直到一位从我们家乡小镇过来的女闺蜜对着我掏出了一个晶莹透亮的瓶子——也是她此行携带的唯一一件化妆品，里边装着的膏体已浓得化不开，一看原来是素颜霜，国产韩X出品——在一旁打量着她娴熟的动作、眼神里美美的期待，不出一会儿眼睁睁地看着一张疲惫苍黄的脸“刷”成了洁白无瑕……这时我才意识到，江湖上闻名已久的素颜霜看来是真火了，不知不觉间就走上了很多女孩子家的梳妆台。
早在9月初，雅丽洁集团旗下主推彩妆品牌SKIN MATCH极密宣布升级为专业彩妆后，全部的76个SKU中就选取了素颜霜作为主推的明星单品。据其彩妆事业部总监丁子洳介绍称，新推的全部单品都是根据二八定律和市场调研精挑细选出来的，换而言之，这些都是当前市面上最受欢迎的20%那部分畅销品，而已以素颜霜为代表的明星单品，更是其中的尖子货、抢手货。无独有偶，在前不久的丽时品牌经销商峰会上，素颜霜也作为此次仅有的三个新品之一，将以单件99元的活动价作为“爆品”进驻一批专营店，希望通过较高的性价比，并配合O2O大促活动，以期引爆门店。
此外，号称国内最早抢得先机的玛丽黛佳素颜霜一经推出，线上销售也表现不俗。
通常在一个消费热点出现后，陆续会有一部分特定人群和消费者关注和跟进，比如代购，由于当下我们正处在网络互联互通的信息时代，专业海淘族、明星、网红等凭借个人影响力率先取得了话语权，开始引领潮流，再经由媒体关注和舆论传播后，吸引到更多厂商加入和社会关注，此时他们也意识到新的市场机会已来，不如放手一搏。
步入9月份，陆续有同行媒体曝出国内有一大批厂商已经加入或准备加入到这一轮的素颜霜大战中。从国家食品药品监督管理总局的备案信息服务平台可以看到，截止到10月28日，已收录828条与“素颜霜”相关的产品名称，其中还可以见到欧诗漫、广州科玛、幸美、蜜思肤、环亚等企业的身影。据了解，今年3月以来，素颜霜的备案开始进入爆发期，光是三月份一个月录得548条新增备案，至今，整体势头有增无减。
由此可见，国内化妆品厂商下半年对素颜霜的“押注”已成定局，并寄予了厚望。这就不免让人联想到大约两三年前爆红中国的气垫霜，二者同属韩妆，深受年轻人追捧，并且都被冠以“护肤与彩妆融合”的跨界产品，代表了一种未来消费趋势……一时间人们对它赞许有加。
尽管素颜霜爆红、上升苗头初显，但它会成为下一个底妆类爆品吗？国内厂商疯狂追捧过后，又是否能如愿？
首先从产品功效和使用体验上而言，目前市面上流行的素颜霜除了满足懒人“一霜多用”的需求外，它所宣称的美白、亮肤和防晒，还达不到与单个使用面霜、BB霜、防晒霜时的效果匹敌，有媒体披露称其中发挥核心作用的是一种叫做二氧化钛的成分——常作为增白剂、物理防晒剂等被应用到一些食品、护肤品工艺当中。此外，在那一批网红和护肤达人的推荐、试用中，几乎无一例外地强调使用素颜霜之前涂抹水乳的重要性，以防倒吸水对干性肌肤造成负面损伤。可见，现阶段它的可替代性并不强。
此前，在素颜霜快要红透网络半边天之时，一个名为“俊平大魔王”的微博网友就PO出一段小视频——亲手示范用“护手霜+钛白粉”制出了一个美白效果感人的“素颜霜”样品，近似于这样的揭露“真相”和化妆品常识普及，也在网友当中引发不小的轰动。同样令人寻思的是，有好事者曾把当前市面上畅销的三款不同品牌的素颜霜——DR.JART的V7、CLIO的果达儿和芭妮兰的梦幻婚礼，把它们的膏体和配方拿出来做一个粗略对比，也被扒出了相似性。据此，我们也不放大胆猜测，目前素颜霜从外包材到配方设计、膏体质量，还未取得突破性的技术和创新，因此也很容易被复制和模仿，短短半年时间内冒出这么多同类产品也就不足为奇了。
对此，上海康美国际生化有限公司依爱品牌研发总监潘璐从技术原理给出解释称：素颜霜和大多护肤品一样，通过水包油形式实现细腻水润肤感。这与BB霜以油包水形式更强调的产品不脱妆的持久性有所不同。由于考虑到素颜霜需要实现轻薄肤感，持久、无瑕和素颜的效果，下一步产品研发需要重点攻克的技术难题，涉及到钛白粉的选择、乳化技术的优化，以及实现多功效配方之间的稳定。
技术和品质的考量固然重要，但对一个新兴产品而言，能快速为大众所熟知和使用，其中必然蕴藏较大的市场需求。对这样一个小小的瓶子，人们大致评价其为“三个一”—— 一瓶多效，能一步到位，且一白遮百丑，它体现出的便捷性很难说不会打动一批年轻人。有一点需要指出的是，大多数消费者看中了素颜霜的美白、亮肤效果，但现阶段企业并不需要申办美白特证就能进行生产活动，这对那些一直觊觎美白市场的厂商而言，无疑是一个福音。
但这是否意味着，国内厂商一窝蜂涌进的做法就值得鼓励呢？显然，对于投机取巧者应坚决抵制，即便如芭妮兰这类大牌有卸妆膏产品珠玉在前，在此次素颜霜混战中也免不了被“老粉”诟病，冠上跟风、抄袭的名声，有损品牌形象。但也有一批厂商反映称，既然行业上下都在倡导以消费者为中心，根据市场消费行为来影响生产，“顾客点名要素颜霜，你不能没有啊”。诚然，以消费市场为导向，并快速反应，这是作为上游厂商的一种进步。但回过头来看，动作快不见得收效好，气垫BB就是一个鲜活的例子，不论你是韩国的谜尚、亦博，还是国产的卡姿兰、韩束，最终拼的还是质量和使用体验。
正如业内多位研发人士所言：短期内还很难判断素颜霜的热度会持续多久，但新品是需要与市场经历多次磨合的，实现从一代到二代、三代的不断完善，才能让产品真正火下去。对国内厂商而言，与其跟风模仿，不如选择去发现和满足消费者对素颜霜这类产品的更多需求，攻克防晒、抗污等方面的技术难题，引领消费新风尚。