今年，一款号称保质期只有30天的面膜横空出世，以新颖的创意吸引到许多业界人士关注。
质量有争议
在淘宝网上，也能搜索到不少保质期有限的手工护肤品。这类产品风格小清新，多以花、银耳、红糖、绿豆等为原料。某一款店家自制的“天然银耳燕窝面膜“的说明显示：“未开封可保存6个月，开封后请在3个月内用完。冰箱内冷藏可延长保质期限。”
这类保质期短的产品受人热议的焦点在于：保质期短是否等于无添加？如果真的是无添加的产品，质量有保证吗？
上海悦目化妆品有限公司市场总监肖高明则表示：“三十天保质期的面膜，还是第一次听说。这方面还是技术人员比较知根知底。我个人觉得是一个噱头，如果产品真的无添加，质量也有问题。”
有同行认为把保质期短等同于无防腐，这是偷换概念、混淆真相。
——完全是炒作概念，任何一款化学原料，本身就含有防腐剂，即使后期不加，它也早已存在于护肤品中，而植物却不存在这一状况。以30天表达无防腐只是偷换概念，动点脑子就能明白这个说法有多大的漏洞，但是作为一个营销的方式，却很博人眼球。
山东聚合化妆品有限公司总经理于海认为：“无添加也不能单方面导致保质期短。再怎么无添加，也可以用真空等特殊包装，加上恒温等储存方式来延长保质期。”
在产品质量上，各家众说纷纭。除去这个问题，这类产品在经营管理上有什么优劣呢？
营销有看头
保质期短是一个崭新的营销支点，能给消费者眼前一亮的感觉。在化妆品行业，产品同质化现象普遍。产品差异化是一个品牌在消费者心里取得存在感的第一步。开发新的产品特点，有利于树立品牌形象。
进一步说，这种概念在某种程度上能赢得部分消费者的好感与信任。产品天然、温和的第一印象，尤其能获取一些肤质敏感的消费者芳心。在产品细分的趋势下，多样化的产品能满足消费者日益升级的需求。
其次，如今各大品牌都在提倡产品年轻化。可是产品怎么才能打动年轻消费者的心呢？新颖、有看头的产品更适合大多数年轻人节奏快速、喜新厌旧的消费习惯。有一位使用过这种产品的女性消费者表示：“用了感觉还可以，我们家有2个90后试用后都觉得不错，产品、文案、设计深得90后喜欢。”
销售有压力
保质期不是识别产品是否变质的唯一标准，可能由于存放方式、环境等变化物质的过早变质。所以产品有可能在保质期前就变质，消费者应该尽量在保质期未到期就及时使用。因此，这种产品的实际使用期限不等于标明期限。
在这样严峻的条件下，如何将生产好的产品尽快卖出、并送到消费者手中？这其中的时间长短还要根据渠道的不同来分析。
走传统渠道的话，产品从出厂到门店，物流加上铺货的时间耗去不少，门店的销售压力可大。尽量压缩中间环节是节省时间的必要途径。
对此，于海跟记者分享了自己的见解：“这种产品对于代理商来说，不适合长期、大量储存，上货量、库存不大。不敢压货，怕影响销售。对于厂家来说，不敢大量生产，因为销售不顺畅。如果在电商上卖，会增加成本，另外肯定要搞订制。对于消费者而言，也有一小众人有兴趣，但是这小部分人费这么大劲，产品使用又繁琐，肯定得为他们特殊定制。最关键的是产品得有效果，费这么大劲还没效果，会打消消费者的购买动力。”
触电有困难
这种产品走电商渠道有困难，除了面临物流的压力，还有面对一些电商平台最近新提出的对产品保质期的要求。
今年6月，淘宝天猫发布新规则，要求化妆品剩余保质期长于90天。近期调整的对卖家及商品的管理规则，不仅处罚力度加大，各类标准的门槛也更高。
据了解，淘宝天猫的本次调整对卖家服务、问题商品、禁售商品等修订了一些处理规范。从天猫拟修订的化妆品临保商品管理规则来看，保质期在90天以上的商品方可销售，一旦有商品保质期违反规定，天猫会对该商品予以下架处理，每件商品还会受到扣除2分的处罚。
作为电商巨头，天猫对保质期短的产品say no，这也可以窥见这种产品在传统电商的前景。但是传统的电商销售模式走不通，也不代表没有其他出路。既然要玩新花样，这种产品在销售渠道、销售方式等方面肯定也要颠覆传统。
这类产品究竟能成为爆款、被奉为经典，还是昙花一现，消失殆尽？保质期短是先天缺陷还是创新突破？大家暂且拭目以待。如一位同行前辈所说：“有意思，好戏来了。”