在化妆品圈，有这么一句话，用私人订制的看不起买专柜的，用欧美大牌的看不起用日韩的，用日韩的瞧不上用国产的，用国产的看不起用没名没分的杂牌的。确实，从表面上来看，欧美、日韩品牌在中国受欢迎程度真的有点儿让作为东道主的国产品牌汗颜，但是国产品牌处境真的就这么尴尬，这么不受消费者待见吗？
且看数据怎么说！
在刚刚结束的2016年下半年第一场818网购促销节中，星图数据对日化产品的销售情况作了详细的数据分析。
数据显示，在本次的818网购促销节彩妆类 TOP5中，中国品牌卡姿兰以销售额占比7.3%位列排行榜第一，国产品牌黑马玛丽黛佳以销售额占比4.5%位列排行榜第三，凭借韩剧一度大热的兰芝却只排到第五位，这有点儿耐人寻味了。
在国产品牌中，同样表现较好的品类是面膜，凭借人气明星代言和高曝光度使得一叶子迅速跻身线上面膜，以销售额占比8.7%位列排行榜第一位，百年老牌百雀羚销售额占比3.7%排名第四，近几年风靡全国的美迪惠尔也表现不俗，销售额占比3.6%排名第五。
洗护方面，2016年1-7月线上洗发水TOP20单品中，本土和外资产品数量分别占4席和16席。虽然国人国人对于外资热情仍不减，但国产品牌遇见香芬水润蛋白滋养双效洗发露以4765万元的销售额斩获第一，把海飞丝，巴黎欧莱雅，清扬等众多大牌洗发水抛至身后实属罕见。
由此可见，不论是彩妆，护肤，还是洗护，本土品牌从外资独大的恶劣市场环境中已经有实力进行突围，并做到了分庭抗礼，若不是真正的有实力，恐怕很难做的到吧。而且记者也发现，越来越多的国产品牌并不惧怕“国产品”的名号，相反更乐意以国货自居，整个化妆品产业的自尊、自信正在随之崛起。
国产品牌怎么做？
说到国产品牌，人们可能首先会想到的是“天然不刺激，百雀羚草本”，“自然堂，你本来就很美”，“大宝，关爱看得见”等品牌，但是要论目前市面上历史悠久的本土品牌当数来自于扬州的谢馥春了。之所以会提到谢馥春，是因为在记者的采访中，有位高校女大学生提到她目前使用的粉饼是谢馥春这个品牌的，这不仅颠覆了消费者对国产品牌的偏见，更重要的一点是这对于崇尚日韩美妆的年轻人来说比较少见。记者随后也询问了消费者对谢馥春品牌的看法，大多数的消费者认为，谢馥春是本土品牌中少见的能够保持中国特色的品牌，特别是从外包装上一看就知道是中国制造的，产品质量不错，在价格方面比较容易接受，唯一的遗憾就是香味有点儿太重。当谈论到更多本土品牌时，消费者们对国产品牌的评价似乎并没有像文章开头所说的那么偏激，用一个词概括就是“踏实”。有的消费者也会持有反面观点，她们认为这几年国货突然就被神化了，其实也就那么一回事。
国货到底是被神化了还是确实有在付诸行动？
根据相关数据显示，号称百年老品牌的百雀羚在2015年全年零售额为108亿元，破百亿领跑众国货，仅双十一天猫商城百雀羚旗舰店单日销售达1.08亿元，在国内外大牌夹击中登顶化妆品类目NO.1，明星产品洁面、水、乳、霜个细分品类销售均名列第一，品牌全年销售复合增长38%，连续10年保持在35%以上，远超行业平均。
如此看来，百雀羚确实有一把刷子，那么这把刷子是怎么做到的呢？
一、电商发力。相对于其他本土品牌，百雀羚是较早进入电商领域的，并且选用了较强的电商运营团队，针对电商渠道还开发了不少产品。看来在线上销售方面百雀羚是花了大工夫。
二、电视娱乐营销。百雀羚在国内的各大热门综艺上大笔投入广告，如浙江卫视的中国好声音，以及和湖南卫视达成战略合作协议，拿下金牌节目快乐大本营等等。
三、树立品牌形象。此前上海百雀羚集团总经理助理费琪文曾表示，现阶段是百雀羚重塑品牌形象的关键阶段，希望品牌能给消费者传递年轻活力的状态。
据了解，老品牌百雀羚在改革开放外资日化流入中国市场后曾经一度受到重创，经营状况一直不佳，2000年后进行大幅度企业整改及规划，逐步调整状态，特别是近年来一直在扩大电商渠道，再次回到市场中来。
随着消费者升级和消费观念的改变，人们对化妆品提出了更高的要求，不再满足于量的需求而更加注重质的保障。
新兴的本土品牌法兰琳卡紧跟当前日化发展的大趋势“绿色环保，有机健康”，在品牌定位上倡导“自然护肤”，并不断向国际化靠拢。而近年来异军突起的新兴国产护发品牌--滋源洗发水，也提出了“无硅油，不刺激”的健康理念，把健康的消费理念植入消费者的心里，以此获得了更大的市场竞争优势。
准确的品牌定位，让消费者在手足无措的困境中获得新的消费理念，也让本土品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
温碧泉总经理郑耿镇在接受本报记者采访时也表示，现代的消费者其成长环境，生活氛围，甚至是审美和以前大不相同，温碧泉也要跟随现在消费者的消费需求来重新定位，重新包装和设计，做出新的改变。
且让我们拭目以待！！
从上述的数据及例子不难发现，不管是老品牌还是新兴品牌，所谓的国货已经不是一些消费者心中固有的负面印象，他们正在与时俱进，努力与本土消费者离得更近，而且他们的改变也取得了很大的进步，国产品牌是否崛起，关乎未来，值得我们期待！