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洗涤化妆品周报

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观展手记:今年亚太展的“脉动”

发布日期:2016-12-19 17:05   作者孙翊伦
  作为亚太地区最具影响力的美容盛展,今年的亚太展可谓将“创新”二字诠释出新的高度。除了有Discover Trends展区带领大家关注天然产品、Emerging Beauty汇聚新锐品牌、非凡精选廊“展中展”打破美业中细分类别的区隔界限,此外还有让人回味的最新原材和口红工厂,以及有机产品、清真产品、创新型婴儿用品和男士洗护。其实除了这些噱头和曝光率高的亮点,传统品类也出现了不一样的“脉动”,我们不妨一起来感受一下。
 
  包材设计秀最强脑洞
 
  此次亚太展开篇亮点,Innovation Circle表彰创新的美容包装和产品设计,今年是首届,给人们预留了满满的期待。在技术创新、设计创意和环保理念上这些包材都显得别具一格,其中五家中国企业入围了该奖项。
 
  不仅仅是奖项刺激大家踊跃参与,在各展厅展位,别致的包材产品也成了展会上不可忽视的一道风景线。其中有时尚的设计和情感表达,也有方便握持和使用的贴心设计,更有集变色功能和时尚外观于一身的包材,给予人们更多重的惊喜体验和美的享受。
观展手记:今年亚太展的“脉动”
 
  面膜品类升级走向“快车道”
 
  作为美业最热品类之一的面膜,天然仍然是主旋律。在此次展会上出现的面膜里韩系占据较大的比重,除了精选原材,在成分的提炼上有新的表现,提升活性存留度,更加注重天然有机和有效渗透的结合。比如黑色诱惑蕾丝水凝胶面膜,利用水凝胶让面膜具备更强的渗透性和畅通性,蜂蜜面膜在保湿以及供给营养的同时还能起到美白和抗氧化的作用;包装类似医美用品的针剂注射型面膜也成为展会一大主角,和以往不同的是,当“针剂”已经不能成为新鲜的噱头的时候,功能上得到了进一步提升,比如将针管袋子全部拆开后取出针管面膜,这样的设计保存了VC粉的有效性,针剂外延的水光面膜、宇宙面膜、安瓶面膜在及时超保湿和提升渗透性上均有不俗的表现。
 
  这些面膜服帖感更强,但是质地不算薄,记者同时留意到,此次展会上人们的面膜并非走“轻薄透”的路线,质感厚重的天丝面膜也引人关注,面膜品类的研制技艺日臻成熟,迭代和创新最为活跃。
观展手记:今年亚太展的“脉动”
 
  竞争蓝海中的彩妆更多姿
 
  此次展会上,纽约彩妆轻奢品牌充分展现了技艺、设计、内涵和各项创新元素。比如升级为色彩明丽的璀璨包装,提炼的最新技术,让口红、腮红、眼影等色彩类产品跃动性更强;底妆类产品粉质更轻盈细腻,让肌肤0负担。
 
  韩系彩妆则集多种用途于一身,便携式创意彩妆让其呈现出“轻时尚”的特点,与年轻消费者走得更近。此外条码优化、精简产品线、轻库存等理念得到全面体现。
 
  不容忽视的是,此次展会上美妆工具的变化可圈可点。刷具或走刷头色彩缤纷路线,或者在刷柄上有丰富的个性纹饰表达,或是在技术上渗透到每根刷毛的内芯,改善其抓粉力,粉盒也打造成集IP或色彩别致的造型。
 
  医美小仪器吸睛,专业线与日化实体搭界
 
  超声刀面部除皱抗衰,皮秒激光祛斑,点阵激光面部抗衰,皮肤检测仪......快捷,易上手,一次可见效果,这些医美仪器引来现场热议和围观,使得整个美容院产品仪器展馆显得相当热闹。在今年5月的上海美博会记者尚且叹服于正在推向CS渠道的微针仪器,9月的广州美博会上这类仪器已经不再罕见,出现了更多搭配专业线产品的仪器。小型仪器不仅锁定美容院,也面向OTC和CS渠道,在一台皮肤检测仪前,记者同时测出了身体五脏和心血管等各项状况,且不说多么精准,但是个别数据有一定说服力。来自CS渠道的门店老板纷纷对一些医美仪器表现了热情,来自安阳的娄女士表示自己虽然没开美容院,但是会选择一款仪器导客入店,看看效果。
来自CS渠道的门店老板纷纷对一些医美仪器表现了热情,来自安阳的娄女士表示自己虽然没开美容院,但是会选择一款仪器导客入店,看看效果。
 
  Ip武装品牌趋向成熟
 
  有趣的自主设计的包装糅入了许多创新元素,让人愿意驻步欣赏,但是抵不过展会上那些主打Ip的产品营造的造型和色彩冲击力。早前有谜尚、菲诗小铺甚至更多的品牌选择与时尚搭界可塑性强的经典IP,而展会上以卡通形象为主打的品牌则展示了全系列富有动感的造型。比如韩国宝露露旗下的ATO AB、上海天乐日化等都大量运用了动画IP,记者询问了ATO AB的值展人士主打IP创意的细节,对方告知在运用大量热门经典形象的同时还会偏向包材的设计,在造型上凝入设计师的创意,用传神的表现形式来丰富IP的内涵,但依然会协议经典动漫形象的授权,主要从公众认知度和最新热点两个维度来考量。
 
  小品类努力拓新市场求爆红
 
  亚太展上的创意美妆用品依然相当丰富,让人感慨美妆的绚丽多姿,纹身贴、睫毛贴、夜光包、多功能变色手链......难以尽数。有人统一将这类产品划入新奇特展示区,接受大订单客户多样采集,作为门店品类的丰富补充;而一部分人只是精于做某一样小品类产品,使其具备更佳的使用性能,有一定的创新力,然而往往这些小商品却有本难念的经。记者留意到补水吸纸,糅合中国的剪纸技艺,如盆栽一般的美感,放入水中可增加空气湿度,使用周期长,这样的产品看上去很有卖点,可是值展人也倾诉了自己的不易:这些看起来新奇的东西早已不是新品,不仅是在亚太展上曝光,事实上也参与了多场招商会,但是顾客的使用习惯还没有培养起来,新的产品如补水神器就大打营销牌成了年度热品。不能成为爆品,又不甘心一直居于小众品类的位置,公司已经发力其他领域,并完善大众化产品线。
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