引子：二维是平面的，据说蚂蚁是生活在二维空间里的生物，在蚂蚁的眼中，世界就像一张纸一样，它们不停的在这个平面的世界上忙忙碌碌的运动。
互联网带给了我们这个地球上芸芸众生巨大的变化，人类的生活越来越倚重它，而更为便捷的移动互联网，脱离了导线的羁绊，更是成为了一个趋势，这无疑会影响所有人。
如果把有店面的实体终端看做一个平面，那么在这个平面之外，由互联网特别是移动互联网另外组合成了一个立体的时空。在这个全新的时空里，人与人的生活与消费都在发生着前所未有的变化。营销的范畴，正在不可避免的由二维空间到三维空间转变。
而这一切，就发生在当下，而且刚刚开始。
趋势已经到来，而未必所有的、甚至是经历着的人能够看得到的。很多的行业人士把精力聚焦在现有的渠道上，不停的组织实体渠道的经营者探讨交流，不断的追捧他们的经营之道，现有渠道的光环正耀，炙手可热。
但是趋势呢？
正如美丽的烟花，最灿烂的时刻，也是即将进入暗淡和幻灭的一刻。入侵者或者是革命者越来越不是与自己同一行业或者是同一维度者，跨界是最显而易见的。
“野蛮人”入侵，从来不是温和的，往往是把行业大佬们盛宴的桌子一把掀掉，想吃口残羹冷炙都没有，汤都没得喝。这就是赤裸裸的现实。曾几何时，诺基亚高管的那一句话，“我们没错，但我们却失败了”引发了多少人的感慨唏嘘。做电脑的把做手机的从王位上赶下来，做数码的把黄色巨人柯达逼上绝路。未来就是这样，有太多的不可能正在变为现实。也许有一天一个搞导弹的突然霸占了茶叶蛋的市场，人们再也不会感觉到奇怪。
在一场巨大的渠道革命爆发之前，很多的行业人士，还一直把目光局限在实体上恋恋不舍。口里说现在的实体经济可真不好做诸如此类，但在意识和行动上却迟迟不见改变。很多的老板在学习店面陈列，店员销售管理和技巧之类上乐此不疲。但是，试想在某一天，发现顾客连门都不进了，店面陈列成一朵花，店员个个舌如巧簧，又有多大意义？
这就是二维营销的思维，正如蚂蚁一样，在自己的空间里辛辛苦苦的忙碌，不曾看到天空的变化。是时候改变了。
新的时空形成。
今年的双十一突破1200亿，无线交易占到了80%以上。其实不仅如此，在视频、阅读、社交等等诸多方面，无线的移动互联网已经成为了主流，由这个庞大的用户已经形成了一个崭新的世界，一个全新的时空。依靠大数据，在这个时空里，人没有了距离，没有了远近，天涯海角触手可及。
在移动互联网的大潮下，那么传统企业如何去拥抱迎接这一个趋势，又有哪些可以去实行的落地方式？也就是现在所提倡的实体微商化如何实现？
笔者看来一般分为两步：一、即推出微商化运营的产品和品类，进行微商化运作，锻炼和扩大微商团队；二、引导实体销售终端利用微商来拓展客源和引流。
传统的产品不一定适合微商销售，微商的品类自有其显著的特点，比如卖点突出，极具特色，或者简单容易操作等等，一般传统的护肤品和彩妆类单品很多，不适合直接微商销售，小小的手机屏幕不擅长传达复杂的信息。把这些零散的产品组成套盒来做，是比较直接可行的方式。或者直接新搞出一些品类出来，专门做微商的运营，甚至是不同于主品牌的产品和品牌名称，这样的好处是即便做的效果差强人意，也不至于影响到主品牌。
对于实体终端则可以通过微商品类的运营直接吸引新一代的消费群体，把这些消费者通过微商品牌和品类吸引到实体店中来体验或者是消费。就是所谓的实体微商化。这两种渠道各有利弊，那么双剑合并无疑是杀伤力最大的。一家普通的小店，本身实体中的消费者很容易受地域和位置的影响，顾客数量和销量受到很大的限制，而微商恰恰可以突破这些障碍，这是实体店梦寐以求的。在某些区域，一个只有几家连锁的小店，可以突破上亿的销售额，这是传统实体很难想象的事。
在当前来看，纯粹的微商品牌变数很大。有很多来了又去，如昙花一现。媒体也屡屡曝光一些负面的消息，微商的管理和规范正在紧锣密鼓的进行中，但很是给一般人的感觉，可信度低，所以微商品牌会特别渴望，有实体的配合，这样会解决诸多的问题，也就是微商实体化。微商实体化也在快速的发展中，毕竟在三维的空间中，缺了哪一个维度也是不能成立的。在微商实体化中，一般也会有这样的几种形式。
一是开发产品品类，运作实体渠道。由微商做后盾，开拓传统渠道，比较典型的是泉立方洗衣片，目前就在众多的实体店中开设了专柜，快速攻占终端实体。这个具有一定优势，但是也是需要时间来进行沉淀，不是一蹴而就的事。这期间就是要走传统品类所走过的路，需要花费时间和人力以及费用。
第二，就是自己打造与传统渠道迥然不同的线下体验店。这个纯粹是为了增加可信度与消费者体验而做的，它与传统的那些渠道有很大的区别，注重形象，更注重体验和给消费者带来感受。与前者相比，这个笔者认为更代表着一种未来趋势，而做传统渠道，微商品牌未必有优势。
总之，一个全新的生活消费时空已经形成，移动互联网和大数据将支撑起未来的生活。随着科技的发展，人体作为一个移动互联网的终端也许并不遥远。当一个人作为个体自由的接入地球村无缝的网络，产生并分析处理庞大的数据，并以此为生活的基础，未来的生活将变得更为精彩。拒绝趋势带来的变革，无疑就是拒绝来未来。
对于美妆行业也会是如此。