年初的时候，国内第一跨境进口平台天猫国际联合CBNData联合发布《2016中国进口消费洞察报告》，报告中最让人感到意外的是，五分之一的00后小鲜肉在天猫国际第一单买的是彩妆，第一单为运动鞋的占比位16.8%，紧跟着第三名美容护肤/美体/精油竟然也占到了14.4%。
从最初《让男朋友猜化妆品值多少钱》的小视屏火了之后，似乎男性开始更高频次地出现在了与化妆品有关的各个地方。
有男性对姑娘们的妆容评头品足，自然也有男性把自己打扮得“花枝招展”。Youtube上一名17岁的高中生Bretman，在课余生活中爱上了化妆，并在社交网络上po出一堆教人化妆的搞笑风格美妆视频，让他亚洲人的长相能够画出欧美人面部的轮廓感。因为化妆技巧出众，微博上他的小视频也火了起来，下面不乏有姑娘们艾特自己的男友，让他们仔细学学如何“换脸”，也有不少男生回复大开眼界。
澳大利亚的社交网站上的男性美容博主西蒙(Simon Proietto)也公开表示过：“男性的皮肤与女性不同，但是男性也愿意听到另一名男性赞美自己的皮肤。”
观念转变态势良好
很久之前，《洗涤化妆品周报》记者听过这么一种说法，男人只能分为两种形态，一是充满阳刚气味的直男，一种是浑身阴柔气息的基佬。在那个年代，女性化妆都会被说不知检点，何况“以刚为贵”的男性，要是化了妆，那可真是应了一句话：“我出生就带了一把枪——娘娘腔。”
之前屈臣氏曾经对中国21个城市6500名男士进行过调查，其中22%的男性表示懂得如何化妆，44%的男性表示虽然不懂化妆，但是对这方面感兴趣。而鲜肉的当红更是为男性化妆撕掉了所谓“娘炮”的标签。
要说真在哪里看到化妆的男性，那记者接触到的最频繁的应该就是化妆品专柜的男美导们。在商场一层的化妆品专柜逛上一圈，不管是为了向消费者展现出自己更好的一面还是为了表现出品牌的风格理念，男美导们虽不至于眼影腮红全齐活了，但是粉底眉毛和鼻影几乎必不可少。女消费者夸他一句，他就能瞬间转化为“妇女之友”与顾客聊起来，从诗词歌赋到人生哲学，从美妆护肤到穿衣搭配，话匣子一旦打开，聊得忘乎所以，客单自然节节攀高。
记者采访了一位男性消费者，注重个人形象的他从大学时期就已经开始接触化妆，他介绍，读书的时候，相比于其他同学的确要更讲究一点，但是也只化最简单的眉妆而已，买一支眉笔就行，也不计较什么牌子，是不是有区分男女。毕业找了份电视台的工作之后，才开始更加重视，现在他用的化妆品品牌基本上都是国际上较为知名的彩妆品牌，有专门的男性彩妆产品，而他身边的男性同事，即使工作不需要出镜，也很注意个人打理。“谁也不想每天盯着一个发光冒油的脸出门见人呀，毕竟爱美之心人皆有之。就连军事评论家局座张召忠都自带阿玛尼美白防晒粉饼随时补妆呢。”
代理商：不好说
尽管男士化妆已经不在是什么稀奇的事情了，可是现在的化妆品店，男士的护肤类产品也就只能占着整个店面的一小部分，销量也是不温不火的状态，经销商，怎么看？
陕西和聚商贸董事长牛耿迪告诉记者，男士彩妆会逐步呈现出爆发之势这种说法，他还是不认同的，“要说是护肤，还有点可能性，彩妆，怎么可能。”
牛耿迪表示，大部分男士还是对化妆没有需求的，虽然总能看到数据说，某国男性开始更喜爱自己化妆后的样子，多少多少百分比的男性使用过或者正在使用男士彩妆产品，但是这一部分人对于整个男性群体来说，就是九牛一毛。“只能说现在的消费者对于男士化妆的接受度比以往开放了很多，但是在我们这种线下的销售层面来说，还不值得投入，彩妆也是最近几年才火起来的，男士彩妆嘛，真不好说。”
百度数据曾公布，中国男士使用彩妆人数高达39%，使用眉妆的更是高达65%，另一位代理商则隐晦地表示，从线下来看这种数据有些失真。“我觉得这种数据可能片面了吧，39%比例太高了，当然也有可能是我们没有了解到前提，比如说，39%是经常使用还是仅仅使用过呢？又或者是有没有一个年龄或者职业的范围？”在他看来，男士彩妆的使用限定范围还比较小，有这方面的需求的人，要么是在网上购买，要么就是直接去百货的专柜购买，专营店的话见得相对比较少，就算是有需求也大多是女生为男友选购。但是现在市场上彩妆产品的消费需求增长是可以预见的，虽然国内外对与男性化妆的观念还略有不同，但是可以预见的是，对男士彩妆的需求应该总体是呈现出一个递增的状态。对于品牌来说，倒是可以作为对于彩妆品类的完善和扩充，还能在国产品牌当中，率先占下个第一的好名头。
《洗涤化妆品周报》记者曾在一位受雇于某国产彩妆品牌的男性彩妆师的朋友圈里看到了他的全套设备，清一色都是该品牌的彩妆，但是该品牌并没有专门针对男士推出彩妆产品。记者咨询，如果有活动的话，给男模特上妆，也是用这套化妆品吗，他回复：“不管是男模特还是女模特，用的都必须是公司生产的化妆品，但是其实这和那些号称专门为男士推出的彩妆产品差异并不是很大。比如说可能控油的效果更好一点，但是毕竟也有很多女消费者喜欢控油效果好的产品。”
同时他还透露，据说国内已经有品牌正在谋划针对电商渠道推出专门的男性彩妆产品，在他看来，男性彩妆还是有一定的潜在需求的。因为尽管现在人们对于男性是否化妆的观念较之前开放，但是大部分男性还是更为注重保护这一方面的隐私，选择在网上购买化妆品，“不管是在技术上有所突破，还是利用概念来做品类细分，市场在不断进行细分，品牌方自然也要更上。”