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洗涤化妆品周报

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当“绿色”遇上彩妆

发布日期:2017-01-16 14:54   作者孙翊伦
  回顾整个2016,妆品的世界里,“绿色”绝对是一抹不容忽视的色彩,用在护肤品上,传达给人舒适、清爽的气息。
 
  相对于往年,今年大家对彩妆的关注越来越多。虽然92年之后出生的人群出现了1000万的人口福利,相对于美妆而言这些影响并不大,相反,越来越多的人开始关注化妆品,而在互联网+时代背景下成长的年轻人,对信息的抓取能力已经远远超过了前辈,仅靠不对称来收获战果的企业在今年遇冷。同时,电商、微商、专柜实体俨然成为各品牌相全面布局的网络,在进一步的市场渗透分割后,品牌力的打造成为下一个时间节点的主题。“安全的彩妆”“绿色的彩妆”等呼声越发高涨。
当“绿色”遇上彩妆
 
  这是一场自上而下的变革
 
  产品的安全性和功效性在今年处在一个聚焦的焦点,而成就产品内核品质的关键需要上溯到供应链。不仅是原料、包材需要达到各项环保的指标,还需满足种植的无污染化、原料的安全化、研发生产可循环化及包装的可再生化。“传统的供应链不会节能,包材废弃物的回收,整个制造分销的过程在于完成效益高度转化。以目前供应链环节对应的现金流和资金流来看,我们可以提倡,但实现整体标准化的绿色供应链输出需要很长的时间。人们认为彩妆对皮肤是伤害性质的,护肤是保护性质的,那么我们可以从源头改变这种陈见。”关注绿色生产和长期从事生物有机提取物研究的孔赛丘先生自言在开发纯天然种植基地,在这片土地上以食材的标准以及欧洲的有机标准达到天然无任何化学制剂侵害的生产,如果各项试验指标经过反复测试证实对皮肤无伤害,将做下一轮的成本优化。在这个过程中,并不以放大彩妆润肤保湿的附属功效为目标,而是从源头上让人们先意识到彩妆即便是化妆品有残留依然可以降低伤害。
 
  彩妆更需靠口碑支撑
 
  绿色原材料是许多品牌在寻找的,选择权威有机认证的生产方作为品质背书,这样在安全性上就能降低风险,新晋入驻shopping-mall专柜的品牌思蔓瑞品牌联合发起人筱冰告诉记者:彩妆相较护肤更容易做熟客生意,而在口碑建立的初期,新品牌做了大量的地推和上门服务,逐渐把消费者的使用习惯培养起来,因为对于顾客来说,彩妆的使用周期性相对更长,便于感情的培养和信任的建立。因此品牌方也会与更加专业,站在绿色安全市场前沿的研发机构进行合作,让品牌的后续发展更有生命力。值得一提的是,几位与记者有过采访活动的职业彩妆师在个人的妆品选择里依然选择国外的品牌,这种选择有一定的承袭性,在她们入行之初被灌输的必备妆品里,以及时尚达人的授课提到的产品,她们会有一定程度的随同选择,而选择的标尺则是行业美誉度和自己的使用习惯。这些惯性的思考可以帮助她们过滤掉一些铺天盖地的宣传信息,更加专注地投入工作,可见口碑在一些时候给予到牵引人们惯性购买的习惯。而口碑树立的背后离不开与时俱进的革新。
 
  在旁听绿色供应链大会的时候,雅纯总裁刘山先生提出很有前瞻性的观点:新原料、新技术和新品类不断崛起,可以让消费者参与到产品的打造过程中来,促进其规划升级,不仅要绿色,也要更贴合人们的情感诉求。这样的价值感和信任感和品牌长期保持研新势头密不可分。
 
  从新概念到成为消费认知常态有多远
 
  从现阶段“绿色彩妆”的字眼在CS的门店呈现的频率来看,绝对还是一个低频词。虽然业内人士熟悉,但是尚无一款国内品牌以此为主打特色。归根到底,绿色彩妆要实现全程绿色,面临着技术和成本控制难题,不止于一个概念上的操作。可是多少消费者了解期间的不易,又愿意主动为其买单呢?
 
  当行业没有进行整体升级之前,谁也不想成为大范围投掷教育资本的炮灰。“绿色护肤为绿色彩妆打下了市场基础,当我们了解到自制化妆品也有消费者在尝试的时候,就要第一时间反应过来,在行业共同追求上升氛围的引导下,完成升级。原材上不受制于国外的成本上扬,拥有自己的核心绿色科技和供应链。”筱冰非常看好彩妆市场的未来,这个竞争还不算太激烈的领域,虽然借鉴有限,却仍然有许多的技术创新空间让其时刻迸发活力,比如取代高难度降解的新型包材的替换、可溯源的绿色生产环节等等。
 
  “从新概念到成为消费认知常态有多远?这和产品迭代速度以及整个业内的推动有关。慢慢地把整个行业拉动到对绿色化升级的观念上,也许未来绿色彩妆这几个字眼不太热,可是设备标准化、节能落地化、护肤型彩妆兴起等很多衍生现象开始出现,更加充实了绿色彩妆的实质。”绿色供应链与会现场不乏这样的声音,这群产品上游的人们更加关注实在和注重概念事物的落地推动。
 
  随着两证合一的推进,品牌在取证后又开始了新一轮的赛跑,正如刘山先生所言,化妆品行业的监管只会更科学、常规化。这是基于近三年监管条例征求意见的频频出现后重新在树立行业的标准。尽管国内绿色彩妆和其整个供应链还在启动阶段,但随着新规和行业范式的不断演进,人们可以在步履匆忙地行进中观赏到彩妆出现的新变化:不止是新品类,更是新包装、新原料、新的润肤亲肤感的体验,当一切最基本的要素都开始变化的时候,彩妆或出现新一轮的增长。
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