从高端到大众产品，时下的消费者寻求的是最高效方便又消费得起的口腔护理产品。据芝加哥欧睿国际市场调研公司的调查显示，去年口腔护理产品销售量实现了三个百分点的增长，今年势头继续见好。品牌专家分享口腔护理市场观点、全新口腔护理产品点评。
2015年很多品类想方设法才保住个位数增长，而牙线和口腔清新剂销量的大幅增长使得口腔护理品相比往年销量增长更为强劲。据欧睿国际市场调研公司助理研究员Eleanor Dwyer介绍，非传统牙线产品比如锐口牙刮匙和牙缝刷助推了销售增长。越来越多的消费者开始在路上以及上班时间午餐后进行口腔护理。
Dwyer向Happi杂志表示，“科技的进步扩大了口腔护理的范围。新产品不断说服人们增加口腔护理习惯或者升级正在使用的产品。这些新产品的设计往往已考虑到儿童，因为通常很难让儿童坚持某个口腔护理习惯”。
据Dwyer介绍，如果能将儿童转化为普通消费者的话，那么将带来巨大的增销潜力。有教育引导意义的口腔护理产品的数量在2015年有所增长。
2015年，牙敏感同样推动了美国口腔护理的消费趋势。Information Resources Inc. （IRI）公司数据显示，抗过敏牙膏销量上涨6%，占市场份额的13%。抗过敏牙膏领导品牌舒适达2015年的销量上升13%，该品牌目前占据过敏牙齿所用产品15%的市场份额。专注呵护牙龈健康的牙膏以及防酸蚀/增强牙釉质的牙膏的市场份额也有所提升，这两类牙膏的市场份额在2015年分别达到3%和7%。
由于消费者都在追求天然配方，Tom’s of Maine品牌仍在吸引越来越多的用户。欧睿国际数据显示，Tom’s of Maine品牌2015年销售额大涨22%达到6700万美元。
独立口腔护理品牌Boka联合创始人兼CEO James Hagen表示，如今的消费者越来越关注他们所吃的东西以及所使用护理品中的成分。很多人都会看牙医并使用知名品牌产品。一般来说，无论采用什么样的原料，只有产品上有“美白”或者“防蛀牙”字样，消费者就愿意购买。“我们也注意到一种新的消费趋势。不少消费者希望还原口腔原本的样子。他们开始关注如何让口腔更健康，希望更多使用天然成分”。
据IRI公司介绍，截止到2016年9月4日的52周时间里，美国销售市场（包括超市、药店、大众市场零售商、军需售货店、高档俱乐部以及美元零售连锁店等）中牙膏的销售额增长3.1%达到30.6亿美元。漱口水的销售额上涨3.7%至15亿美元，而牙刷/牙清洁产品配件的销售额上涨3.4%至26亿美元。
宝洁最新发明，一月一次即可清理牙渍？
宝洁公司最新牙科发明为佳洁士3D White Monthly Whitening Boost Whitestrips。每月使用一次，一次一小时，即可去除咖啡、茶和酒水留下的各类牙渍。据称，该产品非常适合那些想要全年都有净白笑容但又不愿意使用全套亮牙治疗的消费者。
宝洁公司的另一项研发为Oral-B Genius智能电动牙刷。这款产品近日在亚马逊上发布，产品的卖点有全新的位置检测技术，三重压力控制以及一个专业定时器。三重压力传感器技术能够在压力太大时保护牙齿免于被过度刷洗，能够自动减缓或者完全停止牙刷刷头的速度。据称，该技术能够帮助93%的过于用力的刷牙者降低刷牙用力。
与此同时，Colgate-Palmolive Corp公司近期推出的Colgate Optic White产品仍然非常畅销。该公司的Botanically Fresh Toothpaste产品有各种香味，比如茶树、鼠尾草、丁香、没药、甘菊和留兰香油。此外，Tom’s of Maine还引进了一种天然儿童牙刷。这种可循环的牙刷有一定弯度，能够有效清洁18个月-6岁儿童的口腔。
