前段时间，微博上的一个视频火了，是综艺《合伙中国人》中的一段个人演讲，主讲人娄楠石将自己的创立气味图书馆的故事带给大家。气味图书馆？里面是有很多书吗？还是瓶瓶罐罐不同味道的空气？一时间网友们议论纷纷，这个2015年天猫香水品类中国品牌销量榜的第一名，是怎么在外资品牌占据多年高地的情况下突出重围的呢？
用味道来找回忆
相信很多人都会遇到这种情况，偶然间听到了某首歌、看见了某样物件，就猝不及防地想起了一段过往的时光。气味也是一样，在文艺青年的世界里，这是一家贩卖各种“味道”的杂货铺子。
要这么说的话，很多人会觉得，这不就是个逼格高的卖香水的商店么，那么多一线香水品牌，有哪个逼格不高？为什么这么多人为这个买单？受众都是些什么人？
《洗涤化妆品周报》记者曾经到过武汉的一家气味图书馆，可能是国庆期间，人流量较大。但是不难发现，大多是年轻情侣和学生，没有太多钱，但却情怀满满。既能闻到北京、香港、东京、台北的味道，也可以闻到邂逅、心跳、热恋、拥抱的味道，如果只是用来追寻美好回忆，那买2ml的小样包装偶尔缅怀一下是再好不过的了。
在微博上记者看到这样一个评价：“进店后清新的香味，迎面扑来，各种香味混合着空气，给人仙乐飘飘的感觉，此处只有天上有，人间能得几回合，香水的种类很多，总有一款适合自己的爱好，每一种选择可以展现出不同的你，不同的场合配不同香味可以展示不同的自我，我唯爱热恋，那忽近忽远，忽有忽无的气息让人深思琢磨，淡雅的清香体现出高贵与素养，仿若热恋中的情人。”
从发博人张口“此处只有天上有”、闭口“忽近忽远、忽有忽无”这样的语风看来，相比也是个“仙风道骨”的高人，而诸如此类的评价比比皆是，由此可以看出气味图书馆的主流受众人群。
创意让品牌熠熠生辉
在微博上被推荐最多的气味图书馆香水主要以清新味道为主，像南来的风 、西窗的雨又或者是森林、彩虹。但是这一点在香水界却并不是什么独树一帜的，爱马仕也有这类名字的香水，比如地中海花园、雨后花园、屋顶花园和李先生的花园，基本上走的都是前调果香、中调花香、后调木香的路线。
当然，在一派小清新当中，也有一股“泥石流”。
加入了“霉菌”的僵尸香水，由各式鲜花调制而成的殡仪馆香水，A、B、AB和O型的血型香水，听起来就让人觉得毛骨悚然，而这类口味独特的香水也有不少猎奇的消费者愿意为此买单，因为总有人会喜欢一喷就似乎置身在自家车库的感觉。
不仅在香味上进行不懈探寻，气味图书馆还开发出了C2B2C的定制业务，你可以在店里定制属于自己味道的香水。在综艺《我们相爱吧2》里的橙汁夫妇就在台北的气味图书馆为对方定制了独有的香水，“一滴阳刚、三滴阴柔”就是陈柏霖对宋智孝的感觉——邂逅天使。之后气味图书馆便推出了以他俩命名的“BO”和“MO”香水。
除此之外，还与男星李易峰团队合作推出“峰存9城”气味系列套装，作为李易峰“壹峰英伦”旅行记录的特展周边。9种味道为李易峰到过和期待的9痤城市，甚至还包括了；来自他家乡的花椒味。“男色”时代，这样独特的创意吸引了许多迷妹们争相购买，也让气味图书馆这个品牌变得熠熠生辉。
可远观不可亵玩
创始人演讲视频火了之后，不少人认为，琢磨了8年的气味图书馆，能改变“只认大牌”的中国式香水消费。
在《洗涤化妆品周报》记者看来，回答当是否定的。
的确，名创优品的成功之后，我们看到一片风格相似的店铺开了起来，但因此气味图书馆风靡之后，就也能形成燎原之势吗？
气味图书馆里，一瓶30ml的香水，售价大约为三百元左右。300元对香水来说是什么概念？在香港可以买到一瓶30ml的范思哲粉钻，可以在奥特莱斯买到一瓶30ml的安娜苏许愿精灵、或者两瓶100ml的ck one，与这些或专业、或奢侈的入门级香水产品比起来，在价位上似乎没有太大优势。
功效呢？不管是在点评类网站或是电商网站上，对气味图书馆里香水的描述大多都偏向于情感方面，谈及功效却总显得不尽如人意，比如留香时间短、完全感受不到前调中调后调、有的香水味道就像廉价的棒棒糖云云。当然，作为一款线性香水，本身就已经没有了变幻的香味，还缺少了持久的功效，对于真心想选购“香水”的消费者来说还是略显鸡肋。
而对于最重要的气味这一方面，常规味道见仁见智，但是对于噱头大于实用的那些独特味道，毕竟不会真的有太多人在日常生活中往身上喷着它们以显得自己各种个性又张扬。
在此，记者只执一家之言。气味图书馆，不管是创意还是营销，在做纪念品这个方面获得的成功毋庸置疑，但不好意思，对于香水这个品类来说，还差很大一截。