如今，彩妆在科技技术支持下，创新动作频频，陆续出现了眉毛印章眉粉、粉底空气喷枪、像贴纸一样贴上就完成的眼影等等新产品。除此之外，美妆品牌Cargo还联合创业FaceCake在其官网上推出了AR试妆功能。此前在2015年的淘宝卖家大会现场，手机淘宝中名为“虚拟试妆”的新功能也在众多卖家面前亮相。
今天我们来关注一下彩妆出现的新技术，看看它们在行业中能击起多大的浪潮。
新产品：化妆更便捷，但未能普及
俗话说，没有丑女人，只有懒女人。可是现在化妆工具越来越贴心，懒人也能轻松变美。眉毛印章眉粉、粉底空气喷枪、震动粉扑、透明粉扑、拍拍乐等等，它们的面市让一些消费者使用彩妆产品越来越便捷，轻松上妆，省时间省力气。
那对于消费者而言，品牌推出的这些产品是否真的具有吸引力？
一位有化妆经验的90后女性消费者对《洗涤化妆品周报》记者说：“那要看价格哇。一百多的彩妆蛋就算不吃粉，我也不愿意买。而喷枪可能就更贵了。淘宝上一款美国代购的便携式无线空气喷枪需要两千五元，最便宜的也要一千五。一般消费者不会买。”
还有的消费者说：“这些新产品就相当于加了帮助上妆的工具，有的比较鸡肋。我平时不怎么用化妆工具，直接用手。再者，例如眉毛印章眉粉，等于多了眉卡，如果眉毛形态固定的话，就跟不上潮流了。毕竟从平眉流行回弯眉的速度这么快。”
可见，这些新产品对于初级化妆小白、高消费人群有一定的吸引力，未能普及全面，只适合消费升级的分众需求。而且随着潮流的变换，一些产品的吸引力还会减小。
那对门店而言，这些产品有什么影响？新品在一定程度上降低了化妆的技术难度，让消费者更快上手。对于借助彩妆体验引流的门店而言，会不会带来不利影响？
雪缘美化妆品连锁总经理黄雪刚跟记者分享到：“对门店来说，没有什么不好的。任何产品升级之后，都会带来这种结果。在世界经济发展过程的第三次淘汰浪潮来讲，这种现象很正常。新思维淘汰旧思维，新模式替换旧模式。产品的更新换代是品牌与品牌之间的竞争。跟门店没有关系，不会影响到门店，只要是好的产品，门店就会采纳。门店是产品升级的受用者。”
新体验：虚拟试妆“还不成熟”
在去年淘宝卖家大会现场，可以看到在手机淘宝中，消费者在选取彩妆商品之后，将手机前置摄像头对准自己的面部，在手机上点击已选商品，试妆效果会直接呈现在手机屏幕上，不同商品能够智能化对应面部不同的部位。想尝试新唇膏，点击选择的唇膏颜色就会直接出现在人像的嘴唇上，并达到实时跟踪的效果。
除了淘宝，还有许多公司也在涉足于此。
加拿大美妆数字技术公司 ModiFace 今年推出了 “Live Scan”，用户打开相应的 app，用手机镜头对着照片或视频上的模特脸部扫一扫，可以查看模特妆容试用到自己脸上的虚拟效果。更早的2014年，欧莱雅推出“千妆魔镜”，采用增强现实技术，通过智能手机前置摄像头，让消费者如同照镜子一般试妆。
对于品牌商而言，如果这种技术能顺利运营，将拥有更有趣的方式展示自家产品，加强与消费者的互动，提升了服务能力和运营效率。还可以根据用户不同的购物应用场景化划分服务内容，不同场合的妆品搭配、优惠套餐等等。
在门店角度来看，虚拟试妆技术的出现，线下体验的优势会不会降低，影响客流？甚至将销量分流到电商去？
对消费者来说，如果手机屏幕就能化身化妆镜，不用跑去门店就可以试用，省时省力当然好了。
但是理想很丰满，现实很骨感。虚拟试妆的神话现在未必能完美实现。
一位90后女性白领很惊讶地反映：“还有这种功能？没留意到。肯定还是要去门店试一下，不同肤质使用产品的效果会有差异。再说，虚拟试妆要达到逼真效果，需要一定的技术含量，现在技术应该还不成熟。如果镜头附带美颜效果，效果更不逼真了。而且去门店体验乐趣会多点。”
雪缘美总经理黄雪刚跟《洗涤化妆品周报》记者说：“VR、AR技术不成熟，真正体验跟想象效果不一样。听到的跟实际的水平差太多。如果这种技术真的能让人身临其境，感受到的东西都跟真的一样，那当然好。可是现在还是在摸索阶段，没有资格去谈有多大影响。”
甚至有来自西安的彩妆经销商听到这种技术后说：“没有什么看法。都是一些概念上的东西。有些人一天到晚不干正事，炒作概念，忽悠顾客，赚到便宜之后，人影都没有了。还不如踏踏实实地把产品质量搞好。”
综上所述，虚拟彩妆要真正落实，涉及到两个问题：
首先，虚拟试妆的效果是否逼真？能否取代人手的化妆效果?诚然虚拟彩妆尚处于探索阶段，其逼真效果有待提升。而且，对于一些消费者而言。门店的体验乐趣是虚拟手段所不能完全替代的。
其次，如果虚拟试妆效果成真，怎么开展？是否需要借助特定的设备才能更好完成试妆？如果一般消费者不具有这种设备的话，不利于普遍推广。如果只需要利用手机APP就可以轻松实现，那当然好。还有，是否适用于所有品牌的彩妆产品？要解决这些问题，欲速则不达。
新事物的诞生，总是伴随着许多需要改善的缺点。但是这种创新的火花还是值得肯定的，没准哪天星星之火就足以燎原？而且彩妆界越来越多新花样，说明背后需求强大，市场广阔，群雄崛起。这片土地上的点点花火值得重视。