如今许多一线女明星经常在微博晒素颜照，照片里的美人肌肤光滑透白，没有一丝瑕疵。点开评论，都会看到不明真相的吃瓜群众一阵好评：“皮肤这么好，真是天生丽质啊”、“怎么保养的？又白又嫩”。其实，明星的素颜小心机在于伪素颜妆容。
在明星的带动下，伪素颜妆容迅速走红，各个美妆达人都在普及技巧。趁着这阵热潮，一个神器诞生了：素颜霜，又称懒人霜。
创新产品还是概念把戏？
今年起，国内各大媒体都纷纷报道从韩国兴起的素颜霜。该产品有提亮、保湿、修容的作用，遮瑕度不高。而素颜霜也有各种各样的产品名称：素颜乳、素颜CC、懒人霜、贵妇膏。记者在CS店采访了一位女性消费者，她直言，素颜霜就是变相的妆前乳。这是真的吗？
其实，素颜霜不等同于妆前乳。素颜霜可以分为两大类，一种是属于护肤线，这种素颜霜实际上就是可以调亮肤色的的护肤面霜，不需要卸妆，它能从视觉上改善肤色并滋润皮肤，从而让皮肤达到使用美颜相机似的效果。另一种素颜霜则属于彩妆线，需要卸妆，有防晒值，还带有少许润色效果，类似于BB霜或者是妆前乳。
在原有的BB 霜、遮瑕膏等产品的基础上有所改善，细分产品功能，于是就诞生了素颜霜。这款产品能迎合当下的潮流趋势，配合消费者越来越个性化的需求，有一定的市场价值。在未来竞争愈加激烈的情况下，消费者多样化需求会倒逼品牌商生产出更多新产品。
国内产品起步较国外迟
素颜霜这个概念先在国外兴起，国外名品有：韩国品牌珂莱欧CLIO蜗牛素颜霜、Dr.Jart v7素颜霜、HR赫莲娜 全新绷带素颜乳CC+，这些产品在代购渠道颇受欢迎，价格较国产更高。部分产品走高端路线，针对中年女性消费者。
而国内品牌起步较国外迟，相关产品有：草木之心花蜜精华晶素颜霜、植美村柔皙焕采素颜霜、韩后水光素颜霜等等，价格都介于90至120元之间。
今年七月，国内某品牌推出了自家的素颜霜。在广州南丰朗豪酒店举行的新品发布会上，记者看到了该品牌的素颜霜。这款新品霜体呈白色，质地略微透明，比一般发CC霜更湿、更轻透。抹在手上，很好推开，使用后皮肤果然变得白皙，保湿效果良好。该品牌相关负责人告诉记者：“这款素颜霜目前刚开始推广，下一步将做出整体方案和政策，全面加大对外推广力度。”
来自山东菏泽的代理商卢西龙正在代理该品牌的素颜霜，他表示：“素颜霜就是懒人霜，今年兴起的一个新概念，它的优点就是用一瓶抵好几瓶，不用再抹妆前乳、BB霜等等，省去繁琐的步骤。”
卢西龙还说：“今年七月初才刚拿到素颜霜的货，主要走CS渠道。未来销售得好不好，还要看厂家怎么宣传。”
线上购买更便捷
潮流新品素颜霜在哪个渠道发展得比较好呢？为此，记者走访了位于广州天河区体育中心附近的一家化妆品零售连锁店。当向店员咨询素颜霜时，美导则说：“店里没有素颜霜，最近这个很火，但是一般实体店都没有，网上就有。”另一位美导甚至表示没听说过素颜霜，给记者推荐了亮颜霜（CC霜），她说：“就是换一个名字，其实都差不多。”
即使是化妆品厂家扎堆、经济发达的广州，CS店里素颜霜仍然难寻身影。可见，在反应慢半拍的CS渠道，素颜霜铺货密度很低。而在最快感知市场变化的电商上，则可轻易搜索到多种国内外品牌的素颜霜，部分产品销量也不错。
截至7月25号，在天猫商城的草木之心旗舰店，草木之心花蜜精华晶素颜霜月成交量为5662笔，累积评价20993。在植美村旗舰店，植美村红蓝柔皙焕采素颜霜月成交量299笔。而在跨境电商平台，如网易考拉海购，可以轻松购买到国外品牌的素颜霜。
在微商渠道，素颜这一个时兴的概念也被炒作。但是充斥在微商渠道的素颜霜，多是杂牌。有的产品号称素颜三部曲，包括精华素、极致平衡水和贵妇美颜膏。有别于国内传统品牌，这些产品背后的品牌商缺乏口碑，产品质量难以保证，是炒作概念还是真有其事，难下定论。