设为首页 | | 联系我们
专题 | 专营店 | 经销商 | 商超 | 专栏 | 观察 | 彩妆 | 企业 | OEM | 案例 | 访谈 | 专家 | 品牌 | 特访 | 十佳 | 新品 | 营销 | 选读 | 市场 | 文化 | 情报 | 儿童品 | 口腔品 | 网销 | 香水 | 数据 | 直营店 | 精品 | 直通车 | 国际 | 评析 | 趋势 | 焦点 | 博客 |
 

《洗涤化妆品周报》由《壹早报》社主办,是一本面向洗涤化妆品行业的专业期刊,致力于当前洗化行业最热门话题、最受关注的热点专题报道,力图及时、客观地向行业内管理层提供洗化行业动态、趋势分析、市场调查等实用、有效的信息,为行业内起决定性作用的管理层人士提供决策参谋数据和信息,建立行业媒体交流平台。《洗涤化妆品周报》单期发行量12.4万份,月发行量24.8万份,发行范围遍布全国,目标读者群体为洗涤化妆品经销商、生产商、原料供应商、零售终端……

 

市场售价:15元/期
订阅半年12期 总价¥180元 
订阅全年24期 总价¥360元 

 

洗涤化妆品周报

编辑部
电话:020-62236098
传真:020-38878137
投稿联系
1354809102@qq.com
订刊电话
020-62236097
广告业务
广东三百六十度传播广告有限公司
业务热线:020-62236098
国内统一刊号:CN34-0048
邮发代号:25-55

 
首页 » 周报 » 特访 » 正文

颜值来了个对手 公众号音频技能你要不要试试?

发布日期:2016-11-04 16:53   作者林桂珊
  据网传,近期由于微信号刷点击的工具崩溃,不少平时看起来阅读量上万甚至10万+的公众号,在9月28日当天的阅读数出现了断崖式下跌,部分公号的阅读量甚至比平时缩水50倍。不过在存在这样令人唏嘘不已状况的同时,一些公众号也存在许多令人欣喜的表现,比如公众号里对音频的多元化应用。
颜值来了个对手 公众号音频技能你要不要试试?
 
  “求语音版,好喜欢树哥的声音。”这是《洗涤化妆品周报》记者在公众号树我直言里看到的读者留言,希望公众号运营者为新出版的图书配备语言版,对美好音色的偏好,似乎也要形成一个“音色经济”,这是“颜值经济”来了个对手吗?
 
  说到音频,很多人或许会自然而然地想起传统媒体的代表——广播电台,音频的兴起比视频还要久远,至今魅力还在吗?对此有人预测,随着智能手机的不断普及,文字自媒体、音频自媒体、视频自媒体未来是三足鼎立的局面,音频自媒体的春天彻底到来。
 
  公众号音频的应用方式
 
  其实公众号对于音频的应用已经不是新鲜事,微信这几年在音频上的功能投入也不少,从背景音乐到语音,到超过60秒的音频不断推进,为公众号应用音频提供了更多可能。
 
  据观察,公众号里的音频应用,从表现形式上看,主要有以下几种方式:
 
  一是直接在公众号对话框发送一段音频,时长一般不超过60秒。如知名的公众号罗辑思维便是以这样的形式,每日推送一段60秒的音频,配合关键字自动回复的功能,受众输入提示的关键词获取与音频相关的图文。这样简短的音频,迎合目前碎片化的阅读习惯,为受众节约了时间,不过承载的内容自然也有限。如逻辑思维配合关键字自动回复的功能,可弥补这个问题,然而增加回复关键词的动作,增加了操作难度,运营者要自信内容不会令人失望才能选择这样的方式。
 
  二是在菜单栏添加外链,通过菜单栏的路径,直接跳转到音频的链接。如秦朔朋友圈,设置了听秦说的菜单栏,点击直接进入大型音频平台喜马拉雅,通过第三方平台播放音频。通过这种方式,经营者要同时运营这两个平台的账号。
 
