虽说经济状况吃紧，可保持体面，对自己好一点成为人们心中不变的真谛。
遍观今年的护肤面膜市场，虽然表面上看是没有多大的改变，依然主打功效性和补水，可是细究起来，真是精彩纷呈。
各ODM厂商也使出绝活，基本上国外的流行款这里都能提供专属定制。
“我们这有黑金刚膜布、闪钻膜布、玉米纤维红外线感知膜布、白金磁膜、七彩膜布，将来任一款都可以引领潮流，有需要了解一下吗？”在美博会专业线展位前，值展的小哥向记者描摹了蓝图，而事实上该厂家提供的膜布虽然清新悦目，但在芸芸的制造品面前，还是缺少说服力。因为市场上的确不缺包装、样式、原材的翻新，但是抓顾客心中痛痒就不那么容易了。
一支针管装的面膜递到了记者面前，其实除了容器的新鲜感，实在没有感觉到更为新鲜的技术含量，如此造型更让人联想到打韩品的擦边球，虽然使用感不如视觉感来得惊艳，但是模仿也不失为觉醒，只要不是一直弥留在形似的层面，相信国货亦可不断突破。
花式面膜知多少
时下秋季正是各品牌面膜补水的热销季，但与此同时国产品牌们今年迎来的新对手相比去年更让各代理们头疼。因为曾经鲜少的跨境网购和朋友代购里存在的品牌，如今通过更多的平台大量登堂入室了。
然而消费者却乐见这样的缤纷选择，跨境购为国人敞开了了解世界的窗口，也让拥有一档优质进口护肤品不再是难事，境外品牌在面膜品类上倒腾的花样着实让人芳心大动。
以时下热门的秋季补水面膜为例，就有悦诗风吟真萃鲜润黄瓜面膜、曼丹玻尿酸补水面膜，AHC添加氨基酸成分的舒敏补水面膜、适合所有肤质的樱花水光面膜以及可莱丝水库针剂补水神器、号称平价SK-II肌美精净透3D面膜、火遍韩国的Dr.jart蓝色药丸强力补水面膜和Paparecipe春雨蜂蜜面膜、节目中热荐的Utena果冻面膜（双重玻尿酸）、SNP燕窝原液面膜、解救熬夜肌的雪花秀雨润补水面膜、兰芝夜间修复睡眠面膜等，凡此种种，几乎荟萃了时下面膜品类全力研发的方向，包括天然食材提取、玻尿酸深层渗透、原液冻干、氨基酸添加、类药妆结合以及水光、针剂等关键词。
“面膜的更新非常快，确切地说是你得走在市场的前面，作为工程师，我现在比较侧重留意生态原材，打造契合亚洲人肤质的天然爆款。”亚洲化妆品趋势数据发布会上，工程师李炳华分析。面膜已然成了人们日常保养的必需品，不仅满足女性所需，就连男性护肤和儿童护肤市场、深度保养和私人订制市场，面膜也打开了一个豁口，虽然后者还处在初步试水期，技术突围仍在持续运力，足可见各面膜厂商拓力产品线的拳拳盛意。
下一步抓住一小部分人？
要论今年创新品类的关键词，和品类细分密不可分，在“细分”已经从概念化到正式落地后，关于这一热议点不少业内人士意见是相左的，一部分人士认为未来是细分的市场，细分意味着精研，牢牢抓住小众消费群体，而小众的集中带来的体量集中其实不可估量，可说是聚沙成塔；另一部分人则不置可否，怕抓了芝麻丢西瓜，危机感盖过了尝试欲。
而细分的先行者则在奉献市场教材的同时事先也占据了份额。除开补水型的常规面膜，美白、清洁、紧致等功效型面膜的细分品类，一时间也像打开了万花筒，清洁类的EVE LOM急救面膜、REN一分钟急救面膜，除了能在最短时间内为肌肤补水，还能让皮肤提升一个亮度，让赶赴交际场和面试的途中更添从容；Mario badescu skin care速效吸油去黑头粉状膜，除了解决恼人的黑头问题，还能很好地卸下鼻梁上滑不溜叽的妆容；专门解救紧绷的矿泉护肤Omoroviza清洁面膜；专为化妆肌研制的MJ死海泥面膜；旅途上适用性很强的黑玫瑰紧致面膜，专针对干皮和敏感人群；换季时缓解红肿，elvis+elvin玫瑰面膜是不二法宝。此外还有为瘦脸而研发的小脸面膜，和抗皱减龄的WEI多肽面膜，这些国际上的热品均将研发方向指向了小众，如今掘力大陆市场，让人们从心理上开始接纳专属产品较基础护肤产品更具专业性。
无论是被动还是主动，品类细分已经成为没有争议的事。而推动传统企业进行细分的幕后推手，其实还有90后消费群迈入个性选择化时代的力量驱动。膜法世家市场部总监肖高明就曾向《洗涤化妆品周报》记者讲述，接下来公司的战略规划，除了延续引爆全网的大众化精品路线，还会开发许多另类的个性定制化产品，满足人群喜好和使用习惯细分的需求。品类里再细分小品类，将品牌价值放至最大化。
抓住小众，在微商领域已经先行，并发挥得淋漓尽致，以功能型面膜为例，冻干面膜、蒸汽面膜等新型面膜惹人关注，该类产品吸收和传导性更好，面膜基布也有别于传统；以天然成分面膜为例，无稀释无防腐面膜和发酵面膜成为新的聚焦宠儿，温和感也更胜从前；以趣味性面膜为例，在今年秋季广州美博会上，蕾丝面膜和蛋蛋面膜汇聚了不少人气，膜材上的花纹就像漂亮晚礼服上的纹饰，蛋蛋面膜超萌的造型加上可撕拉的效果，让使用者倍感惊喜重重......这还只是创新的前奏，其实当各品牌入驻微商渠道，推广适用于社群专属产品时，它本身就带有小众和专属的气质，并能用一种特质的产品影响一类人。大众化时代，能诞生美即首屈一指的销量神话，而小众化时代，个性的诉求更应得到各品牌方及时捕捉。