制产品时只使用一些必要的油来增添香味，其他的天然着色剂都来自香料，果汁和茶叶。
“这就是这家公司赖以生存的基石，但有时候也会给我们带来一些限制。比如，我们不得不放弃那些想要生产但因为无法以较低成本用天然成分生产出来的产品。但是我从未动摇过要生产全天然产品的念头。我宁愿减少香味种类，也不愿生产带有合成成分的产品。”
鉴于美国食品和药物管理局推出的禁售令，让我们拭目以待洗浴产品生厂商们将如何在2017年重新调整自己的配方。