  三是在文章页面插入音频。从内容上看,这也分为几种不同的情况。
 
  第一是插入背景音乐。边阅读边听音乐,为读者营造一种阅读的氛围和情怀,增强阅读的体验。
 
  第二是朗诵原文。如树我直言里,音频内容与文字内容基本一致,看似重复,但将文字内容录制成音频能适用于更多的使用场景,公众号21世纪经济报道,在10月7日也推出了一条朗诵型的音频文章。据统计发现,在含有音频的图文中有32%包含关键字“电台”或“朗读”,朗诵的速度约为每秒4个字。根据自身内容属性,时事类账号多有开设时事新闻整合播报栏目,情感文摘类账号多以温暖舒缓的朗诵助眠。
 
  第三是提问互动。音频不仅仅是运营者一个人的独白,有些公众号以此形式与受众互动。在图文顶端以音频提出一个激发用户兴趣的热点问题,引导用户进行关键字回复获取答案。这种方式与“罗辑思维”引导用户回复获取文章相似。
 
  第四是广告推广。将广告宣传录入音频也是常用玩法之一,音频由此可成为活动的广告位。
 
  第五是采访曝光。音频相较文字更为形象,具备更强的感染力。不少账号常在正文中以音频的形式援引被访者发言,在有效规避风险的同时又增加有效的信息。
 
  应用音频的优劣势
 
  除了喜欢听好听的声音,也有受众留言称“现在眼睛看手机真的受不了,纸质版的书携带又不方便,如果有语音版的,无论开车、坐车或者运动时都可以学习了,强烈建议啊。”使用音频获取信息能解放视觉,音频的这一基础特性成为音频最普遍的使用方式。
 
  音频在语言类的公众号中的应用,则可以说是得天独厚,如英语学习类的账号,运营者为受众生产、推送英语听力,并在文中附上文字原文,方便学习。
 
  以账号为单位,统计发现95%以上500强账号都会在图文中添加多媒体,其中使用2种多媒体类型的账号个数最多。500强数据统计显示,含有多媒体内容的平均阅读数和平均点赞数都高于500强整体内容,同时音频内容的平均阅读数和平均点赞数最高,其次为音乐。不过,是添加多媒体增加阅读数,抑或是优秀的账号更青睐使用多媒体的表现形式,孰因孰果尚未定论。
 
  不过有利有弊,对于受众来说,音频自然也有其不足的地方,有读者告诉《洗涤化妆品周报》记者,听音频的阅读速度比较慢,通常情况下她不会选择听音频。
 
  跨界创新 音频或崛起
 
  萝卜青菜各有所爱,对于音频有人褒有人贬不足为奇,音频是否再次崛起,目前似乎也可初见端倪,近日便有一朋友向《洗涤化妆品周报》记者推荐了音频平台喜马拉雅,在另一位朋友的手机里也看到下载了喜马拉雅。
 
  而微信里的音频,是音频在传统的电台广播到微信这个新平台的跨界。据悉,德国有一个年轻人发明了下一代洗衣机,香皂块那么大,重量和手机差不多,找个盆,放入衣服、水和洗衣粉,然后把洗衣机放进去,30分钟衣服就能洗好。这个产品现在被全世界的人追捧,订单蜂拥而至。其实它就是一个超声波发射器,是把医疗情境中的超声波,跨界迁移到了生活情境中的洗衣服上,才造成了颠覆性的产品创新。
 
  这种现象相信很多人都不感陌生,互联网的很多现象都呈现出这种跨界式的学习特性。那么,既然公众号音频这么多人玩得不亦乐乎,美业是否也可以进行尝试呢?音频找到微信这块土壤可以说也是非常肥沃的,据数据统计,截止今年第一季度末,微信每月活跃用户已达到5.49亿,各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个,移动应用对接数量超过85000个。
[版权声明]有意转载此文章,请与《360化妆品网》联系。未经《360化妆品网》书面授权,请勿转载,否则视为侵权,违者必究。经我公司同意转载,请注明来源,违者必究。