A：罢手吧！面膜已经没戏了，门店已经卖出了底裤价，品牌的节操碎了一地，一折拿货，没啥“钱途”了；
B：加油干！面膜还是很有前景的，你看看那十五六岁的小丫头、小伙子都在敷面膜，还有那满脸胡子拉碴的爷们儿，用面膜的人越来越多了，前景光明；
C：也就这样了，要死不活的，苟延残喘着吧；
……
面膜有没有戏？众说纷纭，但能肯定的是，面膜体量在不断增长，且消费者对面膜的需求日渐强劲。
图一显示，面膜市场稳步增长，图二是今年1-5月面膜线上销售数据，增长明显。
另外，据尼尔森发布的《中国零售市场七宗“最”》相关报告显示，面膜以24.6%的增长率位居第一，成为线下销售额增长率最快的品类。报告还表示，消费者对品质生活、健康生活的需求仍然强劲。
既如此，面膜还有哪些机会增长点？
快
有人说，面膜是一个比彩妆更时尚的品类，快时尚元素在面膜品类上体现得淋漓尽致。面膜更新迭代的速度惊人，特别是年轻消费者对个性化、高性价比产品需求旺盛，快速迭代既是需要也是趋势，同时，上游供应链的快速发展及品牌对上游供应链的重视，也让迭代化更为可行。
互联网的快速发展，受众的关注点更为跳跃，迭代化是大势所趋。其他行业，优衣库；其他品类，兰芝和2015年5月，兰芝首创气垫BB霜打造“速妆”概念，悦诗风吟新品周期缩短至3个月左右，年产品更新比例可达40%~50%，快速迭代也顺应85后年轻消费群体对个性化、高性价比化妆品的需求；面膜品类，佰草集五个月的时间里分别推出了水晶面膜、按摩面膜等5款覆盖保湿、美白与紧致等功效的新品，2016年截止到9月，佰草集共推出2个系列11款产品。
随着产业链升级，面膜也进入到一个快速迭代的阶段，快时尚也成为面膜的机会增长点。
新
人口更新，一旦占领了当下年轻人的消费主流，就极有可能成功把控住未来的天下。刚刚迈入社会的90后，抑或是早已经跃跃欲试的00后，这些新一代消费群体已经成为社会消费大军的主流力量，他们蕴藏着的极大市场潜力。
年轻群体的共同点只有一个：他们不一定是最有钱的，但却是最愿意花钱的，同时又是最懂得如何花钱来满足自己的群体。TBI浏览指数显示，关注面膜这一品类的人群集中在21-30岁。研究发现，在过去两年中，20～35岁的女性中，面膜的使用渗透率提升了3.3个百分点，平均每周使用面膜的渗透率由16%增长到19%。在面膜市场中，抓住年轻人的心，也就抓住了67%的消费者。
据相关数据，2016年一季度，45%的高端护肤品消费者，来自20~29岁的年轻人。
目前国内已经有不少品牌产品正在走年轻化路线，而韩国品牌当下打开中国市场也采用了这一策略，SD生命工学就在旗下产品SNP面膜上画上熊猫、小狗等动物头像。该动物面膜一经面市，就立刻受到了年轻消费者的喜爱。
当下，年轻消费者已经占据消费主流，他们对价格不那么敏感，但对品质、个性很较真，对于新一代的年轻人来说，给他们最新潮的，最想要的，花点钱又算什么事儿。
多
品牌多，产品多，消费者的需求也趋于多元，更加细分。面膜概念细分是市场需要，前几年流行中国风、中草药面膜，现在则倡导一个大面膜市场概念；功效上，相较于之前的补水、美白等常规功效，紧致、肌肤修复、改善肤质等成为新一轮市场细分的热点；另外，也有在使用时间、场合或便利性上寻求突破的，比如适合早上、睡前、熬夜、妆前、运动等情况敷的面膜。
对于新兴品牌而言，市场的细分化、多元化能为新品牌实现蛙跳式成长带来巨大机会。
另外，多也体现在渠道上。目前，越来越多的品牌以多渠道布局为目标，根据消费者需求与购买行为的多样性，制定差异化的渠道和产品策略，多条腿走路，消费者可以通过最合适的通路接触到品牌产品，促成品牌或品类的更大增量。
抢
从美即成功引入单片销售模式、主打生活方式/使用时机营销，面膜便逐渐走入了寻常百姓家。至今，面膜在中国已发展了10多年，据凯度消费者指数连续性城市家庭购买研究发现：作为面膜市场三大主流品牌：美即、屈臣氏、我的美丽日记，销额占比两年间由28%下降至12%，不断受到新兴品牌的挤压。而从2014至2016这三年中，面膜市场的成长明星也不断更迭。
当前，美即没落后的几年时间里，虽然面膜市场的成长明星一直有，但不断更迭，领导品牌缺位。
微商面膜还大有可为
据中国互联网协会发布的《2016中国微商行业发展研究报告》，2015年微商行业总体市场规模达到1819.5亿元，预计2016年将达到3607.3亿元，增长率为98.3%，从业规模也将从2015年的1257万人增长到1535万人。
调研数据显示，微商用户近一年主要购买商品品类以衣、食为主，其次是化妆品、鞋包，而22.8%的用户最近一年有购买微商面膜行为。
通过面膜微商用户购买行为分析发现，52%的用户表示因为独供面膜而选择微商购买，也有52%因为微信沟通和支付的便捷性而选择微商购买面膜，通知服务好、介绍全面也是选择微商购买面膜的另一主要原因。而面膜购买渠道也依旧以微信好友和朋友圈为主，占比超过6成。
随着微商趋于正规化、品牌化，也有越来越多的人愿意接受微商这一渠道。在“未来继续通过微商购买面膜意愿”调查中可见，继续购买意愿较强，而驱动原因是面膜使用效果好、价格合理以及相信朋友推荐，看来，口碑效应在微商面膜的发展中尤为重要。
2017年，面膜市场竞争将全面升级，在对品质的追求、功能的细分、细节的完善上，我们还任重道远。大浪淘沙，面膜洗牌期也将近尾声，而面膜的终极赢家也将很快诞生，取得这个席位的，不是别人，一定是有着工匠精神、终端思维的企业。