回来的时候，带回去的素颜霜没了，还欠了几瓶……
其实说夸张也不夸张，据说用过素颜霜会上瘾，真有这么神奇吗，我们一起来看看-------
若说今年美妆市场最爆的品类是谁，素颜霜绝对是跳出来的黑马，并且一路逆势上扬，直追气垫ＢＢ的江湖地位。年初还不被看好的素颜霜，眨眼间的功夫如千树万树梨花开，除了有爆品的套路在打造，各品牌，各渠道几乎形成了一股向心力联盟，将素颜霜推到了“网红”的风口。按说素颜霜也资质不浅，游刃于彩妆盒护肤两者之间，简单好用，被捧为神器只是时间的问题。
手机党几乎都会经受朋友圈里素颜霜的宣传洗礼，此刻正值一大波微品牌用爆品推广方式塑造这一产品，当然你可能觉得品牌名气太小，不置可否，也许越是夸张万能的宣传越难俘获你的心，不过当一众耳熟能详的品牌开始推出素颜霜时，爱好美妆的思密达妹子想按捺住内心的冲动也难啊。以下是日前，国家食品药品监督管理总局的备案信息，６００多家带有素颜霜名称的新品问世。然而，素颜霜这一役才只是刚刚打响。
相宜本草、韩后、玛丽黛佳、春纪、活泉、蜜思肤、依爱、HelloKitty等国内外品牌纷纷推出素颜霜产品。国内各一线二线重点布局专营店渠道，从５月开始，各品牌的终端支持战屡出招数，在市场争夺上当仁不让。
大品牌牵头为爆品预热
我们再来回顾一下素颜霜在今年成就为火热爆品走过的道路，很快就能理清脉络。最初，是由以下几款大品牌领衔的，自然也让素颜霜从一开始就具备了不俗的气质。“好用”，“显得就像没有化过妆”，“你也可以拥有完美裸妆”。
可以满足100多个需求点，你中招了吗
虽然有了大品预热，可能够同时让国内为数众多的品牌拓宽产品线，一定还有着不一样的魅力。最近，原液品牌美丽加芬也推出了自己的素颜霜产品，为了黏粉，列举了100个素颜霜的顾客需求点，并有奖征集新的需求，提供一点就送产品。其中就包括“懒、怕迟到、手残党爱的伪装、正所谓一白遮百丑、想拍证件照、只想做一股清流、穿礼服，全身要Bling Bling、上手快，女汉子必备、脸上爆痘了、宅女今天要出门、一抹见效、看了韩剧，被种草了、出汗不怕纸巾擦”等自我主观理由，以及“她们都有，为什么我没有、下午约见他的前女友、和男生一起跑步时不能太素颜、男神说喜欢我素颜、?就想让别人觉得我天生丽质、男朋友不会挑化妆品、女神说这个很赞、老妈说我之前妆太浓”等受男友亲朋影响的理由以及“我女票很挑剔、室友桃花运大发、我的基友在用、不想被认为男生“美颜”很娘、今天要见女客户”等从男性出发的理由，实在不胜枚举。
总结下来，素颜霜火得绝不是偶然，而是极为方便和接地气的一款产品，也熟谙每一位职场人、校园年轻一族的“心语”。
打破彩妆护肤界限，为渠道加码
素颜霜的成功，还不止来源于芭妮兰、DrJart+带头积攒的口碑，其实也是大环境下催生的新品类：零售不如曾经那么好卖，急需一款特色新品引流，而同时具备修颜、护肤特色的素颜霜打破了彩妆和护肤之间的界限，同时素颜霜刚上市不久，就接连推出了叠加效果的子产品，如保湿+美白，控油+保湿，水润+细化毛孔、改善暗沉+补水等细分需求的产品，覆盖20-50岁的年龄层次，使得这一品类迸发出新气象，也因此大受热捧而日趋成熟。
好不好卖，当然还是渠道更有发言权，近两个月的时间，某率先推出素颜霜的品牌就在南方单省区域市场销售三万多瓶素颜霜，门店参与度渐次增长。“除了店员推广之余，还能带来自流量，顾客会主动询问这一新品。”南宁甘阳日化甘老板就是一个追随者，他想趁素颜霜的热潮多为门店带些新客。周天名妆化妆品店则将素颜霜打造为会员特价专属用品，以期更多老客人回归门店。同时，各公司化的微商集团也相继推出素颜霜这一单品，以互动形式在朋友圈拉人，赠品推广为这一品类的普及大肆蓄力，城市轮回招商+明星造势也让这一品类短时间内迅速升温，似乎不用都让人不好意思，感觉落伍于时代。
素颜美与懒人经济碰撞火光四射
今年是新品层出的一年，许多品牌都了解门店需要爆品来预热，也尝试推出了一些试图引爆终端的产品，但是并没有收获理想的成功。
就好像许多人选择创业，但最终攀升巅峰的只会有寥寥几个。素颜霜的成功也绝不是偶然，如今一款新品的推出，只要有引爆的可能，大家纷纷涌入，素颜霜也不例外，在如今数以600家，不久后可能达到1000+规模负载量的这一素颜霜品类，最终将成就哪些本土品牌，我们倒是可以私下里预测一下。
回归原题，素颜霜的“爆”其实还源于它踩准了两个非常精确的需求点：素颜美与懒人经济，
在这个“字多不看”的年代里人们喜欢段子，更爱追逐电影，奉献票房，这时身边来一款“推开简单、同时可以保持水润，遮瑕提亮肤色”集于一身的素颜霜，怎能不爱。就算要在火车上呆一整天也不怕，甚至可以不卸妆。没有太多的纠结，能够更为随性自我。
如今，用上一瓶素颜霜，“我本来就很美”的意识油然而生。让每一个爱美女生更为闪耀，每一个女汉子更添自信，甚或为想修颜的男生找到了一款捯饬自己的妙器。