倘若前些年，谈及面膜，众人必定是一副趋之若鹜、大为赞扬的笃定之态，大伙儿尝到了“面膜热”的甜头，因面膜而被挖掘的品类红利空前壮观，彼时，倘若说面膜排名品类NO.1，相信也不乏一大批拥趸站台。
而如今，当整个行业渐显疲态，而“面膜之热”也稍有冷静之时，再说面膜是品类王，恐怕有些底气不足了，特别是在“面膜逐渐沉寂”类似声音下，面膜是否稳坐霸主之位便无法仅凭看在眼里来说事，还得有具体数据和事实支撑。
红利被稀释，风光不再？
好端端地，为何面膜却被认为风光不再？
一方面，增速放缓，红利被稀释。随着行业对面膜品类的关注日盛，面膜品类红利得到充分发挥，经历前几年的快速增长，面膜增速有所放缓，没有很明显的波峰，据尼尔森数据显示，面膜以27%的增速发展，事实上，比起爽肤水(增长率12%)、洁面乳（8%）、乳霜（8%）等，面膜增长仍旧突出。虽然面膜在众多品类中表现喜人，但是经历之前的快速增长，行业对其期望更高，不过，品类经历井喷增势后，常态化增长也属正常。
另一方面，各品类百花齐放、迅速崛起，风头被分割。近一两年里，被品牌、渠道商奉为黄金品类的除了日益见长的彩妆，男士、母婴等品类的发展也逐渐被提上日程。以彩妆为例，一直以来，彩妆素有“专营店难啃的硬骨头”之称，然而，随着年轻消费群体的逐渐壮大，彩妆消费群体也呈现出低龄化特征。据百度发布的2015《百度化妆品类无线报告》，95后与00后的女孩们已经占据彩妆搜索用户总数的30%，其中近一成的彩妆用户是00后的小美眉。
除了有彩妆争风，男士、母婴品类也被视为品类中的潜力股。英敏特2015年发声:未来五年美容和个人护理用品的增长引擎预计将是男性护肤品，2014年至2019年期间将以14%或更高的年均复合增长率增长，其市场价值将在2019年达到154亿元。其理由是，男性将会越来越关注自己的日常形象打理，加上不断升级的生活方式推动，以及日趋重要的社交需求，年轻和富有的男性消费者将会在护肤上花费更多。当然，这一预判仅适用于一二线城市，其他市场尚需教育。
而对于母婴品类，近年来不乏躁动，特别是二胎政策的放开，使得整个母婴品类的市场容量进一步扩大，而这两年进口品之热中，母婴品类无疑也是重点发展品类之一。
彩妆、男士、母婴等纷纷争宠、各自较劲，使得行业甚至消费者关注度分流，面膜风头自然不敌当初，那么，从客观数据来看，面膜是否能担当“品类王”之称？
谁是品类王？
相关数据显示，2011年，面膜市场处于萌芽阶段时规模只有59亿；2012年，该数据刷新为106亿元；2013年，面膜市场井喷至162亿元；2014年增长至250多亿元；2015年更是突破300亿大关，发展速度惊人。
2016年，中国面膜市场保守估计将达300亿元，甚至，面膜已成为中国唯一能抗衡国际品牌的品类。而在市场调查中发现，2012年，中国面膜市场销售连续3年复合增长率超过21.9%。
在彩妆、爽肤水、面膜、乳霜、洗发水等品类中，谁能摘得品类桂冠，还得看数据说话。据网络零售研究机构维恩咨询对淘宝、天猫、京东、聚美优品等16家网站监测，其对面膜、洁面、爽肤水等几大品类2015年上半年线上销售数据显示，面膜以10685件位居销售量榜首，同时以375050.9万元销售额排名第一。
可以看出，不论是销售量还是销售额方面，面膜都是当之无愧的品类王，面膜称王，仅半年则在线上卖掉37.5亿，而比起往年，面膜也依旧保持增势，前文提到，比起2013年，2014年面膜增速以27%排名增量第一。
另外，根据星图数据发布的2015年前三季度的面膜线上交易额（监测了包括天猫、京东等在内的8个电商平台），可以看到，面膜的交易额实际上是在逐月下降，印证了“面膜沉寂”的说法。但据维恩咨询对2015年上半年线上数据的监测，面膜以37.5亿元的销售额、1.07亿件的销量遥遥领先，销售量排名第二的洗发水甚至不及面膜的一半，更别提同样属于基础护肤的乳霜和洁面产品了。
在过去的2015年，面膜为整个护肤品市场贡献了41%的销售额增量，尼尔森数据表明，面膜销售额增长达到16%。为此，《洗涤化妆品周报》记者采访了多名经销商，虽然外界多有沉寂、下滑之辞，但通过调查了解，今年，面膜仍然是门店销售额的重要功臣。
事实上，不论从销售量还是销售额来说，面膜品类王的地位实难撼动，只是，日化行业风云变幻，大伙的关注力此消彼长，而想要守住品类NO.1的江湖地位也绝非易事。