Dr. Hauschka品牌在天然产品领域也占有一席之地，该公司本季也开始尝试向口腔护理领域发展。据该公司介绍，全新的Dr. Hauschka Med Oral Care产品由植物原料制成，能够在不使用氟化物和月桂醇醚硫酸钠的情况下，帮助呵护稳固牙齿及牙龈，刺激唾液产生，帮助口腔菌群恢复健康平衡。这类产品包括柠檬味Sensitive Saltwater Toothpaste，其含有金镂梅纯露及海盐，能够帮助牙齿和牙龈保持健康，还包括Fortifying Mint Toothpaste，它利用七叶树萃取物稳固牙龈，保证口腔健康。Sage Mouthwash能够通过天然精华油使口气清新，而其含有的没药和金腊梅等萃取物能够稳固牙龈。但该公司表示，由于这款产品含有9%的酒精，所以不适合儿童。
Dr. Michael Apa已成功在apabeauty.com 网站上推出了Apa Beauty产品。该系列产品包含Apa Tooth Gloss，Apa Pink和Apa Blue Lip Shine三款产品。Apa Tooth Gloss，号称首次进入市场，能够大幅提升牙齿光洁度并清新口气；Apa Pink是一款口腔啫喱，能够滋养复原牙龈；Apa Blue Lip Shine，这是一款蔚蓝色调唇彩，含有薄荷味蓝色水晶，能够让牙齿看起来更加亮白！
Power Toothpaste品牌已经开始在powertoothpaste.com 网站上接受订单了。这家位于布鲁克林区的公司已通过4万美元的众筹款将提前预订的2千支牙膏运输出去，使得大众可以买到这款备受追捧的牙膏。
Power Toothpaste创始人Dan Meropol表示，“很多人都不是很关爱自己的牙齿，即便道理他们都懂。我们认为这其中很大一部分原因在于口腔护理这些年一直不是很流行。大牙膏公司生产的产品又不够好。我们的使命就是让口腔护理有趣和流行起来。最重要的是要让人们开始刷牙”。
天然产品领导品牌Lush本季已开始扩大口腔护理产品供应，新增了牙粉和牙科用锭等产品。据介绍，Lush Cosmetics，Vancouver，BC和the SKUs品牌采用有效清洁成分如碳酸氢钠，高岭土和海盐以及薄荷脑，薄荷油和柑橘油等让口腔感到清新。
“我们从不盲从当下正流行的东西，我们希望充分发挥自己的创造力。比如，我们的很多牙膏和牙粉产品都是从实验中得到灵感的。因此，我们的产品研发者乐于使用特殊的原料比如芥末酱、木炭、精制海盐、珠茶粉和黑胡椒油精油等让你的牙齿没有斑点，笑容明亮，口气清新”。
不是笑话，口腔护理这次瞄准了汪星人
大多数口腔护理产品的目标受众是人类消费者，但是为狗生产的牙膏也让不少创业者笑开颜。
据Packaged Facts介绍，美国2015年宠物口腔护理产品销售额达到7.75亿美元，过去十年间年复合增长率接近5%。
据估计，该市场销售额将在2020年达到接近10亿美元!
Boka公司的Hagen告诉Happi杂志，“事实是，口腔护理最重要的部分就是持续的家庭护理。消除牙科界那些骗人的营销手段对于让人们将家庭口腔护理作为一种习惯来说非常重要。此外，越来越多的研究认为口腔健康与身体息息相关。这种系统看法让大家更加关注整体健康而不单单只是漂亮”。
消费者观察公司Canadean认为，一向沉闷的卫生品类将很快看到巨大转变。该品类将采用数字化工具及特殊技术来更好的管理个人卫生。现如今被数字化和互联网化的消费者希望将他们的这种偏好融入到生活当中去。该公司最新报告指出消费者对电子卫生设备的兴趣越来越浓。
据Canadean介绍，智能手机的蓬勃发展令消费者对智能集成的解决方案更加感兴趣。智能手机能够监测并更好的管理与个人卫生相关的方面以及整体健康。