这边刚刚听说了一韩国品牌开发了一种智能面膜，需要在脸上贴两个按摩器刺激穴位，让皮肤能够更好地吸收面膜营养，实现提拉效果。并且还可以通过手机应用，实现定时、语音指导、模式切换等不同功能，甚至还可以播放音乐……
那边又听说，日本一美妆品牌推出一款“溶化面膜”，有别于一般面膜采用面膜纸吸附精华液的概念，这款溶化面膜透明的薄膜本身就是由25种保湿精华液组成，它最大的特点就是敷上脸后会消失不见，不用揭下来扔掉。
面膜企业对各种新品的开发似乎从来都是乐此不疲，让人眼花缭乱。在各个企业的宣传册上，壳聚糖基布面膜、碳酸活化基布面膜、黑金刚膜布面膜、白金膜布面膜、七彩膜布面膜、颜料面膜、玻尿酸面膜、氨基酸面膜等N多种面膜，让人不得不感叹各企业八仙过海各显神通的创意。
那么这些五花八门、脑洞大开的面膜，在市场中表现如何呢？是叫好叫座，赢得满堂彩，还是企业一厢情愿，孤芳自赏呢？
面膜市场趋稳定
毋庸置疑，面膜在护肤产品体系中已经占据了非常大的消费者心智。据尼尔森数据表明在2016年上半年，面膜销售额增长达到16%。甚至在2015年第二季度化妆品行业分析报告中显示，面膜已经超过洁面，成为网民在选择化妆品时的第一大需求。
对此，雪竹化妆品连锁总经理任雪竹表示，从产品的使用频率上来说，洁面产品比面膜使用频率高，消费者使用洗面奶可能天天用，但面膜不一定每天都使用。但从销售额上看，面膜比洁面产品要多，在其门店中，面膜的排面也比洁面产品大，因为一般一盒面膜比一支洗面奶用得快。
同在洛阳的洛阳色彩一位店长也告诉《洗涤化妆品周报》记者：“在洛阳色彩，面膜的占比还是挺多的，一般在大店，面膜有一个排面的货柜，而在常规大小的门店，面膜也有三四节柜台。不过，今年面膜虽然跟去年比没有很大变化，但受微商等线上渠道的分流，感觉没有更早之前卖得好了。”
山西省临汾市青狮北街三和化妆品总经理同样表示，今年销售与去年比没有什么明显变化，面膜市场现在已比较稳定。据他的观察：“面膜是季节性产品，旺销季节在六、七、八月，最多的时候在门店的产品架构中占比20%左右。”而在另一位不愿具名店长的门店里，面膜的占比达到30%左右。
成分神马是浮云
那么回到刚刚的设想，智能面膜、溶化面膜、壳聚糖基布面膜、碳酸活化基布面膜、黑金刚膜布面膜、白金膜布面膜、七彩膜布面膜、颜料面膜、玻尿酸面膜、氨基酸面膜等费尽心思的面膜，消费者买不买账呢？
上述洛阳色彩的店长表示，一般情况下，消费者并不会去听你解释面膜的成分等，就算听也听不懂，所以导购员会站在消费者的角度，用自己的语言去给消费者介绍他们关心的问题。
山西省临汾市青狮北街三和化妆品王冠军的回馈也如出一辙，他表示山西还是一个相对落后的市场，消费者对颜料面膜、壳聚糖基布、玻尿酸等没有什么概念，体验后觉得好用就行了。
几位门店经营者的回馈显示，层出不穷的创意似乎只是企业单方面的狂欢，在上述市场，消费者并不关心面膜飞各种成分，在宣传上，一味地体现产品成分优势是否行之有效，看来还需要多费一些心思考量。
保湿、补水宝刀未老
那消费者关心什么呢？针对“受欢迎的面膜有什么特点”的问题，洛阳色彩上述店长的答案是“消费者最看重的是安全和补水。” 三和化妆品王冠军的答案是“受欢迎面膜的特点是补水。”上述不愿具名店长的答案是“保湿补水。”
几位门店经营者的答案也直指同一个标的——“保湿和补水”。虽然他们的看法具有一定的区域个性，但在一定程度上也体现出了一种共性，保湿补水虽然由来已久，但这种类似刚需性的需求并没有过气，据凯度消费者指数报告显示，从产品形式来看，敷贴式面膜仍然是市场主流。截至2015年底，敷贴式面膜销售量同比增长高达24.3%，占面膜总销售量九成以上。从功能上来说，补水及基础功能也持续高增长，这说明消费者对具有该基础功能的面膜有非常旺盛的诉求，所以在不断创新的探索过程中，也不能遗忘了对面膜最初最基本的诉求，所谓大道至简，大抵也是如此。
不过，无论怎样，在一个门店产品结构中占据20-30%的比例，面膜在护肤产品中的江湖地位已牢不可破，至于是哪些企业拔得头筹，或者哪些渠道更具优势，则各凭本事了。