黄X华从大学毕业到现在已经做了八年的化妆品代理商，主要做的是国内一二线品牌。日常生活中他使用的护肤类产品主要来自国产男士护肤品牌高夫旗下，包括泡沫洁面乳、爽肤水和修复乳，正式场合可能会用一些男士香水，经常用的是CK one和阿玛尼 Gio寄情水。
程X鹏是一名在读研究生，因为长相酷似韩国欧巴，相对比较注重美容护肤这一方面。
他使用的护肤产品相对就较多了，包括洗面奶、爽肤水、乳液和面膜，除此之外，夏季出门前会涂防晒霜，秋冬季节还会使用美宝莲BB霜。
吴X平是北方人，今年是他来南方读大学的第四个年头。南方不必北方天气干燥，来之后他脸上出油现象特别严重，还经常冒痘痘，还特意去医院看过，但是也没得出什么结论，因此现在主要用的护肤产品除了洗面奶和秋冬用的面霜、唇膏之外还有一支祛痘膏。毕业之后打算回北方工作，而对于男士护肤产品，他则表示，可能工作之后会考虑入一瓶香水。
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根据欧睿咨询的预测，2016-2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均将年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。“读大学那会儿流行男孩子留半长发，算上那时候的话，还用了不少发胶和发蜡。”黄X华介绍，尽管自己一直身处化妆品行业，但对这方面并没有太多讲究，像防晒、美白这种带功能性的产品几乎没用过。但是从品牌的出货量来看，他近年明显感觉越来越多的男士开始注重个人护理方面。
男士护肤崛起的论调早已有之，各种品牌也开始力推男士产品，在一些百货商场男士护肤品的占比甚至已达历史之最，这样的情况下，我们不得不投注更多的目光在这个曾经各渠道销售都不尽如人意的品类上。
购买目的很简单
凯度消费者指数提供的数据显示，2016年第一季度男士护肤的试产规模已达32亿人民币，尽管增长快，但是与韩国和欧美男士市场相比还是差距甚远。尽管美容护肤早已不再是女性的专利，女性早已在这一领域如鱼得水，而对男士来说，这还是一块新大陆。
《洗涤化妆品周报》记者采访了七位男士，和女性美白、保湿、除皱等功效需求大相径庭，几乎所有被采访对象对于男士护肤品的述求都很简单——控油。因此在对产品进行选择时最看重的指标就是功能。
“平时运动的多，出汗较为严重，所以总是油光满面的，有时候甚至觉得自己是个反光板。”26岁的钟X涵是一个白领，下班之后喜欢去健身房锻炼一会儿，男性肌肤本来皮脂层就后，流汗就更容易出油，因此在选择护肤产品的时候，他最看重的就是什么品牌的产品具有控油功能。
一位叫李X睿的消费者告诉记者：“我选的产品基本上就是清爽和控油两个要求，平时看到相关的宣传广告不多，对这方面也没有太多关注，基本上一瓶洗面奶就能搞定了。”同时他表示，如果对男士护肤了解更多，可能会选择多样化一点，但是平时也不会刻意花时间在这一方面，看到什么就是什么。可能秋冬的时候会再加上一罐面霜，也玩不出别的花样了。
国内品牌只能迎难而上
记者采访的七位男士中，除了那位代理商使用的是国产品牌，另外六位男士都选的是国外品牌，分别是曼秀雷敦、妮维雅和欧莱雅，并且有三位被采访者表示从未更换过产品。
记者走访了广州市天河区一家化妆品店，店里设有两个男士专用产品展柜，品牌除了上述三个之外，还有国内第一个男性化妆品品牌高夫、男性主义、韩束旗下品牌吾尊等等。店员介绍，店里针对男性护肤的产品品类有防晒、洗面奶、水乳和香水，其中洁面乳的销量最好，其次是膏霜，防晒几乎无人问津。“今年店里还增加了诸如止汗喷雾之类的新产品，但是销量依旧平平。”
程X鹏就是欧莱雅洁面乳的忠实粉丝，一年大约要使用4-5支，从高中用到大学一直没换过，因为还注重其他护肤方式，他每个星期还会敷1-2片面膜。当记者问到购买渠道时，他表示：“洗面奶一般都在超市买的，但是面膜会选择网购，如果要自己屈臣氏里去逛面膜的话，还是挺不好意思的。”除了最常规的洁面产品之外，BB霜、面膜、水乳他基本上都选择上网购买或者让相熟的女生帮忙到实体店进行采购。
另一名大学生周X良在谈及国内外品牌之分的时候也表示，国内品牌知名度还是较低，他曾经在电影院里看到过吾尊的广告，但是逛超市的时候没看到就没再接着关注了。因为不对护肤这方面过多关注，只要产品使用效果还可以，基本不考虑换新。
麻烦是最大忌讳
从采访的整体情况来看，男性对于护肤品并没有太高的要求，油脂多的时候能控油，秋冬的时候能防皲裂已能满足大部分人的需求。尤其是对于年级稍长的男性，可能一瓶10块钱的大宝SOD蜜就能满足全年需求，连洁面的步骤都可以直接跳过。
记者发现虽然许多品牌都开始针对男士推出专有的产品系列，但是不同于女性产品的花样频出，相对来说主要走简洁明了路线，不过男士彩妆也开始渐渐进入实体店，帮助男性提高“颜值”。
尽管品牌方在变着花儿掘金男性市场，但是从采访情况来看，消费者似乎并不买账。“有个面霜就够了，为什么还有水乳呢，我女朋友每天在脸上捯饬至少半小时，桌子上瓶瓶罐罐也是一大堆，我实在是分不清楚化妆水、爽肤水、精华水之类的东西。”吴X平告诉记者，脸上长痘用祛痘产品情有可原，但是明明不黑却依旧要美白的做法是怎么也理解不了，更别说还有什么祛斑祛皱之类。
“评判好坏标准？对我来说没差吧，反正洗完脸会干净很多，涂了唇膏和面霜会滋润很多，用了止汗喷雾会减少不少体味，感觉每个品牌都差不多吧。”伍X辉是一名三十岁的白领，在对诸如手表、皮带、钱包等物件上对品牌的要求颇高，但是谈到护肤品方面，就有点摸不上头脑。“有时候自己买，有时候是老婆帮我买，但基本都是看到什么买什么，有什么用什么。”
尽管美业人士都非常看好男性护肤品消费市场，但不管是从消费者的购买习惯还是消费动机看来，似乎培养对应的消费意识才是重中之重。相信当欧美和日韩男士的消费习惯对国内男性影响力逐步加深之后，不管是简单的护肤品类，还是到香水和彩妆，都能够获得更大的突破。