2016已过去一半，对于全国1800万微商中的绝大多数来说今年绝不简单：中国信息经济学会发布《2016中国微商发展研究报告》称，今年有超过半数的微商出现了商品滞销、资金链断裂、上级代理跑路等情况。
不过与此同时，这个当口巨头挤了进来做洗衣片，很快掀起一股舆论飓风。巨头曰微商市场步入稳定和规范期。同品类中的微商品牌不乏说立白在等市场教育完成后坐收渔利，后面还有隔山观望的大牌。有意思的是如果微商真的如研究报告所说的颓势暴露，那么大牌为何还属意现在来掺和。所以一家之言不足信，记者半年以来一直在跟进微商的进展，就目前的情形来看，微品牌持有者正在进行全力的突围。
角色转换的诱惑
从普通代理跃升为品牌经理人，从参与者到掌局者的角色转变，吸引着不少已取得成绩的微商代表，更多的小团体踏上了自创品牌之路。
“过去是上级牵引你，想放弃似乎有退路。但是微品牌这份事业所承载的责任感，让你不能放弃。”波姬小丝的合伙人伍丹像记者述说。其实相较于做大品牌的分销，伍丹认为自己加入伙伴的事业更有挑战。不仅利润比不同，在参与环节中诠释的角色也不一样。以往的模式是考虑如何晋级，拿下更高级别的代理，获取高额提成。现在是股权方，自行拓展网点，掌控大局和方向，必要时向CS渠道渗透。如今波姬小丝刚在湖南设立了分公司，伍丹出任总经理，每天日理万机地打点各项工作，但是内容发生了实质的改变。
对微品牌来说，后续的经营比创建一个品牌难度要大得多。因为必须得确保具备实现公司化、正规化的硬件条件，有足够成熟的营销网络和渠道以及全面有序的推广、保持品牌的一致性这些方面上均达标，才能起步操持一个品牌。伍丹告诉记者，因为和合伙人是多年的好友，知根知底才加入进来，微品牌太多，没有根基的如一阵风过，挑选的时候要保持谨慎。
绕不开的困惑
做品牌？怎么做。可能从一开始跑注册商标，规避知识产权陷阱，找到合适的工厂开始，就注定要踏上一段不同以往的旅程。“撑死胆大的，饿死胆小的”这一条江湖定律放在微商上并不适用。更多的时候，让微品牌巩固自己的市场，这是非常精细的工作，仅凭胆量远远不行。
微品牌面临绕不开的困惑：品牌层级低，难以与大品牌抗衡。大品牌一旦来到微商领域，就能挤兑掉不少根基不稳的微品牌。
小宜是一名思蔓瑞的代理商，也是一位时尚模特，她的资源相当不错，和朋友搭伙自创品牌毫无问题。但是现阶段她还是保守的选择做代理，手上同时握着大牌和微品牌。“大牌分销的返利有限，但是客流是固定的。微品牌需要不断塑造卖点，以我为媒介，让产品的包装、形象、使用规范和品牌文化全方面呈现出来，微品牌的每月流水能做到很高，普遍都比大品牌在微商渠道的产品高，我有时就像在做自己的事业一样在做思蔓瑞。”小宜在谈到微品牌的处境时也几乎是直言不讳：自创品牌再和大牌抗衡会遇到尴尬的境遇。因为品牌的维护工作是个很大的工程，而且管理能力、资源分配和市场运作只有到达成熟的水平才能分得市场一杯羹。
记者随后访问了专注做洗衣片的微商，抛出了争锋相对的问题“立白会不会对泉立方造成影响，或者说分走了别人完成市场教育的果实？”对方给予的答复是：立白在这一时刻介入非常聪明，但是在微商领域，泉立方也是耳熟能详的品牌了，不过当两者走入CS渠道和商超，立白的优势是明显的。线上的角逐还待观察，品牌沉淀是一个很大的问题，微品牌还有一段长路要走。
无惧巨头的微品牌在做什么？
那么既然新的竞争态势即将出现，之前的微品牌有没有做准备或者说很早之前就有了危机意识呢?其实微品牌招架不住大品牌来势汹汹的阵势，和本身缺乏品牌影响力有关，这和自有品牌在门店所处的境地有同病相怜的地方。面对这一暂时无法扭转的乾坤，自有品牌创始人是怎么想的呢?带着这个疑问，记者对话了优源洗护的创始人陈乐，她和记者分析了许多微商小品牌如流星般闪过的原因：有的是人力资源、资本实力不够，有的是战略和大方向没有走对，有的是未搭建好运营系统，有的死在了一味地模仿和产品品质不过关上。总之原因错综复杂，但是成功的范本经验却基本一致。
“现阶段我们主要的工作重点是夯实团队基础，加大推广引流。”陈乐很想把自有的微品牌传播更广，而在技术支撑和人力支撑上已经打下了扎实的基础。接下来不会死守现状，还将不断创新。“一些品牌是做死了，但是这群人才却可以网罗过来，因为下一步还要下一步大棋。”陈乐说的下一步下棋指的就是在实体渠道打开突破口，让产品得到全方位的展现。
越来越多实力强劲的微品牌开始走线下，它们做好了充足的准备和巨头抗衡。它们并不是要达到巨头那样的体量，它们希冀保持增长势头，塑造品牌影响力。
妙妙即将申请拿下思埠集团1000万级的最高合伙人，她告诉记者品牌方除了考虑在线下搭建展示平台，进行拓客招商，在和服装店、美甲店取得合作的同时还和政府合作开启了“众创空间”项目，这样就能使得更多的人了解微商并加入了进来，如此微品牌的自身实力便得到再次巩固，以己之强攻彼之弱，充分发挥自己在其他媒介的资源拓展实力，这样在和巨头抢夺市场时不至于落败。