告别了“野蛮生长”的微商，今年的发展动作井然有序。优秀者走向了集团化运营，同时名企也重视向微商领域延伸，这一年发生了哪些事件？未来又有着怎样的走向？我们来一次年度大盘点。
爆品扎推出现，谁主沉浮
蒸汽眼罩作为爆品打响了爆品领军的第一展，修正、江中、云南白药等药企以及万宁等自有品牌纷纷掺和进来，就连曾经专做保健的品牌----黄金搭档也推出了蒸汽眼罩，让进口品花王不再是一枝独秀，看似热闹的蒸汽眼罩来势汹涌但后劲不足；与此同时，私护用品凝胶、丰胸等产品大行其道，利用其体验附加值，在同城推广上发挥着独特的优势；年中伊始，素颜霜逐步发迹，再度在朋友圈掀起试用狂潮。
“当一种风尚占据主流成为时尚的时候，人群中总会出现那么几个特立独行的人。就像画家圈里有另类的梵高，手机圈里有别样的锤子和罗永浩一样，这些家伙们，超前却又足够优秀。所以后来我决定做一款裸妆面膜，顺应人们追求素颜美的市场需求。”刚研制了新品的陈锐标向记者描述了他的展望，这也是跳出膏霜素颜用品的框架，重新开始出发。
爆品精神始终没有偃旗息鼓，因为微商需要借势热点，也需要流量，爆品思路虽然摧垮了一拨小企业，但是也让更多人尝到甜头，顺着经验一条道走下去。
多方对峙后的低门槛飓风
从8月1日X白正式宣布进军微商开始，人们最开始关注的是其和另一个洗涤品牌某立方的正面交锋，作为回应，后者也迅速投入了各大卫视广告，将代理门槛减半，同时进行多点区域性大型地推活动，势要扳回一局。而对垒结局暂无官方数据统计，但X白的分羹和一路的高举高打无疑给某立方带来了威胁，其中最著名的营销案例当属11月份?x白推出的百万引流活动，9.9元送授权（代理）证书，一天里微商系统界面涌入了43.7万人。而此时，某立方并没有放开低至个位数的门槛入伙。
同月，思埠集团于9日开放了9.9元授权经销商窗口，而这9.9元=1盒58元浓缩洗衣片，和20款产品终身会员的待遇，即便没有成为代理，但享有会员价，每一位下单者被加入小白新手培训群，极大限度地挖掘了一拨新的代理。
低门槛的活动还未止步，效仿者纷纷涌现，更有新品牌打出了只要拿最低价位的货还能享受全程报销的旅游活动，不仅不要钱，看上去还送钱，门槛之低折射了现阶段发展代理难的问题，在多级市场的渗透上，让保守投资的人愿意“试水”迈出第一步，抢占那些可以发展为代理的人头资源，成为多品牌竞争下的必经之路。
“渠道”意义凸显? 药企纷纷竞逐
12月，云南白药口腔护理进驻微商，一个药业龙头牵手先手科技，这是筹谋已久的举措，而微商里的口腔品牌已有不少，云南白药的入驻，给了曾经耕耘在这片土地上的口腔品牌以正面冲击。事实上，大牌企业进军微商的不止一家，同仁堂、广药集团、三九集团也是在今年携重拳单品冲向微商市场。随着人们耳熟能详的传统日用品企业和药企也纷纷入驻，微商作为一种销售渠道，定位更加清晰，我们甚或可以猜想，下一家有时谁来入主？
传统大牌企业入驻微商并不是把传统渠道的品牌拿来线上销售，而是专门就渠道特征研发了适合微商渠道的明星单品，并配以相应的广告投放和培训课程，促进新品主机渗透和推广，以点带面连带宣传了品牌。
推口腔护理产品“云南白药”不是第一家，推漱口水“三九集团”也不是第一家，但是凭借常年主品牌累积的市场口碑，能够迅速和已经在微商领域扎根一年半载的同类产品分庭抗礼。“第一个吃螃蟹的人”“做得早才能稳占市场先机”这些成功学常规的铁律放过来并不适用。
微商市场经过几轮洗牌，良币驱逐劣币，已经迈入了稳定期，传统大牌的入驻赢得了新的消费增长点，同时也推动这一渠道变得更为规范。
法案和曝光 从来未放松
一方面微商变得更为规范化，呈现一片清朗的状态，环境被各界人士看好。而同时“圈钱党”依然存在，动作着实疯狂，拉低了整个业界的口碑。
7月，腾讯封杀了微商三级分销的平台，这无疑成为微商界的一个重磅炸弹，许多采取三级分销模式的微商消失。旧的模式毁灭，很快新的模式又起来，走层级分销的微商在规范化的平台上走得更为稳定。
9月，国家工商局喊话，明确对微商做出规范，新广告法罗列的条文成为微商们头上的紧箍咒，细化到个人朋友圈的宣传推广内容，都受到了一定约束。
政企合作频繁 万众微商正在起跑
自李克强总理在今年的政府工作报告中说：打造大众创业、万众创新和增加公共产品、公共服务“双引擎”开始，微商的发展有一个更好的政治土壤。局部地区的农副业搭上了微商平台，如同插上新的腾飞的翅膀，小城乡也绽放无限可能。比如，今年8月14日，位于山东西南陲的曹县，由当地政府部门发起了“青春创业·移动社交电商大会”，近500名当地青年人做了移动互联网创业趋势的精彩分享。双鸭山市人民政府也于2016年12月21日牵头在当地举办了微商品牌产品推介对接会，党报也增加了对微商群体的正面关注和报道，如12月的《湖南日报》曾有关于推选湖南十大“微商”的选举报道。
起步做微商的阻力变小，社会环境变得更为宽容。政府亦渐渐注重了解微商主体的融资需求，给到资金、物流、技术等支撑，为微商的厚积薄发奠定坚实的基础。
回顾一年微商界发生的事件，充满了变数和逆袭，而作为经营主体，也渐渐意识到暴力刷屏带来的转化有限，开始走向实体，开始不断解锁低门槛招揽代理。在走向实体的过程中，又孕育了“最低1万启动资金开实体店”“多业态合作分成”等新的模式，但是当大量的微商走入实体的过程中，会不会引起新一轮的竞逐，会不会上演“堵车”现象而让整体效果降低？本报记者将继续跟踪报道。