最近，在网上看到一个段子：
小时候，天灰蒙蒙的，老师说：“那是阴天，快下雨了”；长大后，天灰蒙蒙的，老师说：“那是雾霾，要带口罩了”。
笑料之后，不得不感叹段子手的机智，同时我们也清楚认识到：雾霾在这几年迅速蹿红，俨然已成为自然界的新一代“网红”。
大家都知道，“网红”正在创造一场新的经济奇迹。无独有偶，伴随着PM2.5的爆表，市面上也出现了越来越多的“抗霾神奇”。
除了空气净化器、口罩之外，一些平日里看似并无关联的产品也披上了“防霾小马甲”。不少保健产品大打“防霾”牌，声称可以“抗霾清肺、排毒”；采用高分子纳米膜的“神奇纱窗”可以将甲醛等污染空气交换到室外，以及隔离雾霾进入室内；甚至，雾霾还催生了一个“卖空气”的新产业，被销售的空气国产5元，进口699元……
“抗雾霾”的市场越来越大……
化妆品搭上“防霾快车”，抢滩雾霾市场
雾霾污染渐成污染新常态。特别是入冬后的北方地区，雾霾肆虐，PM2.5大大超标是常有的事。中国工程院钟南山先生在接受采访时就沉痛表示：雾霾，是一种比非典还可怕的存在。因为，非典可以隔离，但大气污染任何人都跑不掉，没人可以在这种环境下做到自强不“吸”。
于是，很多人开始谈“霾”色变。除了容易引发呼吸系统疾病，爱美人士更是发现，毛孔阻塞、角质堆积、肌肤氧化等问题也会随着雾霾接踵而至。
但是，雾霾虽然带来了危机，但无法否认的是，这也让不少商家和企业看到了商机。站在潮流前线的化妆品行业，当然不可能放过这个先机。大量的化妆品厂商借“PM2.5”的概念推出了相关清洁隔离型化妆品，纷纷打出“抗击雾霾”、“防毒防PM2.5”、“有效隔离PM2.5”等口号。
对于这一现象，《洗涤化妆品周报》记者也连续走访了几家化妆品连锁店，然后便发现不少品牌都声称自家产品有防霾功效。其中，在一家门店里面，记者向美导表明需要选购一支洗面奶后，随即就被带到了一个专柜前面。BA拿出其中一款洗面奶推荐说：“这款产品不仅温和零刺激，能够清除肌理及毛孔中的污垢，提亮肤色外，还具有清霾防护的作用。”仔细查看产品说明之后，记者提出了并没看到“防霾”字样的质疑时，BA就解释称：“雾霾的主要成分就是粉尘，而我们的产品能够对你的肌肤进行深层次清洁，把脸洗干净，不就自然防霾了！”
除了实体零售店外，记者也登录了某宝网，在其搜索工具栏中输入了“防霾化妆品”的内容后，立刻弹出了相应的目标产品，且整整有两页。对此，记者随手截了几份不同功能型的产品图样，并将其组拼成一个样本，可供大家对比查看：
从图中产品的描述字样中，我们能清晰看出，不管是洁面乳、隔离霜、面膜，还是组合套装，它们都明确标出了“防霾隔离”，价格也在几十元到几百元不等。
防霾产品风头正热，难道下一步真能形成新的“蓝海”？恐怕这还得需要消费者的需求和声音来验证一下。
化妆品试水“雾霾市场”需要打捞消费者声音
对于化妆品厂商和企业来说，营销是重中之重。而总体来说，销售的重点，就是要学会倾听消费者。即听懂他们的语言，读懂他们的心理。
那么，对于化妆品防霾，消费者会持有一种什么样的态度呢？他们是否会为这些概念产品买单。通过走访观察以及小范围调查，记者有了一小点的发现。
先来说说走访的情况。在实体店里面，记者发现，现场很少有人会去咨询选购打出“抗霾”主题的产品。即使BA煞费苦心的进行了引导，但消费者似乎也并不太乐意为此买单。而在某宝平台上，大量的店家宣传语也并没有起到多少作用，不少防霾类护肤品近期的购买量基本为零。
而消费者意见方面，因人力物力财力的局限，记者只选则了来自南北方的共50名90后，围绕“你是否会对防霾护肤产品动心”这个问题进行了调查。综合统计50名消费者的回答之后，得到了以下这些答案：
2/3以上的北方人明确表示不会购买此类产品，因为出门戴个防霾口罩，再加个帽子，整张脸也就只露出双眼睛在外，并没有感觉到雾霾对皮肤有多大伤害，且不相信有什么可以专门针对雾霾的产品；还有少数几个表示，如果自己常用或者喜爱的牌子出了抗霾产品，可能会尝试一下新产品；仅有1人回答了会被“防霾”概念吸引，购买以寻求心理安慰。
相较于北方这个重灾区，南方消费者因为受雾霾影响不重，意见更为统一：不会购买！原因是这些所谓的“防霾”产品并没有说明防护的原理，只是广告宣传语和商家的炒作而已。
当然了，由于此次调查数据量偏少，并不全面，不能当做整体市场现状结果来用。但不管怎样，我们也可以总结一个论点：市场需求是存在的，但如今的消费者在“买买买”的过程中变得更加理性了，商家一味地炒作概念已经无法吸引诱惑他们了！
爆炒的“防霾”新概念是时候降降温了
标榜“抗污染”“防霾”的化妆品在市面上增长量非常快，呈现爆发式增长。综合分析，目前推出的抗PM2.5的化妆品，主要有隔离污染、洗净污染、护理修复这三类。
但根据国家标准委颁布的《消费者使用说明化妆品通用标签》，里面明确要求的一点是化妆品必须要标明所有成分和作用。即化妆品若是没有标注“对抵挡PM2.5有一定功能”的字样，就不能被称作“PM2.5化妆品”。而且到目前为止，也未见有相关的临床试验证明护肤品可以有效阻止雾霾的报道。因此，市面上宣称有“防霾”功效的护肤品，都只是商家为了促销而进行的概念炒作。
那么，被爆炒的“防霾”化妆品，他们的市场未来前景究竟如何呢？记者采访了两位业内人士。
“雾霾对皮肤的影响主要是暴露在空气中的皮肤直接接受雾霾有毒物质的侵害，引起一系列皮肤问题。”睿森研究院国际科研团队副院长、华南理工大学生物学博士谢水林告诉记者：“防霾这个在医学上都很难解决的问题，商家却硬是将其加载到化妆品上，有点太勉为其难了。而且目前利用化妆品物理隔离有毒气体中的物质，似乎也不那么容易实现。因为在阻隔空气的同时，皮肤也无法正常呼吸代谢。所以当下防霾的最好办法，还是做好脸部的清洁工作。”
而另一位业内专家严刚也表示：“迄今为止，国际和国内品牌推出的这些抗污染的产品都只是停留在炒作阶段，并没有得到任何的技术支持。”而对于“防霾”这个概念的市场前景，严老师也保持谨慎态度，“但也是时候给防霾这个新概念降降温了！”
“防霾”市场确实饱含商机，化妆品行业能否吞下这块肥肉还是一个未知数。“防霾”化妆品的下一步，究竟是穷途末路，还是能柳暗花明，就要看研发技术如何去突破和创新了。